La historia detrás del cartel de Sant Jordi 2025: “Queríamos que la gente leyera más”

Rosas y libros. Símbolos inseparables de la Diada de Sant Jordi, la celebración cultural más emblemática de Cataluña. Cada 23 de abril, coincidiendo con el Día Mundial del Libro, las calles de Barcelona se llenan de historias y gestos de afecto. En ese sentido, Bakoom, el estudio encargado del cartel publicitario de la fiesta en 2025, ha buscado materializar esta esencia en una propuesta gráfica con un objetivo concreto: “Leer más”.

“En los últimos años, [el cartel] se había trabajado mucho con un enfoque más figurativo, buscando representar escenas de la festividad de manera más ilustrativa. Nosotros quisimos darle una vuelta y, entonces, nos gustó la idea de hablar de libros abiertos. También pensamos en cómo hacer para que la gente por la calle leyera más. Queríamos que fuera un día para celebrar la lectura”, explica Xavier Lienas, fundador de la agencia de diseño, ubicada en Terrassa.

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Por esta razón, el diseño del cartel tiene dos niveles de lectura. El primero es un texto que ocupa casi toda la plantilla y cuenta una historia, invitando al transeúnte a detenerse y leer, tal como buscaba el estudio. 

'Senyera'

Encima del relato, aparece un segundo nivel: un subrayado de colores que dibuja la silueta de una rosa. Un gesto tan típico como resaltar lo que nos gusta al leer, convertido en símbolo. La rosa, además, utiliza dos paletas cromáticas: verde y rosa, por un lado, y amarillo y rojo, por el otro, en clara alusión a la senyera.

Lienas cuenta que tardaron al menos un mes y medio para presentar las pruebas y los textos de la propuesta. La firma creativa, formada por cuatro personas, se implicó al completo: cada uno participó en alguna fase del proyecto.

Una visión distinta

El cartel de Bakoom Studio, en realidad, tiene varias versiones que parten de todo lo que caracteriza a la fiesta catalana, desde la leyenda más conocida hasta lo que vive una persona en su primer Sant Jordi.

En palabras del fundador, “desde la perspectiva de que no todos compartimos el mismo tipo de lectura ni el mismo género… todos no tenemos la misma visión de la festividad”. 

Versiones

A partir de esta idea compartida, por ejemplo, uno de los afiches desarrolla la leyenda clásica, pero de una forma alternativa.

Según la tradición, un dragón aterrorizaba un reino, y para mantenerlo alejado, los habitantes decidían por sorteo a quién ofrecerle como sacrificio. Un día, la suerte le toca a la princesa, que está a punto de ser sacrificada cuando aparece Sant Jordi, un caballero que la salva y vence al monstruo, explica el Ayuntamiento de Barcelona.

En la nueva versión de la agencia, el enfoque cambia: “Hemos dado un giro, en lugar de que sean devorados, se han estado preparando y van a defenderse”, indica Lienas.

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Otra versión aborda la perspectiva de alguien que vive la fiesta de Sant Jordi por primera vez, que “sale a la calle un día y relata cómo ve a la gente con las rosas, los libros, el ambiente que se genera”. 

"Encajar todo"

Desde el estudio barcelonés, aseguran que uno de los principales desafíos del proyecto fue enlazar la idea de los libros y la rosa, sin perder el mensaje ni la estética.

“Cuadrar el texto con el subrayado, y que sea vea una rosa –con las hojas y los tallos– fue supercomplicado visualmente. Tuvimos que revisar los textos para que la historia tuviera sentido, buscando sinónimos, redactando mil veces hasta que encaje”, comenta el fundador.

Trayectoria

Bakoom Studio nació en 2014 en Terrassa, producto de la amistad y la visión compartida de Xavi Lienas y Albert Soriguera. Aunque su local se encuentra fuera de Barcelona, gran parte de sus clientes pertenecen al área metropolitana. Han trabajado para espacios como La Pedrera, el Liceu y otros encargos del Ayuntamiento de Barcelona. 

Equipo de Bakoom studio

Como muestra de su prestigio, el estudio fue seleccionado por la organización de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL), el encuentro editorial más importante de Iberoamérica, para desarrollar la campaña de comunicación de su edición 2025.

Bakoom participó en un concurso y su propuesta resultó ganadora, una noticia que se dio a conocer en diciembre de 2024 y que la institución municipal celebró, ya que la Barcelona es la invitada de honor de este año del evento literario.