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La alcaldesa de Barcelona, Ada Colau, en SER Catalunya / EUROPA PRESS

'Eldiario.es' y 'Público', los digitales más regados por Colau

El Ayuntamiento de Barcelona destina más de nueve millones de euros a publicidad en los medios, entre los que destacan 'La Vanguardia' y 'El Periódico'

3 min

La aparición de internet ha derribado las fronteras, pero los medios de comunicación nativos se distinguen aún por su área de influencia. En este escenario hay que enmarcar la generosidad del Ayuntamiento de Barcelona con dos periódicos digitales de ámbito nacional. Eldiario.es y Público, ambos de la cuerda del equipo de gobierno barcelonés, son los únicos diarios españoles que han recibido publicidad del consistorio que encabeza Ada Colau.

El Ayuntamiento de Barcelona es el que más invierte en publicidad de toda España. En concreto, fueron 9,3 millones de euros en 2020, cifra muy parecida a la del anterior ejercicio. Las mayores porciones del pastel se las repartieron en La Vanguardia (1,2 millones para el papel y 726.000 euros para la web) y en El Periódico (1 millón para la edición impresa y 618.000 para la digital), con el 40% del total.

Por delante de medios catalanes

En la lista aparecen solo algunos nativos digitales, como Eldiario.es (73.094 euros), que tiene una redacción local con nueve trabajadores, y Público (53.000 euros), que también recibe pingües ingresos de la Generalitat de Cataluña, según apunta Dircomfidencial. Los dos han multiplicado por tres los ingresos municipales en un año.

Otro dato llamativo: las dos cabeceras reciben más publicidad de Colau que nativos digitales del ámbito catalán como Nació Digital (48.000 euros) y El Nacional (45.000 euros).

Inversión publicitaria del Ayuntamiento de Barcelona en nativos digitales (€)
Medio 2020 2019
Eldiario.es 73.094,44 26.317,37
Público 53.210,97 17.209,81
Nació Digital 48.666,53 43.538,68
El Crític 48.022,09 44.599,62
El Nacional 45.642,43 27.795,86
Vilaweb 45.592,58 24.514,24

Las radios con publicidad

En el mundo audiovisual, RAC1 (del Grupo Godó, como La Vanguardia) obtuvo 685.000 euros, por delante de los medios públicos de la Generalitat (389.000 euros para TV3 y 263.000 euros para Catalunya Ràdio). Las emisoras de ámbito nacional también facturaron publicidad del Ayuntamiento de Barcelona, caso de la cadena SER (284.000 euros), Onda Cero (75.000 euros) y COPE (17.000 euros).

En resumen, Colau invirtió 3,6 millones en soportes digitales en 2020; 2,8 millones en la prensa diaria impresa; 1,5 millones en las radios; y 427.000 euros en las televisiones.