La estrategia comercial de Laporta y Nike que dispara la imagen del Barça en Asia: promociones millonarias y precedentes arrasadores

El paso del FC Barcelona por Asia está dejando huella. El Barça, más que un club, es un movimiento social y lo está demostrando día a día en Japón y Corea del Sur. Los futbolistas azulgranas son más estrellas que nunca y están provocando auténticos baños de masas en suelos asiáticos. Joan Laporta, que era plenamente consciente de dicho furor, ideó una estrategia comercial perfecta que ha elevado la imagen del club culé a figura internacional. Nike, por su lado, ha aprovechado el momento para explotar su patrocinio.

Asia es "crucial"

No es ningún secreto que Jan tiene en muy buena consideración el territorio asiático. Dicha confianza se ha transformado en numerosas colaboraciones en tiempos recientes y ha culminado con esta gira de pretemporada para preparar el curso 2025-26.

Joan Laporta, Rafa Yuste y Raphinha, junto a representantes del Vissel Kobe, en un acto de la gira del Barça en Asia FCB

Laporta y Mikitani escenifican la paz entre Rakuten y el Barça tras el embrollo del partido amistoso en Japón Redes

En unas declaraciones para la CNN, el presidente del FC Barcelona ha querido remarcar su aprecio por Asia, la cual considera como "crucial" y "muy importante" para maximizar la identidad del Barça en el mundo. "Es un mercado donde podemos desarrollar nuestra imagen, nuestra marca y nuestros sentimientos. Tenemos muchísimos seguidores aquí en Asia y estamos muy agradecidos", confiesa Laporta.

Nike aprovecha su momento

Lo cierto es que el paso del equipo de Hansi Flick por el continente asiático está meditado de cabo a rabo para aprovechar hasta la última gota comercial de la gira. De hecho, Nike ha sacado el máximo rédito posible de la colaboración.

La segunda camiseta del Barça 2026-26, al descubierto: homenaje a Kobe Bryant FCB

No es ninguna coincidencia que el anuncio de la segunda equipación de esta temporada del Barça saliera a la luz a media pretemporada en Japón. La camiseta rinde homenaje a Kobe Bryant, exjugador de baloncesto en la NBA que falleció en un accidente de helicóptero en 2020. La casaca visitante culé luce el Kobe Sheath --el logo de la marca de Kobe Bryant-- en vez del mítico Swoosh de Nike. La iniciativa forma parte de una colaboración con la empresa estadounidense que se extenderá hasta el curso 2027-28.

La segunda camiseta FCB

Kobe Bryant, un dios asiático

Entonces, ¿qué tiene de especial el hecho de anunciar dicha equipación durante la estancia del Barça en Asia? Lo cierto es que la estrategia posee mucho sentido. La figura de Kobe Bryant en el continente asiático es uno de los mayores referentes del deporte mundial e histórico. Durante su trayectoria profesional, la mamba negra adquirió un estatus de estrella mundial por encima de cualquier deportista. Ni LeBron James, ni Michael Jordan, ni el mismísimo Lionel Messi se le acercaban.

Kobe Bryant en China REDES

Kobe Bryant en China REDES

El porqué de dicho furor es muy simple. Kobe fue uno de los pioneros en el ámbito deportivo que rompió las fronteras y barreras lingüísticas para afianzar sus proyectos empresariales en países como China, Japón y Corea del Sur. Invirtió en compañías asiáticas como Alibaba y VIPKID, y afianzó sus lazos con el pueblo oriental con viajes habituales cada verano al continente.

Un lanzamiento muy premeditado

Nike fue uno de los motores principales que empujó a Bryant a convertirse en una auténtica sensación en Asia y ahora, pretende recoger los frutos de su apuesta con el FC Barcelona. La marca estadounidense ha esperado a publicar la campaña de lanzamiento de la segunda equipación culé para cuando los jugadores estén en suelo asiático. Asimismo, no sería especular decir que los mandamases de la compañía con sede en Oregon pasaron por momentos complicados de estrés al enterarse de la posibilidad de cancelación de la gira de pretemporada del Barça. Por suerte para ellos y para la afición azulgrana, todo se arregló.

El abrazo de los jugadores del Barça de Flick durante la victoria contra el FC Seoul FCB

Lamine Yamal en el partido ante el FC Seoul FCB

Desde que salió a la venta la camiseta del FC Barcelona en colaboración con Kobe Bryant, los futbolistas del conjunto de Flick han estado muy ajetreados con campañas de publicidad para la marca. Aparte de usar por primera vez dicha casaca en el encuentro contra el FC Seoul, varios jugadores culés han formado parte de diferentes promociones en pleno centro de la capital.

Recibimiento extraordinario

Un ejemplo muy evidente ha tenido lugar esta misma tarde. Frenkie de Jong, Alejandro Balde, Marcus Rashford y Gavi han acudido a la tienda principal de Nike en la capital coreana para formar parte de una campaña publicitaria con la nueva equipación. Fuera del concepto de la promoción --que constaba en un torneo de fútbol uno contra uno con porterías pequeñas-- lo importante del evento ha sido la presencia de la población coreana, que se ha mostrado eufórica de compartir momentos con los futbolistas azulgranas.

Marcus Rashford, Gavi, Frenkie de Jong y Alejandro Balde en un acto de Nike en Seúl REDES

Marcus Rashford, Frenkie de Jong, Gavi y Alejandro Balde en un acto de Nike en Seúl REDES

El recibimiento al Barça tanto de Japón como de Corea del Sur está siendo abrumador. No es de extrañar que Joan Laporta tenga en tan buena consideración el mercado asiático para elevar la imagen del club culé.

Joan Laporta, en el spot promocional del regreso al nuevo Camp Nou FCB