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Estudios de TV3, uno de los medios más beneficiados por la publicidad de la Generalitat / GOOGLE STREET VIEW

Los medios afines se reparten el pastel publicitario de la Generalitat

Las plataformas públicas y las empresas de cariz nacionalista reciben uno de cada cuatro euros, a lo que hay que añadir los ingresos del Grupo Godó

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La publicidad institucional está reservada en Cataluña a los medios públicos (de tendencia independentista), a los privados, pero igualmente nacionalistas, y a los aliados. En concreto, casi la mitad del presupuesto se lo reparten entre ellos, según la Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional 2020. También destaca la apuesta del Govern por las redes sociales y otras plataformas digitales.

La Generalitat presupuestó en 2020 33.243.347 euros para publicidad institucional, la cifra más alta de la serie histórica, para difundir campañas sobre todo informativas (69%), con especial hincapié en el coronavirus y las elecciones del 14F. También destinó recursos a promocionar los sorteos de la Grossa, entre otros. La mayor parte de los fondos terminaron en internet (32%), por delante del papel (31%), de la radio (16%) y de la televisión (14%). Pero el reparto fue desigual.

TV3, 'Ara' y 'El Nacional'

Los medios públicos catalanes se llevaron 4.327.370 euros (13% del total), repartidos entre TVC (3.578.189 euros, básicamente TV3), internet (138.759) y las emisoras de radio (610.422 euros, la mayor partida fue para Catalunya Ràdio).

Por su parte, los medios nacionalistas también superaron la barrera de los cuatro millones y el 12% del pastel, con Ara a la cabeza (1.664.442 euros entre papel y digital), seguido de El Punt Avui (832.300 euros entre todas sus versiones), Nació Digital (607.701 euros, sin contar otras webs del grupo), El Nacional (590.475 euros), Vilaweb (129.911 euros) y El Món (127.711, aparte de sus páginas especializadas), entre otros de menor difusión. El Grup SOM (Descobrir Catalunya, Sàpiens) se llevó 720.345 euros.

'La Vanguardia' y 'El Periódico'

Pero, sin duda, el mayor beneficiario es el Grupo Godó: recibe casi dos de cada 10 euros (6,3 millones de euros, un 19%) de la Generalitat en concepto de publicidad. La Vanguardia en papel percibió 2.648.662 euros, y RAC 1, 1.929.346 euros. A ellos hay que sumar El Mundo Deportivo en versión física (171.567 euros), RAC 105 (206.649 euros) y Què fem (71.094 euros), entre otros. Por la difusión en internet, el conglomerado ingresa otros 1.303.059 euros.

Otro grupo tradicionalmente grande es el de Prensa Ibérica, que se benefició de más de 2,3 millones de euros (un 8%) por la publicidad, entre otros, en El Periódico (2.157.450 euros en papel y digital) y Sport (278.464 euros entre los dos formatos).

Asimismo, Público cobró 480.000 euros por publicidad institucional, y el Grupo Flaix (Flaix FM, Flaixbac), un millón.

Presencia en las redes sociales

En la memoria también destaca la inversión publicitaria de la Generalitat en las redes sociales y otras plataformas digitales (3,41%), como Facebook e Instagram (541.797 euros), Youtube (292.811 euros), Twitter (173.068 euros), Spotify (120.633 euros), Tik Tok (2.572 euros) y Wallapop (4.006 euros).

En cambio, Mediaset, que compite con TV3 por el liderazgo en Cataluña, solo ingresó unos 250.000 euros entre televisión e internet. Por su parte, medios como Abc, El Mundo y La Razón recibieron alrededor de 10.000 euros por cabeza, mientras Crónica Global difundió campañas institucionales por valor de 48.616 euros.