Confirmat per la Universitat Pompeu Fabra: els nois joves són els més exposats a la publicitat sobre guanyar diners fàcilment

Les finances són un tema candent a les xarxes socials. Fa anys, era una cosa reservada als empresaris. La gent de peu no tenia gaire informació, ni interès, sobre inversions i derivats. Tanmateix, res no és per sempre. Aquesta situació ha canviat molt en els temps recents.

Cada cop són més els joves que s'interessen pel terreny econòmic. En especial, a Instagram i TikTok, són molts els que segueixen creadors de contingut famosos que parlen sobre aquest tema. Així mateix, alguns s'atreveixen a obrir els seus propis negocis, cadascú a la seva manera. Tanmateix, el desig de saber ha augmentat, així com el risc de ser estafat.

Confirmat per Idealista: dues ciutats de Catalunya entre les més demandades per comprar una casa a Espanya

Universitat Pompeu Fabra

La Universitat Pompeu Fabra ha publicat un estudi en què s'ha analitzat com el gènere i el nivell d'ingressos dels joves influeix en la publicitat personalitzada a la qual es veuen exposats a través de TikTok i Instagram. S'ha realitzat a partir d'una enquesta en línia a 1.200 joves de Catalunya entre els 14 i els 30 anys, on s'han avaluat els continguts delsvídeos publicitaris que els apareixen de manera espontània ales seves xarxes socials.

Els resultats de l'estudi s'han publicat a la revista Communication amp; Society i la seva autora principal és Carolina Sáez, investigadora del grup de recerca Communication, Advertising and Society (CAS) de la mencionada institució acadèmica.

Resultats

L'anàlisi ha reflectit que un 15% dels joves amb rendes baixes reben anuncis de productes financers de risc, davant d'un 8% de joves de classe alta: gairebé la meitat. Aquest apartat engloba tots aquells continguts relacionats amb crèdits ràpids, inversions en criptomonedes, apostes o, en definitiva, continguts que prometen ingressos fàcils i ràpids amb pocs requisits.

Criptomonedes sobre un teclat FREEPIK

Els nois reben més promocions d'aquest tipus que les noies. En el cas dels homes joves de classe baixa, reben en un 22% anuncis d'apostes en línia, el doble que els de classe alta (11%). En el cas de les dones, aquesta diferència és del 6,7% davant del 5,6%, molt reduïda tant en termes percentuals com absoluts.

D'altra banda, pel que fa al contingut dels reclams, les noies reben més del doble d'anuncis de moda (50%) que els nois (13%) i el triple d'anuncis de criança (16%) que ells (5%). Per la seva banda, els homes s'exposen a més del doble d'anuncis d'esport (54%) que les dones (26%) i gairebé el triple en publicitat relacionada amb l'automoció.

Marges legals

D'altra banda, l'acció publicitària frega límits perillosos. Menors d'edat, entre 14 i 17 anys, admeten rebre anuncis d'alcohol, apostes, cigarrets electrònics o begudes energètiques. Tot i que les lleis de la unió que es conforma al Vell Continent intenten limitar aquestes promocions.

Persona que rebutja beure alcohol al Dry January Canva

La normativa europea sobre protecció de dades delimita l'accés de les plataformes digitals. Tanmateix, tal com explica l'autora d'aquest estudi, el gran volum d'informació que les xarxes socials acumulen de cada usuari permet als algoritmes de TikTok i Instagram deduir dades sensibles dels joves en relació amb la seva condició econòmica, nivell educatiu, origen o situació laboral”.

No ho sabies: el preu del transport públic a Catalunya podria encarir-se el 2026

Regular els algoritmes

Durant la recerca es van creuar les dades de la adreça postal dels joves, proporcionada en omplir el qüestionari anònim, amb les dades de l'Índex Socioeconòmic Territorial (IST) de la Generalitat, que pondera diversos factors per determinar els nivells socioeconòmics de barris, districtes o ciutats del país. “La condició socioeconòmica de cada jove, resultant de creuar la seva adreça amb aquest índex oficial, coincideix en bona part amb les conclusions de l'algoritme”, assegura l'autora.

Així doncs, la conclusió final de Carolina Sáez afirma que cal reforçar la regulació i el control de l'ús de la IA en la publicitat en línia dirigida a joves, així com treballar en la seva alfabetització digital per tal d'augmentar la seva capacitat crítica com a usuaris de les xarxes socials.