El presidente del Barça, Joan Laporta, firma autógrafos durante la inauguración de la nueva tienda del club en el Aeropuerto de Barajas FCB
El Barça amenaza el reinado comercial del Real Madrid: BLM superará los 200 millones de ingresos
El club de la capital española factura 539 millones entre patrocinios y venta de 'merchandising', pero la institución catalana apunta más alto con un presupuesto de 543
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El Real Madrid presume de récord de ingresos: 1.221 millones de euros, una recaudación insólita en la industria del fútbol. El club madridista presupuestó superar los 1.248 millones, pero ha cerrado las cuentas del ejercicio 2025-26 con un desajuste de 27 millones. El Estadio Santiago Bernabéu ha facturado 39,5 millones menos que los 402 millones previstos. Aún así, la institución presidida por Florentino Pérez ha declarado 26,3 millones de beneficios tras impuestos.
A la espera de explotar todo el potencial de su recinto con la celebración de unos conciertos que todavía permanecen paralizados hasta resolver los problemas de sonoridad, la entidad merengue presume de su negocio de marketing. Prácticamente la mitad de sus ingresos totales en la temporada 2025-26 provienen de la pata comercial: 539 millones. Sin embargo, el Barça también pisa fuerte y amenaza el reinado blanco con unas previsiones de facturación de 543 millones y una recaudación de Barça Licensing & Merchandising (BLM) que rebasará los 200 millones, según ha podido confirmar Culemanía.
Patrocinios y tiendas
La cosecha del marketing ha crecido 33 millones desde los 506,2 anotados en la campaña 2024-25. En su presupuesto, el club preveía un aumento del 7% basado en los ingresos de patrocinio. El negocio de las tiendas físicas y en línea debía mantenerse estable. A la hora de la verdad los nuevos sponsors han tirado del carro con un crecimiento del 17%.
La imagen promocional de Emirates y Real Madrid Real Madrid
El pasado mes de junio, la junta directiva renovó hasta 2031 a Emirates, patrocinador principal de la camiseta. De ahora en adelante, abonará una suma anual cercana a los 100 millones, en lugar de los 70 u 80 millones que pagaba anteriormente. Adidas, patrocinador técnico, también extendió sus votos hasta 2034 a cambio de unos 120 kilos anuales para catapultar la recaudación de la camiseta hasta los 300 millones por temporada.
Tienda del Real Madrid en el Santiago Bernabéu EFE
En conjunto, los ingresos por "patrocinio, licencias y otros comerciales" han aumentado un 17% respecto al curso anterior. Por contra, el propio club tasa el descenso del volumen de negocio de las tiendas oficiales en un 20%. La falta de títulos y el efecto Kylian Mbappé de la campaña 2024-25 han mermado los ingresos en comparación con ejercicios anteriores.
Primero en superar los 500 millones
La UEFA, con sus propios cálculos, aupó al Real Madrid a la primera posición del ranking de ingresos comerciales en su informe Panorama financiero y de inversión de los clubes europeos. De hecho, elevaba la facturación hasta los 568 millones en la temporada 2024-25, la muestra más reciente del estudio. El club blanco se convirtió en el primer club que generaba más de 500 millones con su negocio comercial.
El Barça, por detrás, ocupaba el segundo puesto con 499 millones, a uno de la barrera del medio millar. Las cuentas barcelonistas de la campaña 24-25 reflejaban unos ingresos de 473 millones que aglutinaban conceptos diferentes a los de la UEFA. De cara al ejercicio 25-26, la junta directiva calculó un aumento de 70 millones hasta los 543 kilos.
BLM, a velocidad de crucero
El crecimiento debía provenir, eminentemente, del apartado de patrocinios y de la diversificación y ampliación del negocio de e-commerce, explotado por BLM. Esta última pata, el retail, ha cumplido con las previsiones optimistas y cruzará la frontera de los 200 millones por primera vez desde que se constituyera la filial en 2018. A falta de conocer las cuentas auditadas, el club triplicará la facturación de su retoño de merchandising en ocho años de vida.
Lamine Yamal posa con la nueva camiseta del Barça para la temporada 2026-27 FCB
La expansión del imperio comercial barcelonista se apoya sobre tres pilares: el comercio en línea, las colecciones propias y la apertura de nuevas tiendas. La distribución electrónica, en posesión de Nike hasta la renovación del acuerdo de patrocinio en 2024, ha pasado de una importancia irrisoria a una de las líneas maestras de crecimiento.
Colecciones propias
La explotación de la marca blanca, otrora testimonial, ha experimentado la misma tendencia desde que la multinacional de Oregón quitó las ataduras. El monobranded representa el 30% de la facturación, mientras que el cobranded, desempeñado en alianza con otras marcas como Nike o New Era, integra el otro 70%.
Héctor Fort con una camiseta de la nueva colección de ropa presentada por el Barça 'La Flor de Cruyff' FCB
BLM traza su propio camino con 10 colecciones propias que arrasan entre el barcelonismo: Barça Fan, Barça Kids, CAT, The Club, Essentials, Beachclub, Aftermatch, Retro, Cruyff y drops Racing. El retail, por sí solo, tiene a tiro superar los ingresos del 75% de equipos de la Liga. Solo cinco clubes superan el presupuesto de 200 millones. En el citado estudio de la UEFA, el Barça ya ocupaba el primer puesto de la temporada 2024-25 en facturación por venta de merchandising: 277 millones, frente a los 231 del Real Madrid.
Imperio de 25 tiendas
A falta de la nueva Megastore del Spotify Camp Nou, cuya apertura se prevé para 2027, el Barça gestiona directamente 15 tiendas físicas: Spotify Camp Nou, Canaletas, Paseo de Gracia, Madrid Arenal, Centro Comercial Las Arenas, Pueblo Español, Barça Store & Exhibition Sagrada Familia, Westfield La Maquinista, Parc Central Tarragona, Aeropuerto T1 Barcelona, Aeropuerto T2 Barcelona, La Roca Village, Maremàgnum, aeropuerto T4 Madrid, y el aeropuerto de Palma.
Joan Laporta, en la inauguración de una Barça Store en Madrid FCB
Otras 10 Botigues rinden bajo régimen de licenciadas, en su gran mayoría fuera de Cataluña: Salou, Platja d’Aro, puerto de Málaga, Gran Canaria, Palma de Mallorca, Tbilisi (Georgia), La Jonquera, Ronda Universidad de Barcelona, Marbella y Girona. Como ya desveló Culemanía, próximamente tendrá lugar la segunda apertura en el extranjero, en el Aeropuerto de Estambul.
