Toñi Moreno y 'Viva la vida' le cuestan a Mediaset una estratosférica multa

Mediaset no gana para disgustos. O sí. Pero lo cierto es que en cuestión de dos semanas ha sido condenada a pagar multas de cientos de miles de euros por el contenido que emite en algunos de sus programas. El último en llevarse el batacazo es Viva la vida.

La Audiencia Nacional ha ratificado la sanción que impuso en su día la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC) al programa, presentado por aquel entonces por Toñi Moreno quien regaló unas zapatillas deportivas a su invitada.

Por unas zapatillas

Los regalos no están prohibidos en la tele, el problema es que el espacio del fin de semana no advirtió de que el presente suponía, a su vez, un contenido publicitario. Por ello, se le ha condenado a pagar 130.964 euros.

Los hechos se remontan al 22 de septiembre de 2018, cuando la catalana despidió a su invitada Elena Ballesteros regalándole el calzado “oficial” de Viva la vida. Sin embrago, en ningún momento se pudo ver en pantalla la leyenda de que se trataba de un acto publicitario.

Infracción grave

La CNMC determinó en 2019 que el grupo dirigido por Paolo Vasile incurrió en "infracción administrativa grave". La Ley General de Comunicación Audiovisual indica que "el público debe ser claramente informado del emplazamiento de producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria".

Asimismo, el articulado de la citada norma matiza que el anuncio "no puede condicionar la responsabilidad ni la independencia editorial el prestador del servicio de comunicación audiovisual. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida del producto".

Elena Ballesteros y Toñi Moreno en 'Viva la vida' / MEDIASET

Momento innecesario

La cadena recurrió la multa a la Audiencia Nacional quien ahora ha ratificado la sanción que le impuso el organismo regulador. Observa que "se ofreció el producto como regalo a una actriz al concluir su entrevista" y que "las zapatillas se encuentran en una caja que un regidor entrega a la presentadora fuera de plató y ésta las saca para entregárselas".

Si bien ni Moreno ni nadie del programa dice donde se puede adquirir el producto ni su precio, la resolución entiende que "no había ninguna necesidad narrativa" de que este regalo se entregara frente a las cámaras.

Multa a 'Sálvame'

La multa de 130.964 euros se suma a la última sanción que le ha impuesto la CNMC al grupo audiovisual por la emisión de contenido inapropiado y mal calificado en Sálvame y que asciende a 521.003 euros.

Según el informe, hecho público el 6 de agosto, el programa de la sobremesa de Telecinco puso varias imágenes de Rocio. Contar la verdad para seguir viva en el que se hablaba de maltrato y violencia, en horario protegido para el menor.

Contenido inadecuado

“En estos programas se emitieron contenidos que, por la temática abordada, escenas e imágenes, resultan inadecuados para los menores de 16 años, y pueden resultar perjudiciales para su desarrollo físico, mental, o moral”, dicta el ente regulador.

Mediaset niega la mayor, considera la multa de “desproporcionada” y “alega que las manifestaciones” respecto a lo sucedido a Rocío Carrasco “no se hace de forma explícita y realista ni se ofrece detalle alguno de elementos violentos”. Aún puede recurrir a la Audiencia Nacional.