El naming es un factor clave a la hora de triunfar. Que se lo digan a Google, que en sus inicios se llamaba BackRub, hasta que en 1998 adoptaron el nombre actual. Ejemplos de estos hay a montones, pero también hay otros que han sido conflictivos.
Los nacidos antes de los años 90 igual recuerdan el mítico Mitsubishi Pajero, un 4x4 que dio origen a múltiples bromas en España. Al cabo de poco tiempo, la marca japonesa decidió rectificar, ahora se llama Montero, el Pajero es historia.
Muchas marcas, un problema
No hace falta ir a empresas extranjeras para encontrar nombres confusos. Amancio Ortega, el empresario y hombre más rico de España ha creado un imperio con Inditex. Empezó con Zara y ha seguido creciendo con otras marcas de ropa como Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull & Bear, Oysho… pero entre todas ellas, hay una que confunde en Cataluña.
Como grupo textil referente en España, con permiso de Mango y otras, Inditex explora cada vez más ámbitos. Los que son admiradores de la firma seguro que saben que, desde hace 21 años, el gallego ha abierto una división de decoración. Su nombre, en cambio, genera confusión para los catalanes.
Qué es
Por mucho que Zara Home se lea en inglés, no han sido ni son pocos los catalanes que al ver este nombre piensa que se trata de una tienda Zara corriente, pero sólo de ropa de hombre. El hecho de que a un varón se le llame “home” en catalán es lo que genera este tipo de confusión.
Es obvio que, solo viendo el escaparate, el cliente se da cuenta de su confusión. Todos los expositores tienen ropa de hogar y ni un sólo maniquí. Por tanto todo se acaba ahí.
La confusión catalana
El hecho de que esta pequeña confusión sólo afecte a unos 20 millones de personas (con tanto que puede pasar lo mismo en Baleares y la Comunidad Valenciana), desde el grupo Inditex no han hecho modificaciones en su nombre.
Zara Home no va camino de convertirse en el Mitsubishi Pajero autóctono. Los escaparates hablan por sí solos y parece que a Ortega y sus responsables no les preocupa esta confusión. Y es que este pequeño error de lectura sólo sucede una vez. O alguna más. Luego se pasa.
Muebles de Zara Home
Zara Home: qué vende
Y es que esta rama de Zara ya es una más en el universo de marcas que uno tiene en la cabeza. Ha conquistado un lugar privilegiado en el sector de artículos para el hogar. Con una propuesta que combina diseño contemporáneo, calidad y precios accesibles, la marca se ha convertido en un referente y, además, cuentan con el añadido de que la marca Zara ya está en el ideario de todos.
Si en 2003 apenas abrieron una decena de tiendas de Zara Home, su éxito ha llevado a la marca a expandirse a más de 500 tiendas en todo el mundo, con una fuerte presencia tanto física como digital. Su plataforma de comercio electrónico, lanzada en 2007, ha permitido a la compañía mantenerse bien posicionada en el mercado.
Sostenibilidad y famosos
El catálogo de Zara Home incluye desde textiles como ropa de cama, cortinas y mantelería, hasta mobiliario, vajillas y accesorios decorativos. La marca destaca por su capacidad para renovar constantemente sus colecciones, presentando novedades que reflejan las tendencias emergentes en diseño de interiores.
Sus colecciones suelen inspirarse en estilos variados, desde el minimalismo escandinavo hasta el boho chic, pasando por el clasicismo renovado. Además, la marca ha introducido etiquetas como Join Life, que identifican los artículos fabricados con procesos y materiales más respetuosos con el medio ambiente. Asimismo, Zara Home también ha explorado colaboraciones con diseñadores y artistas de renombre, añadiendo un toque de exclusividad a sus colecciones.
¿Que los catalanes se confunden? Bueno, Zara Home parece que ya ha triunfado con este nombre.