La importancia del SEO en tu estrategia de marketing digital

El SEO se ha convertido en parte fundamental de cualquier empresa en la actualidad. No todas saben por dónde empezar pero en este artículo vamos a darte unos consejos clave para que te familiarices y lo domines. Una de las cosas que nos ha dejado los acontecimientos de los últimos años es que todo negocio tiene que estar online. Las empresas, pequeños y grandes comercios y cualquier tipo de negocio tiene que tener presencia en la red si quieren subsistir y generar más beneficios. Ahí el SEO, o Search Engine Optimization, juega un papel fundamental.

La figura del especialista SEO, como Romuald Fons, se ha convertido en una figura esencial de cualquier empresa, ya sea de forma interna o como consultor. Lo que se busca con él es posicionar mejor en buscadores, ya sea la marca, el producto o determinadas páginas web que nos interese para generar una futura conversión. No hay una fórmula mágica que prometa llegar a lo más alto en tiempo récord, pero sí que hay muchas etapas y estrategias que tienes que tener en cuenta y eso es lo que te vamos a explicar en este artículo.

Un concepto que hay que diferenciar antes de comenzar, es que hay que conocer cuál es la diferencia entre SEO y SEM porque, evidentemente, no son lo mismo. De forma resumida, el SEM es el marketing que se hace en los buscadores, es decir, los resultados de pago mientras que el SEO es el posicionamiento orgánico. El SEM da resultados mucho más rápido pero el SEO es más eficaz a largo plazo. Como en toda estrategia, las etapas siempre serán distintas dependiendo de la empresa y de cuál sea el objetivo, pero siempre hay partes comunes esenciales que no se deben de omitir, en el caso del SEO suelen ser, al menos, cinco:

Keyword research

Es una de las fases más esenciales, si no la que más a la hora de definir la estrategia a seguir. Una palabra clave es el término por el que quieres posicionar para que el usuario pueda acceder a tu página. Hay muchas herramientas que te permiten consultar el volúmen de búsqueda de esas palabras clave para que consideres si crees necesario “atacarlas” o no. Es decir, igual intentas posicionarte por alguna que no merece la pena porque tiene un volúmen excesivamente bajo.

Aquí una de las cosas que se puede hacer, es elaborar un mapa conceptual con las distintas palabras clave para no solo saber cuáles son, sino tener un rápido acceso a ellas en todo momento por si necesitan ser consultadas. Se puede comenzar por una palabra clave principal primero y a partir de ahí ramificar en otras palabras clave derivadas de la primera de más extensión, las cuales se denominan palabras clave de cola larga.

Una vez conozcas las palabras podrás, o crear nuevo contenido a esas palabras, u optimizar el ya existente. Pero te lo vamos a comentar un poco más adelante. Si es la primera vez que se hace SEO y la web, marca o producto no tiene una web de alta autoridad de dominio, no hay que intentar posicionar por las palabras con mayor volúmen de búsqueda porque quizá la competencia, con más recursos, está posicionando e invirtiendo mucho para ello. Hay que comenzar por las palabras clave de cola larga e ir escalando.

Auditoría SEO

Antes de comenzar, hacer una auditoría es fundamental. Te permite conocer el estado de la web actual teniendo en cuenta todos los factores de SEO internos que están afectando al posicionamiento orgánico del sitio web. Esto significa comprobar que todas las páginas web están bien indexadas por Google, que no hay ninguna con errores, que no haya páginas huérfanas (páginas que existen tu web pero que no se pueden encontrar porque no tienen ningún enlace interno), y que la experiencia del usuario sea buena, para ello hay que comprobar los Core Web Vitals de Google.

La auditoría completa debería centrarse en el SEO interno de la página y en el SEO externo o SEO off page, el cual es conocer los sites que contienen links redirigiendo a tu web. Puedes pensar que si alguien habla de ti posiblemente sea bueno y así es, pero en ocasiones hay muchas páginas que puedan perjudicar a tu sitio. Una auditoría SEO no es algo que se tenga que llevar a cabo una vez y ya, sino que lo ideal es hacerla de forma periódica para estar seguro de que todo funciona de forma óptima para que no nos frene en el camino de llegar a lo más alto de los buscadores.

Definición de objetivos

Por supuesto, tienes que conocer cuáles son los objetivos que quieres conseguir con el SEO, no solo a nivel general sino por trimestre, ya que es un trabajo que no da resultados de un día para otro sino que hay que tener paciencia, pero merece la pena.

Puedes plantearte estar en el top 10, es decir, en la primera página del buscador de Google para la palabra clave que te interesa y a partir de ahí desarrollar estrategias para tal fin.

Plan de contenidos

El plan de contenidos es una de las etapas más interesantes del SEO. No solo incluye nuevas entradas del blog, nuevas landing pages o nuevo contenido audiovisual, sino que también hay que hablar del “on page optimization” es decir, la optimización de una página ya creada. En el primer paso hay que saber definir las nuevas entradas y páginas que queremos añadir en nuestra web dependiendo de las palabras clave que queramos posicionar. Esto debería de haber quedado definido en la etapa de definición de objetivos. Si está claro, hay que desarrollar un buen texto con información relevante sobre la palabra clave elegida. Lo ideal es que el texto supere las 2000 palabras de extensión, ya que cuanta más información buena tengas para el usuario, posiblemente el buscador te vea con mejores ojos para ayudarte en los resultados de búsqueda.

En cuanto a la optimización de ese texto, hay una gran serie de directrices para hacerlo de forma efectiva. El texto tiene que estar bien estructurado, incluir títulos, subtítulos, encabezados… Los objetivos de esto son principalmente dos: que la página sea buena del punto de vista experiencia del usuario y que el rastreador vea que el contenido está bien estructurado por apartados para posicionar mejor. El diseño de la web también juega un papel importante en la experiencia del usuario y aunque la información es esencial, el diseño también lo es para que el usuario quede satisfecho y así el tiempo en la página aumente y así los buscadores sepan que estás haciendo bien tu trabajo.

Lectura de métricas y mejoras

Los algoritmos de Google cambian muy frecuentemente. Una vez se lleve a cabo una estrategia y funcione no hay que dar por sentado de que en el futuro volverá a funcionar porque los factores cambian y hay que estar al día siguiendo blogs, noticias… Pero lo que nunca va a cambiar son las métricas y la lectura de resultados.

Hay que ir viendo los resultados de forma periódica para saber dónde hay que mejorar y comprobar si todos los esfuerzos están sirviendo para algo. En este apartado Google Search Console y Google Analytics deberían ser tus mejores aliados para ver si los resultados son los esperados o, por el contrario, hay que diseñar nuevas estrategias porque las actuales no funcionan. Ambas son herramientas gratuitas, pero también tienes muchas de pago que te ayudarán a mirar otro tipo de métricas y te ayudarán con palabras claves, links, optimización y más tales como SEMRush, Ahrefs o Moz.

Con esta información se debería saber lo básico para comenzar a hacer SEO e intentar llegar a lo más alto de los buscadores. La era de la digitalización ha impulsado la figura del especialista SEO en el marketing digital por lo que no hay que quedarse atrás y seguir aprendiendo día a día.

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Contenido elaborado en colaboración con Daniela Torres