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Zapatillas personalizadas de Vans / VANS.ES

Personalizar las zapatillas es cada vez más sencillo... y habitual

Un mayor número de consumidores buscan diferenciarse de los demás con prendas "customizadas"

Carlos Losada
6 min

La personalización en el mundo de la moda es una tendencia que siempre está (y estará) presente por el simple hecho de que las personas necesitan diferenciarse de sus semejantes para sentirse únicos. Con esta idea juegan las tiendas y empresas; con el concepto de llevar una prenda que nadie más (o muy pocos) tienen. Esta exclusividad es algo que persiguen casi todos los consumidores, ya que, a pesar de que la mayoría suele ir a comprar a los mismos establecimientos (por ser referentes en sus respectivos segmentos y por sus precios más o menos asequibles), la búsqueda de lo diferenciador siempre está presente.

Por lo tanto, no resulta extraño que cada vez más marcas ofrezcan esta posibilidad a sus clientes. Y en el caso de las zapatillas resulta muy significativo que por unos euros más, cualquiera pueda confeccionarse sus modelos favoritos con el diseño y los colores que más le plazca.

Las zapatillas reinan

Y es que si hay un tipo de calzado que reina en este sector esas son las zapatillas. De acuerdo con datos de NPD Sports Tracking su venta ascendió un 7% en el año 2019 en España, el mayor de toda Europa. Lo más significativo es que el mayor incremento se produjo entre los modelos llamados casual, es decir, los que tienen como objetivo al usuario urbano.

No en vano, este tipo de zapatillas acaparó el 60% de las ventas, lo que implica que se han convertido en un calzado muy habitual incluso en entornos laborales y en el que el factor diseño importa mucho.

Personalización total

Ante esta realidad, algunas de las principales marcas ponen a disposición de sus compradores estudios de diseño virtuales en los que elegir cada uno de los detalles que formarán sus futuras zapatillas. Es el caso de Converse, que permite la personalización de casi todos sus modelos más emblemáticos, a pesar de que la compañía se caracterice por la gran cantidad de diseños que ofrece a sus clientes.

Así, el usuario puede elegir desde el color de la tela, hasta el de los cordones, la suela o incluso los hilos. Asimismo, también se puede incluir alguna palabra o iniciales para que el modelo final sea aún más único. En cuanto a su precio, apenas varía -si acaso con el modelo más básico, pero no con otros de la firma-.

Converse personalizadas / CONVERSE.COM
Converse personalizadas / CONVERSE.COM

Otras dos marcas referentes

Al igual que Converse, tanto Nike como Vans también posibilitan que el comprador juegue con colores y texturas para que cree el modelo que más se acerca a sus gustos personales. Respecto a Vans, ofrece la opción de personalizar cada uno de sus modelos más emblemáticos, desde las Old School hasta las Authentics. Los compradores tienen toda una amalgama de colores y materiales entre los que elegir, e incluso cuenta con la posibilidad de incluir su propio estampado creado a partir de una imagen. ¿Y qué mayor personalización hay que incluir una foto propia?

Por su parte, Nike también ofrece a sus clientes un buen número de modelos que confeccionar a su gusto, desde las Air Max, hasta las Air Force. Al igual que ocurre con Vans, estas personalizaciones conllevan precios algo superiores, pero no desorbitados para contar con unas zapatillas únicas en el mercado.

Nike personalizadas / NIKE.COM
Nike personalizadas / NIKE.COM

Pequeños apuntes

Aparte de estas marcas, otras como Adidas facilitan la inclusión de textos o números en algunos de sus modelos más populares, como es el caso de las Stan Smith. Y así ocurre con otros fabricantes, de tal modo que la tendencia sigue creciendo.

Si a eso se une la posibilidad de realizar todo tipo de pedidos por Internet, las opciones son mucho mayores tanto en plazos de entrega como en la propia realización del diseño. No obstante, esto no quiere decir que las tiendas pierdan negocio, ya que son muchas las que ofrecen este tipo de servicios a sus clientes, facilitándoles en todo momento la búsqueda de la zapatilla de sus sueños.

La imaginación al poder

Aparte de la personalización que proponen las grandes compañías, hace ya años que pequeñas empresas en las que generalmente participan jóvenes artistas se dedican a decorar y pintar zapatillas con todo tipo de decoraciones.

Webs como Mis Bambas, Qué Pinto Aquí o Melon Kicks, por poner solo unos ejemplos, son capaces de plasmar en este calzado lo que el usuario quiera, desde el dibujo de su serie animada favorita hasta la foto de su ídolo deportivo. Su imaginación es el límite.