TikTok en España: una ‘app’ con 14 millones de descargas que se abre 7 veces al día

¿Qué red social crees que ha conseguido 14 millones de descargas en España? A lo mejor, te viene primero a la cabeza Instagram, si eres millennial, pero si tienes entre 16 y 25 años, tu respuesta es muy posible que sea la correcta: TikTok.

Esta red social china, cuyo nombre es Douyin, pero que en España la conocemos por TikTok, está conquistando, cada vez más, a los adolescentes de nuestro país.

Gary Vaynerchuk opina sobre Tik Tok / GARYVEE

Una plataforma de vídeos cortos

Pero ¿a qué se debe su éxito? “Es la única plataforma que ofrece una nueva forma de crear y disfrutar del contenido audiovisual a través de un formato innovador con vídeos de entre 15 y 60 segundos”, explica a Crónica Global el Country Manager de TikTok para España, Noel Nuez. Este directivo recuerda que los españoles abren esta app una media de 7 veces al día, con un tiempo de uso promedio de 43 minutos, aproximadamente.

El impulso de esta red social se traduce, según Sensor Tower, en 14 millones de descargas en España --a través de la App Store y Google Play-- y, a nivel global, TikTok ha conseguido más de 600 millones de descargas en 2019. De hecho, es, en la actualidad, la tercera app más descargada --que no es de gaming--, situándose solo por detrás de WhatsApp y Messenger.

Con un público cada vez más amplio

Aunque la comunidad de TikTok en España en su mayoría es adolescente, la verdad es que, tal y como subraya Nuez, “esto está cambiando en los últimos meses y la edad media está aumentando”. Asimismo, para atraer a un público más amplio y diverso, esta plataforma de entretenimiento tiene previsto añadir nuevas herramientas de creatividad en 2020.

Sin embargo, la fórmula utilizada hasta el momento parece que funciona. “Hemos creado una nueva forma de generar interés por el contenido, animando a nuestros usuarios a que sean ellos mismos los que lo creen con potentes herramientas de edición de vídeo de una manera rápida y sencilla”, insiste Nuez. De esta manera, la comunidad teenager de TikTok no necesita de ninguna aplicación o editor externo para hacer sus creaciones, lo que facilita las publicaciones.

Nuevos desafíos

Dado el brutal crecimiento que está experimentado TikTok, no es de extrañar que la compañía esté pensando en cómo sacarle un mayor provecho económico a su popularidad. “Ahora tenemos un gran desafío por delante: explorar nuevas oportunidades comerciales y de negocio para crear valor tanto para nuestros usuarios como para las marcas, pero sin perder la esencia de TikTok que es crear, divertirse y generar experiencias positivas”, detalla Nuez.

Este directivo, además, asegura que uno de los formatos estrella, en la actualidad, es el Hashtag Challenge, cuyo objetivo es que los usuarios se unan y participen en desafíos creados por las marcas. “Nuestro objetivo para 2020 es consolidarnos como una plataforma de vídeos cortos, así como ofrecer nuevas funcionalidades y herramientas a los usuarios y anunciantes”, añade.

Además, el humor es un leitmotiv de los vídeos de TikTok. Tanto es así que el hashtag que se ha hecho más popular en España durante este 2019 ha sido #ComediaenEspañol, que ha superado los 15 millones de visualizaciones.

La privacidad en esta red social de ‘teenagers’

Para TikTok, como también aseguran el resto de redes sociales, la privacidad y seguridad es muy importante.

Pero ¿qué hace para garantizarlas? “Desde el lanzamiento nos hemos esforzado muchísimo para que nuestros usuarios tengan el control de quién les sigue, quién ve sus publicaciones, quién comenta, qué comentarios aparecen e incluso controlar cuánto tiempo utilizan la aplicación”, concluye Nuez.