Menos gente en las tiendas: Cataluña crece por detrás de la media española estas Navidades

La campaña de Navidad ha confirmado la recuperación del pulso comercial en España, pero ha dejado una fotografía a dos velocidades. Mientras el conjunto del país y plazas clave como Madrid registran aumentos notables tanto en afluencia callejera como en entradas a tiendas, Cataluña y Barcelona pierden tracción y se quedan a la cola de la reactivación del sector.

Según los datos publicados por la firma de inteligencia mercantil TC Group Solutions, el tráfico peatonal en las zonas comerciales españolas aumentó un 5,6% respecto a la campaña de 2024. Un dinamismo que se tradujo en ventas potenciales: el porcentaje de público que cruzó la puerta de los establecimientos creció aún más, registrando un repunte del 6,1%.

Así es el nuevo proyecto de salud de Pep Guardiola y Thiago Alcántara: una clínica especializada en medicina integrativa y neurolongevidad

El frenazo catalán

Sin embargo, esta euforia consumista no se ha repartido de forma homogénea. Los datos de Cataluña revelan un estancamiento relativo frente a sus competidores. A nivel autonómico, el tráfico en las calles creció un 4,5%, pero las entradas en tiendas se quedaron en un discreto 3,6%, prácticamente la mitad de lo que crece la media nacional.

El cielo de Cataluña desde el paso de Gràcia de Barcelona Europa Press

El escenario es aún más complejo en la capital. Barcelona ha firmado una campaña navideña plana en comparación con el resto de grandes urbes: el tráfico exterior apenas subió un 3,6% y las entradas en comercios un 3,5%. Estas cifras evidencian que, aunque hay gente en la calle, la capacidad de atracción del comercio barcelonés para captar clientes hacia el interior de los locales está perdiendo fuerza respecto al promedio estatal.

Madrid dobla a Barcelona

La brecha se hace evidente al mirar hacia la capital de España. Madrid ha ejercido de locomotora durante estas fiestas, con un crecimiento del 6,4% en tráfico peatonal y un 6,6% en entradas a tiendas en la ciudad. En términos de conversión y atracción de compradores, el comercio madrileño ha crecido casi el doble que el barcelonés en este periodo festivo.

La fachada de una tienda de Mango de Barcelona Mango

A nivel de comunidad autónoma, Madrid también supera la media con un alza del 6,5% en afluencia y del 6% en visitas a establecimientos, consolidando una tendencia de recuperación mucho más vigorosa que la catalana.

Las sorpresas de la campaña

Más allá del duelo entre las dos grandes capitales, el informe de TC Group Solutions destaca el excepcional comportamiento de comunidades "periféricas" que han liderado el ranking. Navarra se lleva la palma, impulsada por una Pamplona que ha disparado sus registros: un 8,1% más de gente en la calle y un espectacular aumento del 14,1% en entradas a tiendas, el dato más alto del estudio.

Por su parte, Murcia y Cantabria también han cerrado una Navidad para enmarcar. La región murciana lideró el aumento de tráfico callejero (+10,4%), mientras que Cantabria mostró un crecimiento equilibrado y robusto, con casi un 9% más de paseantes y un 7,5% más de visitas a los comercios.

Sueldos de hasta 90.000 euros: los perfiles que más se cotizan ahora mismo en el mercado tecnológico catalán

Vuelta a la actividad

Estos resultados marcan un punto de inflexión respecto al ejercicio anterior. El informe subraya que las cifras actuales suponen una recuperación directa de la actividad comercial frente a la campaña navideña previa, donde tanto el tráfico de peatones como las entradas en las tiendas habían registrado descensos. El sector cierra así el periodo festivo revirtiendo la tendencia negativa de 2024 y logrando situar el crecimiento de las visitas al interior de los locales (+6,1%) por encima del propio aumento de transeúntes.

No obstante, la estadística también refleja comportamientos dispares dentro de esta mejora generalizada. El caso de Santander sirve de contrapunto a las grandes subidas de Pamplona o Madrid: aunque la capital cántabra registró un notable aumento del 9,5% en tráfico exterior, las entradas en tienda apenas crecieron un 1,7%. Un dato que, sumado a las cifras de Cataluña, confirma que la intensidad del regreso a los comercios ha sido muy desigual dependiendo del territorio.