De Chiliz a ZKP passant per Whitebit: el Barça conquista el món de les criptomonedes amb tres patrocinadors

El FC Barcelona atresora un llarg ventall de patrocinadors. De marques esportives a fabricants industrials passant per països corruptes. Al Barça aflora la diversitat. De fet, la gestió de Joan Laporta al capdavant de l'entitat culer ha derivat en la posada en actiu de 45 patrocinadors diferents. Alguns són polèmics i, d'altres, encara ho són més. Fora de marques de roba, serveis de televisió i plataformes de reproducció de música, Jan també ha desenvolupat un fort vincle amb una indústria en concret: les criptomonedes. Actualment, el Barça compta amb tres patrocinadors relacionats amb el món de les monedes digitals. Laporta va a per totes.

Es tracta de Chiliz, Whitebit i ZKP. Les tres empreses ofereixen serveis relacionats amb les criptomonedes, tot i que cap d'elles comparteix una funció idèntica. De fet, dins de l'esquema comercial del FC Barcelona, cadascun dels col·laboradors assumeix un rol oficial diferent. L'últim soldat a unir-se a aquesta llista va ser ZKP, però la història d'amor entre les monedes digitals i el Barça va començar a escriure's molt abans. Concretament, el 2020.

L'acord que va marcar tendència

Al febrer d'aquell any, el club culer va anunciar un acord inèdit amb la plataforma blockchain Chiliz. El FC Barcelona va emmarcar la col·laboració com un pacte dins d'"una nova estratègia comercial i digital" que pretenia augmentar la interacció entre els aficionats barcelonistes i el Barça. Per a això, l'empresa originada a Malta va ser nomenada Official Fan Token Partner.

Però, en què consisteix exactament la col·laboració? Molt senzill. En línies generals, el que el FC Barcelona buscava amb l'acord --a banda d'omplir-se les butxaques-- era acostar l'aficionat a les decisions quotidianes del club culer i, per aconseguir-ho, Chiliz va crear els Barça Fan Tokens.

La criptomoneda del Barça

Aquesta criptomoneda és un actiu digital que permet als seus titulars poder participar en enquestes a la plataforma Socios.com, de la qual forma part l'empresa maltesa. De fet, aquesta moneda digital va sortir al mercat el juny de 2022. 600.000 unitats es van posar a la venda a un preu fix de dos euros durant només 48 hores. Els tokens es van esgotar en menys de dues hores, la qual cosa, gràcies a una operació matemàtica fàcil, va reportar 1,2 milions d'euros en vendes.

A més, la vinculació entre el FC Barcelona i Chiliz no es va quedar aquí, sinó que Socios.com, empresa matriu de la plataforma blockchain, va decidir invertir prop de 100 milions a Barça Studios a data de juny de 2022 amb l'objectiu d'"impulsar l'estratègia Web3" de l'entitat catalana. Així mateix, existeix una incògnita sobre la relació entre el Barça i Chiliz. Quan es va anunciar l'acord el 2020 es va fixar un contracte de dos anys i després de creuar aquesta data límit, cap de les dues empreses esmentades va comentar res sobre una renovació. Tanmateix, Chiliz continua apareixent a la pàgina web del club blaugrana com a patrocinador oficial.

Whitebit recull el testimoni de Chiliz

El següent de la llista a entrar dins de l'organigrama comercial del FC Barcelona va ser Whitebit. Al desembre de 2022, Joan Laporta va fer oficial un acord per tres temporades que convertia la plataforma d'intercanvi de criptomonedes ucraïnesa en el Official Cryptocurrency Exchange Partner del club culer.

En aquest cas, el marc d'actuació entre ambdues entitats va ser menys immersiu. En el primer comunicat del Barça es comenta que Whitebit va assumir drets d'associació amb els equips principals --masculí i femení-- i les seccions de bàsquet, handbol, futbol sala i hoquei, però no es comenta cap tipus de col·laboració concreta. En les memòries del club culer, més del mateix, tot i que sí que floreix alguna acció diferent.

Continua vigent?

Al febrer de 2024, Whitebit va participar com a partner del Barça Innovation Hub (BiHUB) amb una ponència al Sports Tomorrow Congress --esdeveniment lligat al Mobile World Congress-- i activitats educatives. Aquest anunci el va comunicar directament el club català, que també va expressar que la plataforma d'intercanvi de criptomonedes ucraïnesa va col·laborar estretament amb la secció d'eSports del FC Barcelona.

Així mateix, tal com passa amb Chiliz, la vigència de l'acord representa una incògnita total. Whitebit apareix a la pàgina web de l'entitat barcelonina com a patrocinador, però en la memòria del curs 2024-25 no es comenta res d'una possible renovació. El pacte signat el 2022 acabava el juny d'aquest any, per la qual cosa, en principi, s'hauria acabat la vinculació. Tanmateix, Whitebit continua present en l'actualitat del club culer a les xarxes socials, almenys fins a finals d'agost.

L'últim de la llista

L'últim acord a formar part d'aquest particular trident de patrocinadors culers relacionats amb el món de les criptomonedes és Zero Knowledge Proof (ZKP). Aquest mateix novembre, el FC Barcelona va anunciar que l'empresa blockchain es convertiria fins al 2028 en el 'Official Cryptographic Protocol Partner' de l'entitat blaugrana.

"El Barça uneix forces amb Zero-Knowledge Proof (ZKP), una tecnologia blockchain que prioritza la privacitat i que funciona amb IA descentralitzada". Així va anunciar el club presidit per Joan Laporta el flamant nou acord amb ZKP, una companyia que segons el mateix comunicat tracta d'"aconseguir que la identitat de l'afició esportiva, les dades i la intel·ligència es tractin amb confiança criptogràfica, és a dir, verificant la informació mitjançant processos matemàtics fiables".

"Ús d'actius publicitaris"

Pel que fa a les accions que es realitzaran entre ambdues entitats, el Barça va intentar explicar-ho clarament: "L'acord preveu la utilització per part de ZKP d'actius publicitaris digitals en els diferents canals de comunicació del club i l'oferta d'experiències Barça a l'afició del club".

El club barceloní no va dubtar a presumir del nou patrocinador. El considera com "una mostra més del lideratge en el terreny comercial" i una demostració de l'"interès" que genera globalment la institució. L'acord és "en l'àmbit més punter de la tecnologia"