Laporta arranca la expansión de las tiendas del Barça en el extranjero gracias al nuevo acuerdo con Nike

El imperio de las Barça Stores avanza en su expansión comercial. El FC Barcelona ha conquistado España con 18 tiendas antes de anunciar su primera apertura fuera del Estado. Tiflis, capital de Georgia, tendrá el honor de albergar el primer establecimiento de venta de merchandising azulgrana mediante un régimen de licencia. Dos botigues más aterrizarán en Málaga y el aeropuerto de Palma de Mallorca próximamente para sumar un total de 21 establecimientos. 

El club que preside Joan Laporta aprovecha las barreras levantadas por Nike. Hasta la renovación de su contrato como main sponsor, la multinacional norteamericana prohibía la comercialización de productos culés en el resto del mundo. El nuevo vínculo con la sociedad de Oregón reportará a la entidad catalana 1.700 millones de euros repartidos en 14 años hasta 2038, cifras desveladas por Culemanía en exclusiva. Pero hay mucho más detrás de este acuerdo, que rompe con la posición dominante de la compañía estadounidense. La tiranía del patrocinador principal fuera de España llega a su fin mediante la abolición de las restricciones al e-commerce y a la venta de la marca Barça en tiendas del extranjero.

Imperio de 21 tiendas

Los retoños de las tiendas físicas se han multiplicado en los últimos dos años. Desde las dos aperturas en Poble Espanyol y el Centro Comercial Arenas para proveer a los culés en su subida al Estadi Olímpic Lluís Companys, las stores gestionadas directamente por la institución barcelonista han aumentado de 12 a 15.

Estos son los comercios dirigidos íntegramente por el club: Camp Nou, Canaletas, Paseo de Gracia, Madrid, Terminal T4 del Aeropuerto de Barajas, Centro Comercial Arenas, Poble Espanyol, Sagrada Familia, La Maquinista, Parque Central Tarragona, Terminales 1 y 2 del Aeropuerto de Barcelona, La Roca Village, Maremagnum y el Aeropuerto de Palma de Mallorca.

Una de las 20 Barça Stores repartidas por toda España FCB

Además, otras seis tiendas suben su persiana con la licencia del Barça: Palma de Mallorca, Salou, Platja d'Aro, Ronda Universidad de Barcelona, Tiflis y Málaga. En Georgia, abrirá sus puertas el 29 de marzo, y la ciudad andaluza seguirá sus pasos el 1 de abril. La nueva apertura en el archipiélago balear tendrá que esperar hasta las primeras semanas de verano. Se trata de establecimientos no administrados directamente por el FC Barcelona, pero abonan una contraprestación por la comercialización de la marca azulgrana.

Nuevo récord de BLM

La mejora de las condiciones debería reflejarse en las cuentas anuales de pérdidas de ganancias. Barça Licensing & Merchandising (BLM), la filial azulgrana que asumió la explotación exclusiva del retail en 2018, prevé un nuevo récord de facturación en el ejercicio 2024-25: 125 millones de euros, el doble que los 63 millones recaudados en su primer año de vida. El retraso de las obras del nuevo Camp Nou todavía merma el negocio de la store principal en el recinto de Les Corts. Con esto, el nuevo camino por recorrer en la inauguración de nuevas stores a nivel mundial augura un futuro próspero.

El Barça habilita los envíos de sus productos fuera de Europa REDES

Después de recaudar 107,3 millones en el curso 23-24, la expansión mundial de la tienda en línea posibilita el paso adelante de BLM. En 2023 y la primera mitad de 2024, las ventas por internet ni siquiera alcanzaban Estados Unidos, territorio donde Nike imponía su ley. Los culés pueblan el mundo. De ahora en adelante, millones de seguidores podrán cumplir su deseo de adquirir productos de la web independientemente de su localización. Por lo tanto, se avecina una avalancha de nuevos clientes potenciales.

Marca blanca y colaboraciones

La marca blanca del Barça, hasta la fecha solo disponible en España, hará envíos a todo el mundo y se comercializará en tiendas físicas del extranjero. El margen de beneficio subirá gracias a la disminución del coste en materia prima. La distribución de ropa retro en el extranjero ya no sufrirá ataduras.

El Barça y Nike lanzarán la Mamba Collection en 2025, en homenaje a Kobe Bryant @memorabilia1899

La segunda equipación del Barça para la temporada 2025-26, con el logotipo de Kobe Bryant @memorabilia1899

Tampoco habrá impedimento para la exploración de colaboraciones como el homenaje venidero del Barça y Nike a Kobe Bryant. La marca de ropa del mito de la NBA estrenará la denominada Mamba Collection junto al FC Barcelona y sus homólogos de Oregón. Pantalones cortos, ropa de entrenamiento y otros accesorios saldrán a la venta en verano de 2025. Además, el logotipo de la leyenda del baloncesto se exhibirá en la segunda equipación dorada de la temporada 2025-26.