En términos contables, el 30 de junio supone el final de la temporada. Muchos contratos terminan en los clubes de fútbol, especialmente los relacionados a jugadores y entrenadores. También en el área de patrocinadores, donde el FC Barcelona ha vivido una fuga importante al cerrar el sexto mes del año. En este sentido, un total de cuatro sponsors dejan de estar vinculados oficialmente al club azulgrana, a no ser que anuncien una renovación imprevista.
La lista de aliados comerciales del Barça se reduce considerablemente con la marcha de Allianz, Zic, Assistència Sanitària y Maybank. Todos firmaron sus respectivos acuerdos hasta finalizar el mes de junio de 2024. En ese grupo también se encontraba 1xBET, la casa de apuestas de origen ruso, pero la directiva de Joan Laporta oficializó este 1 de julio la renovación del contrato que los mantiene vinculados hasta mediados de 2029.
Menos sponsors en el Barça
De todas las empresas, Allianz supone una de las de mayor prestigio internacional. En 2021 firmaron un acuerdo que impulsó a la compañía aseguradora a convertirse en uno de los patrocinadores globales del Barça. En la renovación abarcaron al primer equipo, el conjunto femenino, el filial y colaboraciones oficiales con la Fundación, Barça Innovation Hub y Barça Academy.
Aitana, junto al equipo Fundació Barça Genuine, luciendo a Allianz en la manga de la camiseta
La colaboración con Assistència Sanitària, hasta el 30 de junio patrocinador oficial de los deportes profesionales del club, es una de las bajas más dolorosas. Desde 2005 que existe la alianza comercial entre las dos partes, por lo que no es descartable que los altos mandos del FC Barcelona logren retener al proveedor de seguros médicos antes de comenzar la próxima temporada.
El Barça renueva su alianza con SK Lubricants
El bloque de los sponsors regionales también pierde fuerza con la marcha de SK Zic y Maybank. El primero es una marca coreana de lubricante de motores que se unió al Barça en 2018; mientras que la segunda es una entidad bancaria que estuvo vinculada desde 2017. En ambos casos no llegaron a trascender los acuerdos económicos, aunque el club también se beneficiaba por contar con más de 90 millones de seguidores --datos del Barça-- en los territorios que abarcan las empresas.
El último año de contrato
El FC Barcelona afronta un 2025 decisivo con respecto a sus alianzas comerciales con las empresas. En el último año lograron ampliar sus vínculos con 1xBET, Konami, Damm y Cupra, pero el trabajo del área de marketing liderada por Juli Guiu debe enfrentarse a la tarea de evitar la fuga de 10 sponsors que desinflen los ingresos comerciales de la entidad antes de finalizar el curso 2024-25.
Laporta, junto a un representante de Whitebit, en la firma del acuerdo de patrocinio
Aquí resalta la presencia de los siguientes patrocinadores: Caixabank, Whitebit, Herno, VeganNation, Sebang, BMG, Heura, Daka, GLS y Serveto. Muchos de esos acuerdos de firmaron entre 2022 y 2023, en lo que se denomina como contratos a corto plazo, lo que suele ser normal en este tipo de casos. En Culemanía dimos a conocer que el pacto Whitebit ha sido uno de los más beneficiosos para el Barça, debido a que supone hasta 10 millones de euros anuales (más dos en variables).
Hay otros casos de acuerdos de esponsorización que resultan una incógnita de cara al futuro, teniendo en cuenta que el Barça no dio detalles del tiempo de vinculación. El ejemplo más claro es el de Bimbo, cuyo contrato estaría siguiendo una línea de año a año, aunque fuentes como Sport aseguran que la intención de las dos partes es que sea una alianza comercial que perdure en el tiempo. Los demás casos corresponden a Stanley, Chiliz, Rilastil y Coca-Cola.
El Camp Nou es un salvavidas
Aunque la directiva de Joan Laporta ha tenido que decir adiós a algunos sponsors, lo cierto es que han encontrado un salvavidas en el nuevo Camp Nou. El proyecto del Espai Barça ha representado un boom mediático que ha traído a la mesa del club una serie de acuerdos. Eheim Möbel, Fortinet, TK Elevator y Hewlett Packard Enterprise son compañías que se han sumado al programa de patrocinadores del futuro estadio azulgrana.