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Imagen de Google de Reino Unido / CG

Google y Facebook representaron un 20% de la inversión publicitaria en los medios en 2016

El buscador se sitúa en el primer puesto al captar un total de 79.400 millones de dólares

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Google y Facebook representaron conjuntamente en 2016 un 20% de la inversión publicitaria global en todos los medios, frente al 11% del año 2012, según la nueva edición del top 30 de los Medios Publicitarios Mundiales de Zenith, publicado este martes.

La investigación, centrada en los ingresos derivados de la publicidad de los medios, pone de manifiesto que estas dos compañías captaron un 64% de toda la inversión publicitaria global entre 2012 y 2016.

En concreto, Google --bajo su holding Alphabet-- se sitúa como el mayor medio publicitario del mundo, al captar un total de 79.400 millones de dólares en 2016, tres veces más que el segundo, Facebook, con un total de 26.900 millones de dólares. El mayor medio tradicional es Comcast, que ocupa el tercer lugar del ranking, con 12.900 millones de dólares en ingresos publicitarios.

Tras Alphabet, Facebook y Comcast aparecen otros cinco medios publicitarios: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon y Twitter. Según el informe, estas siete plataformas digitales generaron 132.800 millones de dólares en ingresos publicitarios en Internet en 2016, es decir, un 73% de toda la inversión publicitaria digital, y un 24% de la inversión publicitaria global en todos los medios.

Twitter, el mayor crecimiento

Por otro lado, el estudio apunta que el medio de mayor crecimiento de la lista es Twitter que aumentó sus ingresos publicitarios en un 734% entre 2012 y 2016, seguido de Tencent (+697%) y Facebook, con un 528% de crecimiento. Además, Baidu creció un 190% y Sinclair Broadcasting Group, un 171%.

Respecto a la procedencia de cada compañía, la mayoría de los medios del ranking (20 de 30) se encuentran en Estados Unidos. Además, China y Alemania tienen, cada uno, tres medios en el ranking: Baidu, Tencent y CCTV en China, y Bertelsmann, ProSiebenSat.1 y Axel Springer en Alemania. Finalmente, hay cuatro países con un medio de comunicación cada uno: Francia (JCDecaux), Brasil (Grupo Globo), Italia (Mediaset) y el Reino Unido (ITV).