El acuerdo comercial del Barça Femenino con Vueling evitará los viajes en clase turista a las jugadoras

El Barça Femenino ha dado un paso más hacia la equiparación con el primer equipo masculino. De ahora en adelante, Vueling se responsabilizará de los desplazamientos aéreos de la sección. A diferencia de la plantilla entrenada por Xavi Hernández, el conjunto de Jonatan Giráldez sí se ha aliado con una aerolínea. Una vez más, pioneras en Europa. Ningún otro club femenino del continente cuenta con un avión con su imagen pintada sobre el fuselaje.

Una muestra más del tirón comercial que acerca al área responsabilidad de Xavier Puig al umbral de la rentabiliad económica. Tanto en términos deportivos como económinos, el FC Barcelona Femenino vuelve a marcar tendencia. La supremacía del cuadro barcelonista en España y Europa --2/3 últimas Champions League-- atrae a nuevos socios inversores. La sección firma el segundo acuerdo de patrocinio exclusivo esta temporada tras la alianza sellada con Rilastil. La marca de cuidado dermatológico se convirtió en global partner del Femenino y el baloncesto en materia de skin care & sun protection.

Patrocinio estratégico

En este caso, la importancia del transporte confiere un papel fundamental a Vueling. Si bien la compañía aérea no desembolsará un importe concreto como official partner. Según hemos podido saber en Culemanía de fuentes del acuerdo, la aerolínea pagará en especies, es decir, que la institución catalana se ahorrará el coste de los desplazamientos. Xavier Puig, directivo responsable de la sección, lo definió como un "patrocinio estratégico", dados los beneficios tangibles.

Hasta la fecha, el equipo femenino viajaba en clase turista, como un ciudadano cualquiera. Un hecho chocante, dada su repercusión y tirón comercial. En la plantilla masculina sería un hecho impensable, puesto que el club trata de aislarlos para evitar las muchedumbres. El contraste de la cercanía respecto al resto de la sociedad es abismal. Las mismas jugadoras participan en un media day abierto a todos los medios acreditados en la previa de los encuentros de máxima competición continental. 

La nueva aeronave, un A320, premia la trayectoria triunfal de una escuadra que solo ha perdido una vez en toda la temporada en la ida de semifinales de Champions League, contra el Chelsea. Pero, sobre todo, la aeronave hace justicia. En este sentido, las jugadoras ya pueden disfrutar de un chárter privado para mayor intimidad. Y no hay mejor momento de estrenarlo que en vísperas del partido de vuelta en Londres.

Un mismo camino

Como más que un club, el Barça acostumbra a mirar desde un prisma ético sus patrocinios. A excepción de los acuerdos con casas de apuestas --1XBET--, el Femenino busca una utilidad social en su labor de empoderamiento de la mujer, más allá de las ventajas logísticas y/o económicas de firmar un nuevo partner.

En lo que atañe a Vueling, para empezar, Barça y su nueva aerolínea comparten origen geográfico en Barcelona. Además, las dos entidades se comprometen desde décadas atrás para velar por la igualdad de género. Sin ir más lejos, el club que preside Joan Laporta aumentó la partida presupuestaria destinada al Femenino, al contrario que el resto de secciones, víctimas de los recortes.

En la misma senda hacia el empoderamiento de la mujer camina Vueling. Como aseguró Sandra Horn, directora de comunicación de la sociedad aeroportuaria, "apuesta por la diversidad, con un 50% de mujeres en plantilla y un 70% en la directiva". Palabras suscritas por el propio Xavier Puig, que elogió al nuevo partner por "apostar muy fuerte en el mundo de los retos sociales como la igualdad y el empoderamiento de la mujer en la sociedad".

Más patrocinadores exclusivos

Esta temporada, el conjunto masculino ha renovado su acuerdo plurianual con Konami, global partner de la entidad, y Estrella Damm (2028), también global partner. Sin embargo, el masculino no ha atraído nuevos sponsors exclusivos.

Un imperio que no se ha levantado de la nada. Poco a poco, el FC Barcelona eleva a sus activos del equipo femenino a las condiciones laborales que les corresponde. Una muestra de confianza devuelta mediante gestas como las Champions Leagues de 2021 y 2023. El próximo capítulo de esta historia de éxitos se escribirá en Londres.