En el último año, el FC Barcelona se ha encargado de renovar a varios patrocinadores que suponen parte de la columna vertebral de esa línea de ingresos. Konami, Estrella Damm y Cupra, fueron los más recientes en ampliar su vínculo contractual con el club azulgrana. La otra empresa que se suma a ese grupo es 1xBET, casa de apuestas de origen ruso que se compromete con la entidad hasta 2029.
La renovación de 1xBET amplía la alianza de dos partes que se unieron oficialmente en 2019. El Barça no ha dado detalles económicos del nuevo acuerdo, pero se debe recordar que el club se beneficiaba con ocho millones de euros anuales --cifra publicada por este medio-- por la presencia de la casa de apuestas. Un montante económico que ya se valoraba mucho en aquellos tiempos de grandes ingresos y que, en el contexto tan limitado, se considera imprescindible mantener.
Colaboraciones derivadas
A través del comunicado, el Barça ha señalado lo siguiente: "El acuerdo prevé la visibilidad de la marca en diversos activos publicitarios digitales del club en el ámbito internacional, así como acceso a los jugadores y jugadoras de futbol y de los deportes profesionales, además de a los Barça Legends, para producir contenidos promocionales".
Juli Guiu, durante la asamblea de compromisarios
Juli Guiu, vicepresidente del área de marketing, ha valorado el acuerdo como un paso más para la estrategia comercial "a nivel global". "Nuestro objetivo es seguir trabajando juntos como hasta ahora, de la mano de una marca referente en el ámbito de la tecnología y el juego online", añadió el ejecutivo.
La polémica con 1xBET
1xBET es una compañía rusa que generó mucho ruido en el pasado. Según una información publicada por The Sunday Times en 2019, la casa de apuestas fue vetada de Inglaterra que estaba "en la lista negra por promover las apuestas en deportes infantiles, peleas de gallos y un casino pornográfico". También apuntó que "uno de los principales patrocinadores de páginas web que transmiten ilegalmente partidos de la Premier League". En aquel entonces llegó a tener acuerdos con equipos como Tottenham, Chelsea y Liverpool.
1xBET, el polémico sponsor ruso que se mantiene como patrocinador del Barça
Aquellos escándalos no ocasionaron la ruptura del Barça, que entonces sí que era capaz de generar grandes ingresos comerciales. Tampoco lo hizo la escalada bélica de Rusia en territorio ucraniano y que dio a pie a que varias entidades decidieran romper sus acuerdos con empresas de dicho país, como fue el sonado caso de Schalke 04 con Gazprom.