Los gimnasios, los nuevos escenarios del fitness que se consolida como industria y escaparate

La escena podría confundirse con un festival. Música a todo volumen, un DJ marcando el ritmo, luces calculadas al milímetro y decenas de cuerpos entrenando frente a espejos infinitos.

Pero no, no es una discoteca. Es el Barcelona Lift, un evento celebrado este sábado 7 de febrero en el gimnasio Fibra Max de Granollers, el gimnasio más grande de Europa y uno de los templos actuales del fitness en Cataluña.

Un gimnasio infinito

Este espacio alberga más de 400 máquinas de entrenamiento y, durante unas horas, fue mucho más que un lugar para sudar: fue una demostración de hasta qué punto la industria del fitness ha dejado de ser un nicho para convertirse en un fenómeno social, económico y cultural.

El evento —organizado por Myprotein— ha reunido a cientos de personas que no solo iban a entrenar. Entre series y repeticiones, se repartían camisetas, bolsas con suplementación y muestras de proteína en forma de shots.

Gimnasios de diseño

Influencers, atletas profesionales y aficionados han convivido este sábado en un ambiente que mezclaba deporte, ocio y espectáculo.

Entre los nombres propios del evento han destacado referentes del panorama fitness actual como Andoni Talledo, uno de los divulgadores y culturistas más influyentes del mundo hispanohablante y campeón de La Velada V —evento de Ibai Llanos—. 

El deportista ha señalado a las redes sociales como uno de los factores clave del crecimiento. “Son algo muy importante para que el fitness crezca”, ha afirmado en declaraciones a Crónica Global.

Asimismo, ha apuntado que los gimnasios son cada vez más atractivos al público. “Hace diez años, estos espacios no eran como ahora. El hecho de que sean tan guays hace que mucha más gente se quiera apuntar”, ha apuntado.

Imagen del gimnasio Fibra Max Granollers Fibra Max

La cadena de gimnasios Fibra Max es el ejemplo perfecto de esa transformación. Iluminación diseñada para lucir el físico, espacios amplios, estética cuidada y una experiencia pensada tanto para entrenar como para mostrarse. El gimnasio ya no es solo un lugar funcional, es un escenario.

Crecimiento desmesurado

Joan Pradells, culturista IFBB Pro y uno de los creadores de contenido fitness más conocidos de España, ha señalado que la ampliación del público objetivo es otro cambio clave en la industria. 

“El público general, más mainstream, está entrando dentro de la industria del fitness y eso está haciendo que crezca desmesuradamente, sobre todo el público femenino”. Para Pradells, este crecimiento no es casual, sino fruto de perfiles diversos que acercan el entrenamiento a públicos que antes se sentían fuera.

Deporte saludable y sostenible

En esa línea encaja el papel de creadoras como María Amador, especialista en fitness y fuerza, que defiende una relación más saludable y sostenible con el deporte. “La gente es mucho más consciente de que quiere cuidar su cuerpo, ya no solo por estética, sino por salud y por el largo plazo”, ha explicado. 

Su discurso, basado en el equilibrio —“me cuido, pero también puedo salir a comer una hamburguesa” —, conecta especialmente con muchas mujeres que ahora se atreven a cruzar la puerta de la sala de máquinas. “Se ha quitado el estigma de que solo podían entrar los que ya sabían”, ha añadido.

Inversión en el 'mundillo fit'

Este cambio también se refleja en disciplinas tradicionalmente masculinizadas. Laia Acosta, campeona de España de powerlifting en 2023 e integrante de la selección nacional, recuerda un panorama muy distinto cuando empezó. “Cuando yo comencé, hace cuatro años, en redes sociales no había absolutamente nada. Había poquísimas chicas”. Actualmente, la situación se ha invertido. 

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Desde su doble rol de competidora y entrenadora, Laia ofrece una visión crítica y necesaria sobre la industria. Reconoce que el fitness no es un deporte caro si no se compite, pero matiza que, al entrar en la alta competición, la inversión se dispara: cinturones, rodilleras, equipaciones, entrenadores y nutricionistas. 

Doble rasero

También pone el foco en uno de los debates más incómodos del sector: el consumo. “Nos gastamos más dinero del que realmente es necesario”, ha afirmado, cuestionando que muchas marcas prioricen vender suplementos antes que educar.

“Una persona normal no sabe para qué sirve la mayoría de la suplementación. ¿Realmente hace falta que te compres proteína? Primero habría que educar en alimentación y salud”, ha explicado. 

En el Barcelona Lift, esa contradicción convivía con naturalidad. Mientras se repartían muestras de suplementos, también se hablaba de constancia, salud y comunidad. Un reflejo de una industria en plena expansión, pero aún en proceso de madurez.

Industria consolidada

Esta expansión del fitness también se percibe lejos del foco de los grandes eventos. David Galán, entrenador personal y fundador del centro CEP, asegura que el sector ha dejado de ser una moda para consolidarse como una industria estable. “Hoy el fitness ya no es solo estética, sino salud, prevención y calidad de vida”, ha explicado.

Aunque reconoce cierta saturación y mucho ruido comercial, lo interpreta como una fase de crecimiento que obliga a diferenciar los proyectos con formación y base científica de las propuestas poco serias.

Imagen del gimnasio Fibra Max Granollers Fibra Max

En su centro ha notado un aumento claro de personas que antes eran ajenas al deporte, especialmente adultos que buscan salud y bienestar más que estética.

Galán también ha confirmado que el cliente está dispuesto a invertir más dinero que hace cinco años en entrenamiento personalizado y salud preventiva. “El entrenamiento personal ya no se percibe como un lujo, sino como una necesidad”, ha concluido.

Identidad, redes y negocio

Para Andoni Talledo, las marcas lo tienen claro. Buscan perfiles que generen confianza. “Una marca quiere que tengas una comunidad que confíe en ti y, por extensión, en el producto”. María Amador ha coincidido y añade una palabra clave: autenticidad.

Joan Pradells ha apuntado a la estrategia actual de abrir nichos, diversificar disciplinas y llegar a todos los públicos, del running al yoga, del culturismo al entrenamiento funcional.

El Barcelona Lift dejó claro que el fitness ya no va solo de levantar peso. Va de identidad, de redes sociales, de negocio y de una sociedad cada vez más consciente —aunque no exenta de contradicciones— de la importancia de moverse.