Spotify sube y Nike baja: los principales sponsors del Barça llevan su gestión al límite

Nike y Spotify son los principales sponsors del FC Barcelona, los que, junto al escudo del club, y con tono amarillo, coronan la camiseta oficial del primer equipo. Su presencia fuera del terreno de juego es muy destacada, pero fuera del estadio viven dos realidades muy distintas. La firma de ropa deportiva está de capa caída. La app de música en directo, en cambio, completa su primer año siendo rentable.

En líneas generales, así este es el estado de los patrocinadores esenciales del Barça. La institución azulgrana hizo bien en renovar su contrato con Nike justo antes de presentar unos malos números en este tercer trimestre del ejercicio, cerrado el pasado 28 de febrero. La empresa de Oregón ha recortado un 9,33% sus ventas.

1.000 millones menos

En consecuencia, los ingresos de Nike han ido a menos. Mucho menos. Si se comparan los números, a estas alturas del año, con los últimos datos publicados, la multinacional estadounidense registró 12.429 millones de dólares hace 12 meses. En 2025, ha producido 11.269 millones. La diferencia es muy grande.

En este mismo tercer trimestre, comparándolo con el anterior, Nike ha visto reducido su beneficio bruto un 16%, encasillado en los 4.675 millones de dólares. De este modo, respecto al año pasado, el resultado neto de la empresa se ha reducido un 32,25%. Se ha quedado en menos de 800 millones.

Retroceso en todo el mundo

Está claro que Nike, en este comienzo de 2025, ha dado un paso atrás. Adidas parece coronarse como la marca de referencia en el mundo del deporte. Lo demuestran los datos. Y es que, en China, la regresión en las ventas ha sido de un 17% en el tercer trimestre y del 10% si se computa el global del ejercicio.

El diseño conceptual de la camiseta de Nike para el Barça 2025-26 @memorabilia1899

El asiático es un mercado de muchísima importancia. También el estadounidense, territorio de fundación de Nike. Al otro lado del charco, el retroceso ha sido de un 4% comparando trimestres y del 8% en el cálculo global. La retrocesión también se ha producido en Europa, donde tiene una importancia capital el Barça, y en Latinoamérica.

Spotify descorcha el champán

Nike va en declive. Sin embargo, Spotify, sponsor muy visible en el pecho de la camiseta del Barça y que da nombre al Camp Nou, está de dulce. En el año 2024 firmó su primer año siendo completamente rentable, dando beneficios, desde que hace tres años optó por diversificarse más allá de la música.

Esta es la camiseta que llevará el Barça en el clásico del Bernabéu: la reina del reggaeton FCB

Hace seis años, la app de música en directo nacida en Estocolmo cerró su primer trimestre con beneficios. Este 2024, ya no solo celebra un pequeño hito, sino todo un año entero ofreciendo rentabilidad. En este caso, se puede afirmar que la influencia del Barça ha sido más que positiva.

Unos números sobresalientes

Ahora, en Spotify, también hay podcasts, podcasts en vídeos y audiolibros. Según la propia compañía, 270 millones de usuarios, de los 675 que hay activos mensualmente, un 12% más respecto al año pasado, consumen contenido con imágenes. Así se ha desarrollado la empresa sueca, que ha conseguido 477 millones de euros de beneficio operativo.

La camiseta oficial de Nike para el 125 aniversario del Barça FCB

Spotify, de este modo, ha reducido su dependencia por las discográficas y ha conseguido que youtubers o creadores de contenido apuesten por su plataforma para difundir sus productos. Después de un primer año al completo ofreciendo beneficios, está por ver cuál será la evolución de la firma creada para escuchar música en live.

El año 2024, Spotify lo cerró con un crecimiento de un 18% en los ingresos. La empresa europea vive una realidad totalmente distinta a la de Nike. Una ha sabido reinventarse, mientras que la otra sigue anclada en el pasado y pierde peso en la industria del deporte.