El BIHUB inverteix en una startup catalana per crear un perfum del Barça

El FC Barcelona inverteix en el desenvolupament de tecnologia i projectes científics innovadors per a la millora del rendiment esportiu a través de Barça Innovation Hub (BIHUB). Aquesta societat mercantil aposta econòmicament per empreses emergents i, paral·lelament, rendibilitza les seves injeccions monetàries mitjançant un model educatiu que consta de 113 cursos.

La junta directiva encapçalada pel president Joan Laporta ha impulsat l'entrada del BIHUB en l'accionariat de 14 startups. A la temporada 2024-25, l'entitat catalana va registrar inversions per valor de dos milions d'euros. La darrera aliança del club blaugrana ha cristal·litzat amb Scircle, una companyia fabricant de fragàncies i perfums mitjançant la intel·ligència artificial. El Barça i el seu nou company de viatge treballaran conjuntament per crear "experiències olfactives blaugrana personalitzades", com informa la institució barcelonista en un comunicat. 

Fragàncies personalitzades

El departament de Barça Identity desenvoluparà amb la col·laboració de la IA de Scircle una estratègia olfactiva de marca per reforçar "el vincle emocional i el sentiment de pertinença". Així, el perfum esdevindrà un nou "llenguatge d'expressió compartida" i una "extensió natural de la identitat del club". La plataforma d'intel·ligència artificial creada per la startup barcelonina estarà disponible perquè els culers d'arreu del món puguin experimentar amb "fragàncies personalitzades" per evocar records propis.

El CEO del club català, Manel del Río, ha celebrat la nova incursió econòmica del BIHUB per explotar l'olfacte com a nou sentit identitari del FC Barcelona: “Seguim compromesos amb la inversió en iniciatives innovadores que ens ajudin a aprofundir en la connexió que establim amb els nostres aficionats d'arreu del món. Amb l'ajuda de Scircle volem explotar totes les possibilitats que ens obre una estratègia olfactiva de marca i crear nous vincles de pertinença amb el club.”

Scircle s'uneix a una llarga llista de startups participades pel Barça des del febrer de 2023 que ja compta amb 14 integrants: Visualfy, OLIVER, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy, AdSpective i, l'última incorporació, Scircle. 

El perfum d'Air-Val

Actualment, Air-Val International, empresa de Gavà, ja distribueix perfums, colònies i productes de cura personal sota la marca Barça. Aquesta companyia manté un contracte de llicència amb la institució barcelonista. Entre els articles comercialitzats es troben necessers amb l'escut, eau de toilette, perfum de viatge i esprai corporal. En el cas de Scircle, el seu nou projecte dissenyarà diferents fragàncies com a senya de marca perquè l'aficionat culer s'identifiqui amb diverses olors.