La reestructuración comercial de Laporta para reflotar la economía del Barça: tres nuevos patrocinios en busca del 1:1

El verano del FC Barcelona ha tenido de todo menos tranquilidad. El lío con las inscripciones, el culebrón del fichaje de Nico Williams y el regreso fallido al Camp Nou son solo algunos de los asuntos que han circulado por la órbita azulgrana durante los últimos dos meses. Asimismo, existe un escenario general que afecta a todos ellos: la frágil economía del Barça. Laporta es consciente de que debe reflotar las cuentas de la entidad azulgrana y con dicho objetivo entre ceja y ceja ha pactado tres nuevos patrocinios este verano para tratar de llegar a la regla 1:1 lo antes posible.

Dos de las colaboraciones están en activo ya esta temporada y la tercera hará lo propio a partir del curso 2026-27. La reestructuración comercial de Laporta viene acompañada de un aumento en cuanto a lo recaudado, sobre todo en el caso del nuevo patrocinador de la manga de la camiseta: Midea.

Joan Laporta y Hansi Flick FCB

De 50 a 60 millones

La marca china de electrodomésticos sustituirá a Ambilight, quien tenía un contrato de tres temporadas y dos opcionales, a partir de la campaña 2026-27.El Barça se unió a Ambilight, firma de televisiones de Phillips, en 2023. Por tanto, esto significa que la entidad azulgrana no se acogerá a los dos años optativos del acuerdo. Según informa Mundo Deportivo, el nuevo patrocinio le reportará al club unos 12 millones de euros anuales durante cinco años.

Rafa Yuste y Lewis Fu hacen efectivo el acuerdo entre el Barça y Midea FCB

Eso significa que el vínculo entre Midea y el FC Barcelona está valorado en 60 millones de euros totales, lo que representa un aumento en lo recaudado con el acuerdo de Ambilight. La firma de televisiones acabará de pagar esta temporada un montante de 30 millones de euros entre tres cursos. Abonó 8 kilos en la campaña 2023-24, 10 en la 2024-25 y en la actual temporada pagará 12.

Imagen promocional de Ambilight TV y el FC Barcelona FCB

El convenio con Midea debería ser más fructuoso, si es de 12 millones fijos por temporada y se extiende hasta el curso 2030-31. El acuerdo se activará a partir del 1 de julio de 2026, a pesar de que se ha sellado recientemente en las oficinas del Barça, de la mano de Rafa Yuste, vicepresidente del club azulgrana, y Lewis Fu, presidente de Midea International Business.

44 millones por la camiseta de entrenamiento

El aficionado barcelonista deberá esperar hasta la próxima campaña para ver relucir al máximo el acuerdo con Midea, cosa que no sucede con la colaboración que han pactado este verano Joan Laporta y la República Democrática del Congo. El país centroafricano se alzó el pasado mes de junio como nuevo partner azulgrana hasta 2029, y pagará 11 millones por temporada.

Gavi con el patrocinio del Congo en su camiseta de entrenamiento FCB

El acuerdo de esponsorización durará cuatro años por un montante total de 44 millones, con el compromiso de lucir el logotipo "RD Congo - Coeur de Afrique" en la parte anterior de la camiseta de entrenamiento de todas las secciones profesionales. De esta manera, el patrocinio con la República Democrática del Congo se convierte en el tercer sponsor que más aporta este año a la economía del Barça, solo por detrás de Spotify y Ambilight.

Nike aprovecha la figura de Kobe Bryant

Asimismo, existe un tercer pacto que Laporta ha puesto en activo este verano que asegura éxitos económicos y comerciales para el FC Barcelona durante las próximas tres campañas. Se trata de la colaboración de Nike con la marca de Kobe Bryant.

La entidad barcelonesa firmó un acuerdo con la empresa estadounidense que vincula al Barça con la marca del mítico jugador de baloncesto hasta el curso 2027-28. Dicho pacto obliga al FC Barcelona a lucir el 'Kobe Sheath' --el logo de la marca de Kobe Bryant-- en su camiseta alternativa en vez del mítico Swoosh de Nike durante las próximas tres campañas. En este curso ya ha salido a la superficie la primera casaca y Laporta aprovechó al máximo la imagen de Kobe para sacar rédito económico.

La segunda camiseta del Barça 2026-26, al descubierto: homenaje a Kobe Bryant FCB

La segunda equipación del Barça para la temporada 2025-26, con el logotipo de Kobe Bryant @memorabilia1899

Furor en Asia

El Barça sacó a la venta la camiseta durante su estancia en Asia para la pretemporada del primer equipo. ¿Y qué tiene de especial? Lo cierto es que la estrategia posee mucho sentido. La figura de Kobe Bryant en el continente asiático es uno de los mayores referentes del deporte mundial e histórico. Durante su trayectoria profesional, la mamba negra adquirió un estatus de estrella mundial por encima de cualquier deportista. Ni LeBron James, ni Michael Jordan, ni el mismísimo Lionel Messi se le acercaban.

El porqué de dicho furor es muy simple. Kobe fue uno de los pioneros en el ámbito deportivo que rompió las fronteras y barreras lingüísticas para afianzar sus proyectos empresariales en países como China, Japón y Corea del Sur. Invirtió en compañías asiáticas como Alibaba y VIPKID, y afianzó sus lazos con el pueblo oriental con viajes habituales cada verano al continente.

Kobe Bryant y Joan Laporta en un montaje con el logo de Nike Culemanía

Desde que salió a la venta la camiseta del FC Barcelona en colaboración con Kobe Bryant, los futbolistas del conjunto de Flick estuvieron muy ajetreados con campañas de publicidad para la marca. Aparte de usar por primera vez dicha casaca en el encuentro contra el FC Seoul, varios jugadores culés formaron parte de diferentes promociones en pleno centro de la capital.