Entre algoritmos y libreros: cómo elegir el libro perfecto este Sant Jordi

Con el 23 de abril, el día de Sant Jordi, a la vuelta de la esquina, miles de catalanas y catalanes buscan un libro para sus seres queridos o con el que darse un capricho literario.

Entre la gran marea de títulos y opciones, encontrar el libro perfecto no es siempre una tarea fácil, sin importar cuánto se conozca al obsequiado ni cómo de claros se tengan los gustos propios.

El fenómeno 'BookTok'

Al vivir en un mundo dominado por la digitalización en el que la información parece estar a un alcance nunca antes visto, buscar opciones de ejemplares en Internet o en redes sociales es una manera recurrente.

'Sant Jordi 2026' DANIEL ROSELL

Un claro ejemplo sería BookTok, un nicho de TikTok diferenciado a través de su propio hashtag en el que usuarios y creadores de contenido especializados comparten sus opiniones, reseñas y recomendaciones literarias.

116,6 millones de euros de ingresos

Esta subcomunidad en 2025 impulsó la venta de 6,3 millones de libros en España, lo que generó unos ingresos de 116,6 millones de euros, conforme a un análisis de Media Control y NielsenQ Book Data.

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BookTok funciona a través de un algoritmo encargado de que los vídeos de formato corto circulen a través de la app y lleguen a las pantallas de miles de consumidores.

Ir a las librerías

De una forma u otra, el sistema algorítmico es el apoderado de promocionar libros e influye en la decisión de compra de muchos usuarios. Ya sea porque buscan recomendaciones en específico a través del buscador de la aplicación o porque aparecen en su feed sin su intención de encontrarlas, basándose en sus gustos y aversiones estudiados por TikTok.

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Otra forma de dejarse guiar al elegir qué libros comprar este Sant Jordi es alejarse de la tecnología y acudir a las librerías, donde los libreros y libreras están siempre dispuestos para ayudar a quienes los visitan.

Ruido y entusiasmo

“Las redes sociales y los influencers a veces hacen mucho ruido, pero no se acercan directamente a la literatura”, explica Carlos Acevedo, librero de Laie en Barcelona.

Sant Jordi 2025 DANIEL ROSELL Barcelona

Acevedo afirma que de la conexión basada en el entusiasmo del librero por entender y ayudar al cliente ramifica una conversación incomparable a la que se crea al dejarse orientar por contenido compartido en redes sociales.

Hospitalidad y amistad

El librero de Laie que apuesta por la hospitalidad como factor diferencial del oficio explica que ha conocido a algunos de sus amigos gracias a su trabajo.

Sant Jordi 2025 DANIEL ROSELL Barcelona

Como ejemplo, comparte que un poeta del que había leído alguna obra fue a la librería donde él ejercía y le recomendó un ejemplar basándose en el estilo literario del autor. Gracias a ese momento, y con el tiempo, fructificó una gran amistad.

Viralidad y ventas

Explica también que a raíz de las recomendaciones por las redes a veces se han encontrado en la situación de vender muchas copias de un título sin saber el porqué, para luego darse cuenta de que se había dado por su viralidad en Internet. Este fue el caso hace un tiempo de Noches blancas de Fiódor Dostoievski.

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Enfrente de la librería Laie, en la Llibreria Ona, Iolanda Batallé, su directora, explica que nos enamoramos de la literatura, los libros, la cultura y la lengua a través de las personas que nos hacen conocerlas.

"Todo suma"

“Yo creo mucho en el tú a tú”, añade. Aun así, también cree que “todo suma” y que gracias a un canal de difusión como las redes sociales o los medios convencionales se puede llegar a muchísima gente.

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Otro lugar en el que comparte su pasión por los libros es en la universidad, donde comparte con los alumnos que la calidad en la literatura es “todo aquello que no engaña” y que todo el mundo tiene su propio canon y gustos, y que por ello no hay que juzgar qué lee cada uno porque nos encontramos en un momento en el que la gente lea ya es mucho.

Fomento de la lectura

En este contexto, escoger un libro para Sant Jordi no solo se trata de una compra, sino de una decisión entre seguir la lógica algorítmica o establecer una conversación y conexión personal, por muy efímera que sea.

Sant Jordi 2025 DANIEL ROSELL Barcelona

Sin olvidar que ambas fomentan la lectura y tienen un valor diferente, queda claro que las redes sociales dan voz a las tendencias y esparcen miles de recomendaciones por minuto, mientras que en las librerías se produce la escucha y el acompañamiento que difícilmente el algoritmo puede brindar.