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El presidente de la Generalitat, Pere Aragonès, durante una entrevista hecha por el director de TV3, Vicent Sanchis / EP

TV3 aguanta gracias a la audiencia en la Cataluña interior

A pesar de la caída de publicidad, la cadena asegura, con el aval del CAC, que es líder; los porcentajes más elevados de visionado se localizan en pueblos de entre 2.000 y 10.000 habitantes

6 min

TV3 lo asegura y el Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) lo corrobora. La televisión catalana es la más vista en esta comunidad, con una media del 14,6% de share en 2020. Según el informe sobre el sector audiovisual publicado por el fiscalizador de los medios públicos, el canal autonómico fue líder por cuarto año consecutivo. Una cifra que contrasta con la caída en picado de la publicidad, lo que comportó una inyección de partidas extraordinarias por parte del Govern, además del alto presupuesto que ya tiene el ente que gestiona TV3 y Catalunya Ràdio, la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA): 240 millones de euros en un año.

Tal como informó Crónica Global, la CCMA reclama ahora un incremento de 52,4 millones de euros más, hasta acercarse a los 300 millones en el anteproyecto de sus cuentas para 2022, que ya ha sido entregado al Govern.

Audiencias de TV3 según sus audímetros y volumen de población (2020-2021)
  2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Total % 14,8 14,1 14,3 13,5 12,6 12,5 11,4 11,7 13,9 14,6 14,6 14,3
Menos de 2.000h 24,5 31,6 32,9 28,6 23,3 23,2 21,8 19,1 18,8 23,4 23,7 19,3
De 2.000 a 10.000h 12,6 15,2 14,4 11,7 12,2 13,2 11,0 13,3 16,5 17,2 17,9 18,7
De 10.000 a 50.000h 13,4 13,1 13,6 12,8 12,1 11,4 9,6 10,9 13,6 14,4 13,9 14,1
De 50.000 a 200.000h 12,4 11,8 11,7 11,2 10,9 9,3 9 9,1 11,6 11,2 10,8 10,5
De 200.000 a 500.000h 11,8 9,8 9,2 9,3 8,1 9,5 9,9 8,9 11,9 13,5 13,1 10,4
Más de 500.000h 18,9 16,1 16,6 17,1 15,5 15,8 14,6 14 14,7 15,2 16,1 16,4

Audímetros en 600 hogares

TV3 basa sus cifras en las mediciones que hace Kantar con base en una muestra de audímetros situados en 600 hogares (1.611 personas), así como en la audiencia que mira los contenidos televisivos a través de las redes. La CCMA se resiste a informar sobre el lugar donde están situados esos audímetros.

Este medio dio cuenta de la distribución desigual de los aparatos que miden la audiencia en las viviendas de los catalanes. Según el informe del comité técnico de Kantar Media hecho público hace tres años, el 81,3% de los 530 audímetros desplegados por Cataluña están instalados en hogares catalanohablantes. La diputada del PSC-Units Beatriz Silva ha indagado en la territorialización de las audiencias, esto es, en las zonas donde más se ve TV3. Pero en las respuestas de la presidenta en funciones de la CCMA, Núria Llorach, aparecen datos en valores absolutos por comarcas, sin indicar los porcentajes que representan en el total de las audiencias.

Evolución de los ingresos en publicidad de TV3 / CCMA
Evolución de los ingresos en publicidad de TV3 / CCMA

Sí se incluye en las explicaciones de Llorach la evolución de las audiencias desde 2010 según el volumen de población de los municipios y con base en los datos que proporcionan esos audímetros. En el conjunto de Cataluña, el porcentaje de espectadores que ven TV3 apenas se ha alterado, pues del 14,8% de 2010 se ha pasado al 14,3% actual.

Poblaciones de menos de 2.000 habitantes

Destaca, eso sí, el alto porcentaje registrado en poblaciones de menos de 2.000 personas, donde este año se alcanzó el 19,3%, siendo 2012 cuando se registraron audiencias más altas en estas localidades, el 32,9%. En los municipios de entre 2.000 y 10.000 habitantes, TV3 alcanza actualmente el 18,7%, mientras que en las poblaciones de más de 500.000 personas, se sitúa el 16,4%. La televisión catalana mantiene su músculo en la Cataluña interior, tradicional feudo nacionalista.

Llorach informa de la audiencia digital por comarcas en términos absolutos, donde destaca el Barcelonès, con 204.575 espectadores en 2020 frente a los 223.773 de 2019 (el primer año en que se sistematizaron estos datos); Vallès Occidental, con 33.150 el año pasado frente a 31.605 del año anterior, y Baix Llobregat, con 25.935 frente a los 23.377 de 2019. A partir de ahí bajan las cifras hasta convertirse en prácticamente testimoniales en zonas como la Conca de Barberà, Solsonès y Alta Ribagorça, comarcas con problemas de conexión digital.

El Baix Llobregat, olvidado

La diputada Silva preguntó sobre las audiencias en el Baix Llobregat, una comarca que siempre se ha resistido al voto nacionalista y que, a juicio del PSC, solo aparece en pantalla en imágenes de relleno o cuando se registran sucesos. Llorach informa de que solo puede ofrecer datos del área metropolitana de Barcelona, donde los audímetros arrojan porcentajes del 14,3% hasta julio de este año, cifra algo inferior a las de 2020 y 2019 (15,6%).

En términos absolutos, el número de espectadores en el Baix Llobregat, comarca donde residen 825.000 personas (es la tercera comarca más poblada de Cataluña), es de 23.119, 25.935 y 23.277 en los años 2021, 2020 y 2019, respectivamente.

Respecto al consumo digital de TV3 por municipios, la CCMA da la relación de 10 localidades: Castelldefels (1.691), Sant Feliu de Llobregat (1.482), Sant Boi de Llobregat (1.460), Cornellà (1.372), Martorell (1.163), Esplugues (884), Gavà (857), Viladecans (785), Sant Andreu de la Barca (697) y El Prat (673).