Laporta sueña con un nuevo récord de BLM: 125 millones sin las limitaciones de Nike

La fuente comercial proveerá al FC Barcelona del mayor volumen de ingresos en los presupuestos de la vigente temporada 2024-25 con 446 millones de euros. Barça Licensing & Merchandising (BLM) la joya de la corona del club azulgrana, proseguirá su línea ascendente sin las ataduras del anterior contrato con Nike, patrocinador técnico. La multinacional norteamericana ha retirado las penalizaciones a la entidad presidida por Joan Laporta, como ya adelantó Culemanía en primicia.

En consecuencia, BLM prevé superar los 125 millones de facturación, un nuevo récord que implicaría doblar los 63 millones ingresados en su primer año de vida. El negocio del retail se acercará a su potencial, aunque con la limitación de las obras en el Camp Nou. La disputa de los partidos del primer equipo en el Estadi Olímpic Lluís Companys disminuye el flujo de turistas en la Barça Store más lucrativa, a la vera del feudo de Les Corts. Por otro lado, el e-commerce internacional y la marca blanca cogen velocidad de crucero ante la potestad de traspasar fronteras prohibidas por el patrocinador principal.

Montjuïc corta las alas

Por partes. En el ejercicio 23-24, BLM recaudó 107,3 millones, la mejor cifra en seis años de actividad. Sin embargo, la institución barcelonista había presupuestado 120 millones de ingresos. El traslado a Montjuïc restó afluencia al Camp Nou en una fecha providencial como el matchday para hacer caja. El descenso de aforo a la mitad afectó directamente al flujo de aficionados en la montaña mágica en los días de partido.

Las partidas todavía se resienten de ser inquilinos en el Estadi Olímpic. De hecho, las previsiones iniciales de ingresos en concepto de ticketing y abonados aumentaban 28 millones respecto al curso pasado, puesto que los planes pasaban por regresar al nuevo Camp Nou a media temporada. Por lo tanto, este imprevisto repercutirá negativamente en la partida de BLM. Aun así, el club espera que el resto de barreras traspasadas en el último acuerdo con Nike marcará la diferencia.

'E-commerce' sin fronteras

Aquellas deficiencias que Culemanía había advertido en 2023 y 2024 respecto a un comercio en línea que ni siquiera alcanzaba Estados Unidos ya están resueltas. El Barça tiene vía libre para superar todos los horizontes posibles tras recuperar el control del e-commerce. Nike ha levantado las restricciones a la venta en línea, que había salvado los muebles en tiempos de pandemia. Los clientes potenciales en la red se han multiplicado.

Los ingresos de explotación del Barça en el ejercicio 23-24, frente al presupuesto 24-25 FCB

En verano de 2024, la Botiga en la red amplió su área de distribución a todo el mundo. Desde entonces, los culés de Norteamérica, Sudamérica, Asia y África pudieron adquirir los productos blaugranas. Hasta el ejercicio 23-24, la lenta expansión en la venta de mercancías torpedeada por la compañía de Oregón mermaba la facturación de BLM.

Marca blanca y tiendas

De ahora en adelante, la marca blanca del Barça estará disponible en tiendas de todo el mundo. Anteriormente, las colecciones retro o vintage solo podían adquirirse en establecimientos de España.  Además, el club ha conseguido una reducción en el coste de materia prima, por lo que el margen de beneficio subirá. En el último cierre de cuentas, la filial azulgrana apenas suma unas ganancias de 1,9 millones.

Joan Laporta, en la inauguración de la segunda Barça Store en Madrid FCB

Por primera vez, la entidad catalana dispone de la posibilidad de inaugurar tiendas en todo el mundo. Nike también comercializará merchandising culé en sus stores del extranjero, una rara avis en los últimos años. Actualmente, el imperio de stores cuenta con 15 establecimientos gestionados íntegramente por BLM, mientras que otros cuatro comercios operan bajo la condición de franquiciados.

Colaboraciones

La relación tóxica entre Barça y Nike ha pasado a mejor vida. Ambas partes implicadas han abierto su mente, y el romance ya no será monógamo. De hecho, desde que Drake estampara su logotipo en la equipación azulgrana en octubre de 2022, el club de la capital catalana lanza camisetas exclusivas con artistas de la talla de Rosalía, Karol G, o los grupos The Rolling Stones y Coldplay.

Los jugadores del Barça, durante un clásico en el Santiago Bernabéu en la temporada 2023-24 Òscar Gil Madrid

La camiseta especial de Nike para el Barça con el logo de Coldplay FCB

El nuevo contrato de patrocinio hasta 2038, desvelado en primicia por Culemanía, da un paso más en la inclusión de terceras personas en la relación. El matrimonio, que ya celebra 26 años de unión, prepara un homenaje a Kobe Bryant, de la mano de la marca del mito del baloncesto. La línea de ropa de Black Mamba, ya aliada con Nike, dispondrá de una nueva colección, también en colaboración con el Barça, para verano de 2025: Mamba Collection. 

La segunda equipación del Barça para la temporada 2025-26, con el logotipo de Kobe Bryant @memorabilia1899

El Barça y Nike lanzarán la Mamba Collection en 2025, en homenaje a Kobe Bryant @memorabilia1899

Además, el logotipo de la leyenda estadounidense, culé confeso, se estampará en la segunda equipación dorada de la temporada 2025-26. Una práctica que ya habían empleado otros equipos provistos por la multinacional estadounidense como el PSG, cuyo convenio con la marca de Jordan se remonta a 2018.