Explorando el universo 'influencer': cuáles son los mejores creadores de contenido 2023 según Forbes y cúanto cobran

El 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer con la finalidad de reconocer a todas aquellas personas que inspiran a otras. Gracias a sus contenidos y a su emprendimiento, muchas empresas han logrado posicionar sus marcas y sus productos y ser los principales líderes en ventas.

Desde hace unos años esta profesión está mucho más reconocida, tanto dentro del sector como fuera de ésta, y los creadores de contenido han recibido hasta premios y reconocimientos a su labor.

Influencers: una profesión reconocida

La revista Forbes ha destacado que ser generador de contenido ha trascendido más allá de la cifra de seguidores y ha señalado el cambio que ha provocado la entrada de marcas profesionales en el mundo de los influencers. 

Los influencers catalanes que aparecen en esta lista como los mejores son:

• - Àngela Mármol
• - Mar Lucas 
• - Aída Doménech (Dulceida)
• - Laura Escanes
• - Lídia Rauet
• - Carlota Bruna
• - Gerard Romero
• - Carles Tamayo
• - Cristina López (Cristinini)
• - Nil Ojeda
• - Melo Moreno
• - Mara Jiménez (Croquetamente)
• - Inés Arroyo
• - Marta Sierra
• - Alex Rivière
• - Coco Constans
• - Berta Caparrós
• - Jessica Goicoechea
• - Dámaris Pérez (Lizyy)
• - Pau García-Milá
• - Mikel Boisset
• - Marta Travels
• - Eva Soriano

Dulceida y Laura Escanes EP

¿Cuánto cobran los influencers?

En Europa Occidental hay más de 10.5M de influencers activos en Instagram, TikTok y YouTube. El 15% están establecidos en España. De los 1,56 millones de influencers de España activos: el 37% tiene sede en Madrid, el 25% en Barcelona, el 17% en Bilbao y el 12% en Sevilla.

Los contenidos patrocinados por marcas en formato vídeo son los más rentables para los influencers, en cualquiera de las redes sociales. Mientras que un post patrocinado, en 2022 tuvo un valor promedio entre 609 y 1.560 euros, los vídeos publicados en YouTube, TikTok o una historia de Instagram alcanzaron un valor aproximado del doble, oscilando entre 1.993 euros y 2.644 euros.

Sin embargo, patrocinar un vídeo en Twitch resultó significativamente más caro para las marcas, con un costo promedio de 4.150 euros. Las publicaciones combinadas de historias de Instagram y TikTok, así como las de historias de Instagram combinadas con YouTube, fueron las opciones más costosas para los anunciantes, con valores promedio de 6.122 y 11.400 euros.  

Eva Soriano EP

Tipos de influencers

La plataforma no es el único factor que determina el costo de una publicación. Según Influencer Marketing Hub, en 2023, existen ciertas tarifas determinadas por el tamaño de la comunidad del creador y se dividen de la siguiente manera:

• - Nanoinfluencers (entre 1000 y 10.000 seguidores): 10 - 100 euros por publicación.
• - Micro (entre 10.000 - 50.000 seguidores): 100 - 500 euros por publicación.
• - Medianos (entre 50.000 - 500.000 seguidores): 500 - 5.000 euros por publicación.
• - Macro (entre 500.000 - 1.000.000 de seguidores): 5.000 - 10.000 euros por publicación.
• - Mega (más de 1.000.000 de seguidores): más de 10.000 euros por publicación.

Mar Lucas EP