La inversió del Barça en 13 startups surt més rendible a Laporta que Bridgeburg

El FC Barcelona ha diversificat les seves fonts d'ingressos per resistir el trasllat a Montjuïc durant les obres del Camp Nou. La facturació de l'estadi s'ha ressentit des que el Barça va abandonar Les Corts provisionalment el 2023. Paral·lelament, la junta directiva presidida per Joan Laporta ha explotat la branca comercial. Barça Licensing & Merchandising ha tocat sostre amb una recaptació de 170 milions d'euros per disparar aquesta partida fins als 473 milions a l'exercici 2024-25.

Altres filials del club blaugrana com Barça Innovation Hub no aporten una entrada monetària tan quantiosa, però igualment són rendibles. L'anomenat BIHUB, creat el 2017 i constituït com a societat el febrer de 2023, és un departament fundat per la junta directiva anterior. Es tracta d'una companyia que innova, desenvolupa i inverteix en projectes científics i tecnològics per catapultar el rendiment esportiu al següent nivell. L'aposta pel coneixement es materialitza en la inversió de dos milions d'euros en 13 startups.

Una injecció que ja ha tingut més retorn que les participacions a Bridgeburg Invest, societat que va vehicular la venda de Barça Studios el 2022. En l'apartat de xifra de negoci de la memòria econòmica anual, l'entitat ha anotat 5,6 milions d'ingressos per comercialització al BIHUB.

Beca de Dani Olmo

La facturació prové exclusivament de l'oferta acadèmica de cursos, màsters i programes avançats en esport i futbol. El portal Barça Education ofereix un "model educatiu únic", en el "millor entorn per a la promoció i desenvolupament del talent en el món dels esports professionals", com descriu a la seva pàgina web Barça Innovation Hub. 

En un extens catàleg amb 113 opcions disponibles per especialitzar-se en la indústria de l'esport, destaca un màster de gestió esportiva (MBA) per al qual Dani Olmo va fer una donació de 50.000 euros al novembre de 2024. El migcampista egarenc va concedir una beca pel valor en qüestió per a un curs de sis mesos que costa 21.000 euros. "Incentiva la gent a provar el curs, a formar-se d'aquesta manera. Pot ser de gran profit per al futur", va animar el crack blaugrana a matricular-se al postgrau ofert per ITTI Sports Institute.

El doble que el 2024

Tanmateix, l'objecte social real del BIHUB és el següent: "Selecció d'empreses emergents que tinguin per objecte el coneixement, desenvolupament, millora i/o comercialització dels productes i/o serveis relacionats amb l'àmbit de la salut i/o el benestar, l'esport, l'entreteniment i/o la sostenibilitat, així com la participació en el capital social de les mateixes mitjançant l'oportuna adquisició d'adquisicions o participacions".

El novembre de 2024, l'ecosistema de startups només reunia set societats incipients que col·laboraven estretament amb el FC Barcelona. Un any més tard, el Barça Innovation Hub ja pràcticament duplica el nombre amb 13 startups: Visualfy, Oliver, Onalabs, Celebreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy, i la darrera incorporació, Adspective.

Publicitat personalitzada

Aquesta empresa polonesa, participada per la institució catalana des del setembre de 2025, ha donat a llum un sistema d'intel·ligència publicitària dissenyat amb IA, mitjançant l'estratègia Virtual Product Placement (VPP). El valor afegit de la companyia es troba en un producte que analitza fotogrames de vídeo per trobar els moments clau en què dur a terme la Col·locació Virtual de Producte (VPP) per a les marques.

D'aquesta manera, la publicitat i els anuncis són menys intrusius, ja que s'integren de "forma natural dins la història", com va explicar el club en el comunicat sobre l'entrada a l'accionariat d'Adspective. Des del setembre, la societat polonesa pilota el VPP en continguts no patrocinats que el club publica a les xarxes socials i els seus propis canals de comunicació. Els productes s'inseriran en metratges ja existents per personalitzar-los sense necessitat de tornar-los a gravar.

El veto de Bridgeburg

I què passa amb Bridgeburg? La junta anterior, encapçalada per Josep Maria Bartomeu, pretenia alimentar els brots de Barça Studios --ara Barça Produccions--, el mateix BIHUB i les Barça Academies i BLM per vendre-les en un paquet anomenat Barça Corporate. Finalment, Laporta i els seus companys van aturar una palanca que hauria privat de més de 100 milions anuals recaptats del retail. Alternativament, a l'estiu de 2022 es va optar per la comercialització dels actius digitals, sense recorregut ni socis industrials. 

Tot i que van atorgar una valoració de 408 milions al negoci de Barça Studios, posteriorment batejat com a Barça Vision i actualment absorbit per Barça Produccions, els inversors van incomplir amb el calendari de pagaments. La institució barcelonista ja només controla el 53,4% de les participacions de la filial, i la seva taxació ha baixat fins als 95 quilos en tres anys, després d'aplicar tres depreciacions comptables. 

Abans del procés de fusió amb Bridgeburg, Barça Produccions va generar 3,4 milions d'ingressos al curs 2023-24. Aquest exercici 24-25, ni tan sols ha arribat al milió: 612.000 euros. La raó, a més de la reestructuració accionarial, es troba en el veto d'un inversor a l'entrada de nous accionistes en el nou pastís audiovisual i digital. El soci en qüestió es negava a alimentar més boques si no obtenia més beneficis pel capital invertit. Per això, el negoci ha romàs un any estancat fins a la resolució del problema. El 2025, Socios.com, Vestigia Holdings, Orpheus Media i Aramark comparteixen amb el FC Barcelona les participacions de la filial.