Pizza Hut compra la marca Telepizza por diez millones de euros

Pizza Hut pagará diez millones de euros a Telepizza por la propiedad de su marca. El precio ha sido determinado por un experto designado por la empresa dirigida por Pablo Juantegui basándose en el valor de mercado de la nuda propiedad de las marcas Telepizza dentro de tres años, excluyendo de esa cantidad el usufructo de la misma que retiene el grupo Telepizza, tras la alianza estratégica sellada entre ambas compañías.

El acuerdo --que supone la aportación de Telepizza de la nuda propiedad de su marca a una sociedad conjunta con Pizza Hut-- permite a Pizza Hut el uso y disfrute exclusivos de las marcas Telepizza, lo que implica la capacidad de licenciar la marca. Y, según la propia empresa, supone seguir "operando" su negocio y marca "como ha venido haciendo hasta hoy".

Penalizaciones

Sin embargo, según adelanta Cinco Días, el acuerdo con Pizza Hut incluye un exigente plan de desarrollo, gravado con penalizaciones que aplicaría la compañía estadounidense en caso de que no se cumplan los objetivos previstos.

Telepizza, de esta forma, será el máster franquiciado exclusivo de Pizza Hut en Latinoamérica (excepto en Brasil), Caribe, Portugal, España y Suiza. Unos contratos de máster franquicia que tendrán una duración inicial para España, Portugal y Chile de 30 años, renovables por otros dos periodos de diez años cada uno.

Canon

Telepizza pagará a Pizza Hut un canon de entrada por los derechos en exclusiva en los países de la máster franquicia de 11,85 millones de euros en un plazo máximo de tres años desde el cierre.

Además, Telepizza pagará a Pizza Hut el 3,5% de las ventas de las tiendas propias y franquiciadas de Pizza Hut y el 3,5% de las ventas de las tienas propias y franquiciadas de Telepizza en concepto de fee por alianza. Así, Telepizza conservará el 2,5 puntos del 6% del canon a los franquiciados.

Exenciones e incentivos

En todo caso, hay una exención de cánones de los primeros 250 millones de dólares que irán decreciendo anualmente a partir del tercer año llegar a cero el 17º año.

Además, se establece un incentivo a favor de Telepizza de 25 millones de dólares pagaderos anualmente durante los tres primeros años, si se cumplen los objetivos de apertura de tiendas y conversión de los establecimientos Telepizza en Pizza Hut.

Remuneración en acciones

Por orta parte, la junta aprobará un plan de remuneración del consejo de administración que establece en 520.000 euros el importe máximo de la remuneración anual de los consejeros. Así como un plan de incentivos a largo plazo en dos ciclos para Juantegui asociado a un objetivo de incremento de valor de las acciones. Un plan del que también participarán el comité de dirección y algunos directivos y empleados. Este plan inlcuye la entrega de un máximo de 3.435.946 acciones en dos ciclos. De las que Juantegui recibirá, como máximo, 472.530 acciones en total. El límite supone el 3,41% del capital social de Telepizza.

El valor de referencia inicial fijado de las acciones es de 4,96 euros. Solo si estas superan los 6,6 euros se entregarán las acciones en el primer ciclo, y solo si superan los 8 euros en el segundo. Las acciones de Telepizza cotizaban al final de la sesión del viernes pasado a 5,90 euros. Además, los beneficiarios deben mantener su relación contractual con Telepizza en la fecha de entrega de las acciones y deberá mantenerlas durante dos años.