Las grandes empresas vinculadas al Barça se desploman en el mercado

Al comienzo de cada año las principales consultoras comparten sus respectivos estudios de las grandes empresas del mundo. Ese caso aplica a Brand Finance, que compartió el informe de Global 500, un ranking de las 500 compañías mejor valoradas por su marca. En este sentido, hay muchos nombres que tienen una vinculación directa con el FC Barcelona, tanto a nivel de patrocinio, como por alianza estratégica en lo financiero. El problema es que varias se han desplomado en el mercado.

Las financieras detrás del Espai Barça

Del documento de la consultora, cuya oficina central está en Londres, se refleja que las empresas vinculadas al club azulgrana no disfrutaron de un 2023 excesivamente positivo. En ese grupo se encuentran los dos gigantes financieros que apoyan a la directiva de Joan Laporta en el Espai Barça: JP Morgan y Goldman Sachs. Según el informe, ambos dieron un retroceso con respecto al informe que se presentó a comienzos del año pasado.

En el caso de JP Morgan, pasa del lugar 58 tras haber estado en el 51. Su valor de marca estaría oscilando los 30.000 millones de dólares. Por su parte, Goldman Sachs dio un retroceso de seis puestos (del 104 al 110). Hay que recordar que las dos empresas fueron fundamentales en el crédito de 1.450 millones que recibió el FC Barcelona para empezar a moverse con las obras del nuevo Camp Nou.

Los patrocinadores del Barça caen

Del mencionado informe también se puede observar que varios patrocinadores del club se encuentran entre los 500 mejor valorados del mundo, aunque la gran mayoría ha dado un paso atrás con relación al año anterior. El caso más importante es el de Nike, que ha caído hasta la casilla 62 después de ubicarse en 2023 en el puesto 54 y con una tasación de mercado de 29.873 millones de dólares. La marca de ropa deportiva precisamente afronta un momento decisivo por su alianza con el Barça, en donde existen dudas por la continuidad de un acuerdo que tiene vigencia hasta 2028.

Otro de los ejemplos más preocupantes es el de Scotiabank. El banco canadiense, partner regional del FC Barcelona, tuvo una caída descomunal en su valor de marca: del 164 al puesto 201. Tampoco hay que dejar de lado a Philips, la marca de tecnología que tiene a Ambilight en la manga de la camiseta azulgrana y que ha tenido un descenso de 19 lugares, estando actualmente en el 271.

Por último, tenemos el caso de Allianz Group. El patrocinador global del Barça baja a la casilla 28, siendo una caída de cuatro puestos con respecto a comienzos de 2023. Es importante destacar que la relación con la entidad catalana supera los 10 años, aunque el actual acuerdo de esponsorización finaliza a mediados de 2024, por lo que supone un objetivo de la directiva de Laporta el tratar de renovar esa alianza tan importante.

Las empresas que se salvan

A pesar de las numerosas compañías que han tenido un claro retroceso en su valor de marca por lo realizado en 2023, la realidad es que todavía hay un par de casos que se deben resaltar desde un prisma mucho más positivo. En este pequeño grupo resalta la presencia de Spotify, uno de los patrocinadores de mayor referencia para el Barça al estar en la frontal de la camiseta y por tener los naming rights del Camp Nou. La empresa multimedia ascendió hasta el puesto 323 tras estar en el 337.

La otra compañía que acompaña a Spotify es Coca-Cola. La marca de bebidas pudo dar un ligero salto hasta la casilla 47 --antes estaba en la 48-- y cuyo valor de marca rondaría los 35.000 millones dólares, siendo un 4,6% por encima de lo que había señalado Brand Finance en su anterior informe. Ambas empresas son las que dan la cara en esa representación del FC Barcelona entre las 500 mejor consideradas en el mercado mundial.