Isaac Sánchez, el gurú del oro de TikTok, abre tienda en Barcelona: “En Madrid hay colas cada día”

Rolex, Ferraris, yates… Isaac Sánchez (27) ha encontrado su fórmula del éxito: oro y reels. Su negocio, Tu Oro Vale Más, no deja de acumular triunfos. El siguiente destino: Barcelona.

Hace poco más de tres años que abrió su compraventa de oro, pero ya acumula 1,7 millones de seguidores en TikTok, cinco establecimientos en España y una facturación que el año pasado superó los 35 millones de euros.

Su próximo reto es Barcelona. En conversación con Crónica Global, Isaac Sánchez, CEO y cara visible del negocio, explica que aún no hay una fecha exacta de apertura por algunos trámites burocráticos pendientes, pero asegura que en cuestión de semanas abrirá sus puertas en el número 172 de la calle París.

Isaac Sánchez en sus redes sociales

La subida del oro

Son buenos tiempos para quienes se dedican a la compraventa de metales preciosos: el oro alcanzó su máximo histórico en enero. Este medio ha intentado contactar con distintos negocios del sector, pero siempre sin éxito: ninguno ha querido hacer declaraciones.

Sin embargo, Isaac, fiel a la transparencia que promueve en redes, no ha tenido reparos: asegura que han experimentado subidas del 300% tanto en compras como en ventas.

Pero lo que más celebra no es el dinero que sus clientes obtienen vendiendo joyas antiguas, sino que, al recibir la transferencia, lo inviertan directamente en lingotes de oro. “Entienden que es mejor invertir en un formato que no se devalúa que tener euros en la cuenta”, afirma.

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La guerra en Irán

La guerra en Irán es un buen ejemplo de cómo la incertidumbre impulsa la compra del oro, señala Isaac Sánchez, como lo reflejan las recientes subidas en su precio. Son momentos en los que este metal precioso actúa como un valor refugio especialmente atractivo.

Y no solo es la guerra. Isaac Sánchez defiende el oro también como una medida de seguridad en España, en un contexto de una carga impositiva que califica de “abusiva” y que, a su juicio, está ahogando cada vez más la iniciativa privada. “Soy muy social, pero nuestros impuestos están muy mal gestionados”, afirma.

Isaac Sánchez en sus redes sociales

“Bitcoin y oro”

Preguntado por otros valores refugio como Bitcoin, Isaac dice ser un gran partidario. Lo define como “oro digital” y “el oro del futuro”, y asegura que ha dedicado “miles de horas” a estudiar en profundidad este criptoactivo: “Tu Oro Vale Más es una empresa muy actualizada”.

“Para mí no es o Bitcoin o oro”, ha aclarado, “sino Bitcoin y oro”, y ha alabado las posibilidades que ofrece un activo descentralizado y con una oferta limitada, una característica que el criptoactivo comparte con los metales preciosos.

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Formación y divulgación

La cuenta de TikTok de Tu Oro Vale Más combina la promoción de su negocio con la exhibición de personajes asociados al éxito —influencers o figuras del mundo del lujo— y también con contenidos de divulgación financiera, un ámbito que, a su juicio, está poco presente en España. “No interesa que se sepa”, afirma Isaac.

Precisamente este tipo de vídeos en redes sociales —en los que siempre aparece él y que considera “fundamentales” para el negocio— han sido clave para impulsar la empresa. Recuerda, medio en broma, que al principio recibían tan pocas visitas que llegaron a pensar que el timbre no funcionaba. “Ahora en la tienda de Madrid hay colas cada día”, asegura.

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Historia de un éxito

Isaac Sánchez es ingeniero mecánico. Antes de dedicarse a la compraventa de oro, trabajó en Airbus, donde se sentía tan insatisfecho que tenía previsto emigrar.

Por entonces, su padre tenía una joyería que no atravesaba su mejor momento. Le pidió que se quedara para ayudarle a poner en marcha un negocio de compraventa de oro dentro del propio establecimiento. “Me enamoré del proyecto y vi que era viable”, explica.

El resto es historia. 300 llamadas diarias –cualquiera que intente contactar con alguno de sus establecimientos encontrará dificultades–, una previsión de facturar 100 millones de euros este año, y una tienda que muy pronto abrirá sus puertas en Barcelona.