A veces, las grandes ideas de negocio surgen en los lugares más insospechados, lejos de los despachos y las salas de reuniones convencionales. Esta historia comienza en una carretera perdida de Estados Unidos, con dos jóvenes catalanes y un presupuesto ajustado que apenas cubría la gasolina.
Lo que nació como una solución creativa ante una falta de oferta en el mercado se ha transformado, en apenas cinco años, en un fenómeno global. Hoy, sus creaciones han saltado desde un taller en Barcelona hasta los cuellos y manos de las celebridades más influyentes de Hollywood y la música.
Ruta 66
Se trata de TwoJeys, la firma de joyería masculina fundada en 2019 por los creadores de contenido Biel Juste y Joan Margarit. La idea se gestó durante un viaje en caravana desde Las Vegas a Palm Springs, recorriendo la mítica Ruta 66.
Biel Juste y Joan Margarit, creadores de TwoJeys
Ambos compartían una frustración: no encontraban joyas para hombre que encajaran con su estilo y que tuvieran una calidad aceptable.
Decidieron dejar de buscar y empezar a crear. Al regresar a Cataluña, invirtieron sus ahorros, unos 8.000 euros, para lanzar la primera colección.
Éxito meteórico
La estrategia fue arriesgada pero brillante: utilizar su propia influencia en redes sociales y la de su círculo cercano para generar deseo.
Sin grandes campañas de publicidad tradicional, la marca logró facturar 2,5 millones de euros en su primer año completo de vida.
Su estética, mezcla de cultura californiana, estilo urbano y un toque rebelde, llenó un hueco vacío en la industria de la moda masculina. Lo que empezó vendiéndose online pronto necesitó presencia física, abriendo tiendas en Barcelona, Madrid y Londres.
Iconos pop
El verdadero salto a la fama internacional llegó cuando sus piezas empezaron a verse en estrellas mundiales de forma orgánica. La cantante Dua Lipa y el actor Jaden Smith fueron de los primeros en lucir sus collares y anillos en eventos públicos.
Poco después, iconos como Justin Bieber o Jared Leto aparecieron con sus diseños, validando la marca en el mercado estadounidense.
No se trataba de patrocinios millonarios, sino de un producto que realmente gustaba a la nueva generación de artistas.
Sonrisa viral
El último gran golpe de efecto tuvo lugar en el escenario más mediático del fútbol mundial: 'El Clásico' del Santiago Bernabéu.
Lamine Yamal presume de brackets en el Santiago Bernabéu
El pasado 26 de octubre de 2024, el FC Barcelona goleó al Real Madrid con un contundente 0-4. Lamine Yamal, no solo brilló por su gol (el 0-3), sino por un detalle estético que dio la vuelta al mundo.
El joven delantero celebró la victoria mostrando unos brackets personalizados creados en exclusiva por TwoJeys.
Diseño exclusivo
Se trataba de una pieza de ortodoncia decorativa con el diseño de las estrellas características de la marca, teñidas de azul y grana. Las imágenes del jugador sonriendo con los brackets se viralicaron al instante, fusionando deporte y moda urbana.
Esta acción confirmó la capacidad de la empresa para estar en el centro de la conversación cultural en el momento exacto.
Actualmente, la compañía sigue en expansión y ya apunta a una facturación superior a los 8 millones de euros anuales.
Futuro global
TwoJeys ha demostrado que se puede construir un imperio de moda desde Barcelona sin seguir las reglas tradicionales del sector.
Biel Juste y Joan Margarit han pasado de conducir una caravana alquilada a liderar una multinacional con proyección imparable. Su catálogo ya no se limita a anillos y cadenas, habiendo expandido su universo a ropa y accesorios.
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