Las tres alianzas comerciales históricas del Barça

El FC Barcelona y Estrella Damm renovaron sus votos una vez más en plena era convulsa del club. En un acto de fidelidad, la empresa referente en la fabricación de cerveza en Cataluña y el Barça seguirán ligados un lustro más, las próximas cinco temporadas. La vinculación de partnership con la cervecera rebasa ya los 30 años como una de las alianzas comerciales más longevas en la historia de la entidad. Junto a Damm, Caixa Bank y Nike destacan como los otros dos socios históricos del club azulgrana.

Tras la derrota del Barça en Amberes, la cerveza oficial del club presentó la campaña Un dia de partit. Este cortometraje alenta a los culés a acudir al Estadi Olímpic de Montjuïc, ante la bajada de espectadores en la Montaña Mágica con la llegada del frío. Para ello, el Global Partner del club catalán evoca la inauguración de los Juegos Olímpicos de Barcelona en 1992. Estrella Damm también patrocinó aquel evento de alcance internacional hace tres décadas.

Matrimonio ejemplar

En cuanto a la relación contractual que une al FC Barcelona y la marca de cerveza, a lo largo de más de 30 años han mantenido un matrimonio sin fisuras. Ya es tradición que los jugadores y jugadoras azulgranas monten en el autobús de Campeones de Estrella Damm cada vez que celebran la conquista de un título.

Desde la revisión del acuerdo en 2014, la cervecera oficial del club paga por dar nombre a la Fiesta del Gamper Estrella Damm, así como patrocina los trofeos al Mejor Jugador y Jugadora del partido. Por aquel entonces, las cifras de la esponsorización rondaban los cinco millones de euros. Aunque no han trascendido las cifras del nuevo pacto, 2Playbook informa que Estrella Damm se mantiene en el segundo escalafón de patrocinadores del Barça junto a 1xBet, WhiteBIT y Konami.

Relación de altibajos

Pero no todo son sonrisas y felicidad en matrimonios que se plasman sobre el papel y bajo unas condiciones de conveniencia para ambas partes. Este 2023, el FC Barcelona y Nike celebran las bodas de plata 25 años después de que Josep Lluís Núñez sellara la alianza con al multinacional norteamericana, en 1998.

Barça Store en Rambla de Barcelona FCB

En este caso, los cimientos de la relación se tambalean por el último acuerdo que firmó la directiva que presidía Josep Maria Bartomeu en 2016. Aquella alianza quedó sellada en un precontrato y comprende una duración de 12 años, hasta 2028. Nike se comprometió a abonar 105 millones de euros fijos más 50 en variables.

Intento de reconducción

En 2018 llegó un primer signo de desgaste. El FC Barcelona fundó Barça Licensing and Merchandising (BLM) y desposeyó a Nike de la gestión de la división de retail. Desde 2002, la empresa en manos de Phil Knight gestionaba este pilar de Barça Corporate a través de FCB Merchandising.

La Barça Store de Tarragona, gestionada por BLM FCB

Pero la plana mayor que encabeza Joan Laporta quiere renegociar las condiciones con el Main Partner de la entidad. Según desveló el pasado mes de octubre de 2023 Gerard Romero, el club de la capital catalana ofreció a Nike el naming del Estadio Olímpico de Montjuïc en el marco de unas conversaciones para modificar y ampliar el vínculo.

CaixaBank

Tan inquebrantable como la unión con Estrella Damm se mantiene el binomio Barça-CaixaBank. En 2021, el banco catalán y el club extendieron su acuerdo de patrocinio hasta 2025 en las mismas condiciones económicas. Las cifras que desveló 2Playbook también rondan los cinco millones anuales. El socio financiero del FC Barcelona patrocina la Cursa Barça CaixaBank y posee los paquetes de hospitality para sus clientes en el palco del Camp Nou --servicio con acceso a salas VIP, azafatas y catering--.

Josep Maria Bartomeu renovó el acuerdo del Barça con CaixaBank en 2017 FCB

El mismo acuerdo con el Regional Partner comprende también la Fundación Bancaria La Caixa, que lleva a cabo proyectos de responsabilidad social corporativa en colaboración con la Fundación Barça para proteger a niños y jóvenes vulnerables, en riesgo de exclusión social.