El 5 de julio de 2023, Joan Laporta fichaba a Toni Cruz como consultor externo. La misión del productor era liderar la transformación de la vieja Barça TV a lo que hoy es la plataforma OTT del club, Barça One. El historial de Cruz va de la fundación de Gestmusic, empresa creadora de Operación Triunfo o Crónicas Marcianas, hasta la gestión del Museo de Cera de Barcelona, de la mano de la sociedad Reset TV. Ahora entra de pleno en la institución, dentro del consejo de administración de Barça Produccions SL.
Cruz ocupará el lugar de la anterior directora corporativa de la entidad que preside Joan Laporta, Maribel Meléndez. La ejecutiva tenía un lugar en el consejo de la filial audiovisual del Barça. Hace unos meses, Meléndez abandonó su cargo alegando motivos personales. Ahora ocupa el mismo puesto en la empresa Renta Corporación. Su lugar en el club no lo ha ocupado nadie. En el consejo de Barça Produccions, Toni Cruz.
Llamado a liderar el cambio
Meléndez está vinculada al mundo de la economía y las finanzas, mientras que el fundador de Gestmusic se centra más en lo puramente audiovisual, dada su experiencia. "La gestión del equipo de trabajo que encabezará Toni Cruz se basa en buscar nuevos formatos para la televisión del club, con una propuesta de nuevos contenidos adaptados a las nuevas audiencias y una estrategia enfocada al uso de las tecnologías más avanzadas del mundo audiovisual", anunció el Barça a través de un comunicado.
Joan Laporta, junto a los jugadores del primer equipo, en la presentación de Barça One
Por tanto, se entiende que la entrada del famoso productor en el consejo de administración de Barça Produccions es para reforzar esta línea de actuación y prosperar con la nueva plataforma audiovisual del club, Barça One. Además, en la lista de ejecutivos de la institución que preside Joan Laporta, aún no hay un responsable que lidere Barça Studios.
La presentación de Barça One, la nueva plataforma de contenidos del club
El crecimiento de Barça One
Cruz, el día de la presentación de la OTT del club, anunció que el trabajo sería incesante. "Cada mes la plataforma se irá modernizando. Ahora nuestro trabajo hablará", exclamó. Hace un año, el Barça anunció a Toni Cruz como consultor externo. Hoy forma parte del consejo de administración de Barça Produccions SL.