El FC Barcelona nunca pasa de moda. La marca blaugrana jamás queda obsoleta, si bien debe renovar sus productos año tras año para maximizar beneficios y explorar nuevos nichos de mercado. Las nuevas generaciones de barcelonistas están creciendo con ídolos cada vez más jóvenes en el primer equipo. Lamine Yamal y Fermín López son los últimos exponentes de la hornada de los Pedri, Gavi, Balde, Ferran Torres, Araujo y compañía. En el Barça Femenino, sucede algo parecido con diamantes en bruto como Claudia Pina, Salma Paralluelo o Giulia Dragoni, esta última de tan sólo 16 años (los mismos que Lamine).
Un acercamiento al público adolescente
De ahí que el club esté reinventando el foco comercial, en parte, para captar la atención del público adolescente. Así es como se explican algunas de las últimas campañas publicitarias que han ido de la mano de patrocinadores como Nike, Spotify, Heura Foods, Konami o Prime Energy, la bebida energética del cómico y youtuber Logan Paul. También se entiende, en este contexto, que cantantes como Drake y Rosalía hayan tenido espacio en la camiseta del Barça este último año.
Hay que atraer a los jóvenes, y no sólo eso. Hay que hacer que se queden. Ofrecer un producto rejuvenecido, que sirva como espejo de la imagen deportiva que está implementando Xavi Hernández con la remodelación de la plantilla. Una de las últimas sinergias que el FC Barcelona ha implementado para acercarse a los cachorros culés tiene que ver con la inteligencia artificial. Desde hace días, corren por las redes sociales miles de imágenes fabricadas por apps que, con fotografías actuales, son capaces de crear una versión de cada persona en los años ochenta y noventa.
Trends virales, apodos y jerga juvenil
El Barça ha aprovechado esta herramienta para participar en el trend viral y crear imágenes virtuales de dos de sus máximos reclamos entre los adolescentes: Gavi y Pedri. Miles son las reacciones que han recibido dichas instantáneas a través de las redes sociales, fomentando así el buen rollo entre el barcelonismo. Esa línea siguen también apodos que se están asentando en la plantilla, como el tiburón Ferran Torres. Ya hace semanas que, cada vez que el de Foios marca o asiste, el FC Barcelona promociona a su futbolista en Instagram y Twitter con emojis de divertidos escualos.
Jules Koundé y Gavi, con las nuevas sudaderas del Barça
No hay que olvidar tampoco algunas de las últimas campañas de Nike, puesto que el Barça está intentando ganar todo el dinero posible con nuevos diseños de moda juvenil. Y con modelos como Araujo, Gavi, Pedri, Balde, Aitana Bonmatí, Claudia Pina o Salma Paralluelo, el éxito está asegurado en todos los sectores del nicho de mercado.
Campañas de moda con Nike y Patta
Fue a finales de marzo cuando el FC Barcelona, la marca holandesa Patta y Nike lanzaron Barça Fest, su nueva colección de moda streetwear en la que la escena musical y de festivales inspiraban sus diseños y siluetas, recuperando la estética de los años noventa. Una paleta de colores vibrantes y elementos culés, que además casa perfectamente con el patrocinio de Spotify.
Dos jugadoras del Femenino posan con las nuevas prendas de Nike, Patta y el Barça
En cada una de las piezas aparecían elementos distintivos de esta propuesta más disruptiva, que estuvo disponible de forma exclusiva en las Barça Store y online a través del e-commerce del Club. Hace tan sólo unos días, este mes de octubre, el FC Barcelona ha vuelto a sacar otra colección junto a Nike y Patta. Esta nueva línea de otoño incluye sudaderas, chándales, camisetas, gorras y una edición exclusiva de un modelo icónico de zapatillas de Nike, inspirada en los colores azulgranas del Barça.
Balde y Frenkie de Jong, junto a dos modelos de Patta
Crecimiento imparable del merchandising
Se trata, en definitiva, de productos que se podrán adquirir a partir del 16 de octubre en la Barça Store y en las tiendas Nike. Fruto de esta asociación, los jugadores de Xavi lucirán una camiseta de calentamiento en la previa del partido ante el Athletic Club de Bilbao el próximo 22 de octubre. Con todas estas apuestas y productos, se entiende que BLM --Barça Licensing & Merchandising-- haya experimentado un aumento del 54% en ventas en sus tiendas físicas respecto al año pasado. Sólo hace falta aprovechar los activos, explorar nuevos mercados y echarle un poco de imaginación.