Joan Laporta, en la inauguración de una Barça Store en Madrid FCB
El Barça activa la expansión comercial de BLM en el extranjero: primeras tiendas en Georgia y Turquía
El negocio de las tiendas crece fuera de España mediante el régimen de franquiciados, mientras el club azulgrana aspira a convertir la 'Megastore' del Spotify Camp Nou en el principal motor de crecimiento de las 'stores'
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El imperio de Barça Licensing & Merchandising (BLM) es como el universo. El negocio del retail barcelonista se halla en expansión constante y no conoce su fin. Este ejercicio 2025-26, superará los 200 millones de euros en volumen de negocio. Desde que firmó la renovación de su patrocinio en 2024, Nike quitó las barreras al e-commerce internacional. La venta de productos del FC Barcelona por todo el mundo ya no tiene fronteras.
La abolición del monopolio de Nike en el extranjero también ha propiciado que el reino de las Barça Stores, denominadas desde 2025 Barça Botigues, también echen raíces fuera de las fronteras de España. Según ha podido saber Culemanía, el club presidido interinamente por Rafa Yuste abrirá dos nuevas tiendas próximamente: una en Madrid y otra en Estambul, Turquía. Se trata de la segunda apertura en el extranjero desde que el main sponsor quitó el veto internacional.
15 tiendas de gestión directa
El universo de las Barça Stores ha proliferado por toda España. La institución catalana cuenta con 15 tiendas de gestión directa, ocho de las cuales se inauguraron en la temporada 2022-23: Spotify Camp Nou, Canaletes, Passeig de Gràcia, Madrid Arenal, Centro Comercial Las Arenas, Poble Espanyol, Barça Store & Exhibition Sagrada Familia, Westfield La Maquinista, Parc Central Tarragona, Aeropuerto T1 Barcelona, Aeropuerto T2 Barcelona, La Roca Village, Maremagnum, Aeropuerto T4 Madrid, y Aeropuerto de Palma.
Joan Soler, Rafa Yuste, Joan Laporta, Josep Lluís Macià y Enric Masip inauguran la segunda Barça Store en Madrid FCB
La nueva Barça Store en el centro comercial Gran Jonquera FCB
Otros nueve establecimientos operan en régimen de franquiciados, es decir, pagan por la licencia y el derecho a vender merchandising del Barça. Se trata de las Botigas en Salou, Platja d'Aro, puerto de Málaga, Palma de Mallorca, Tbilisi (Georgia), la Ronda Universidad de Barcelona, La Jonquera y Marbella. El pasado mes de mayo, se estrenó la primera Store en las islas Canarias, concretamente, en el centro comercial Mogán Mall de la isla de Gran Canaria.
Expansión vía franquicias
No ha trascendido si la venidera tienda en el centro de Madrid, la tercera en la capital española, funcionará directamente bajo el control del club o como licenciataria. En otros países, la institución barcelonista prefiere correr menos riesgos mediante un franquiciado que administre la tienda, como en el caso de la capital georgiana y de la próxima apertura en el Aeropuerto de Estambul.
Joan Laporta, durante la inaguración de una Barça Store.webp FCB
Mientras tiendas en el ámbito nacional se sitúan en ubicaciones estratégicas, fuera de España se estudia el mercado en lo que atañe a afición al fútbol y al Barça. La filial de retail barcelonista también estudia que exista un tráfico de peatones destacable, como informa 2Playbook.
La joya de la corona
Pese a la expansión internacional, el siguiente salto cualitativo y cuantitativo de las Barça Stores pasa por la inauguración de la Megastore del Spotify Camp Nou. Por ahora, la tienda de Canaletes ejerce de insignia, a la espera de la finalización de las obras en el recinto de Les Corts. Como ya informó Culemanía, la Barça Store del estadio, ubicada en el boulevard que une el estadio con el Palau Blaugrana y el Museo Barça Immersive Tour, se demolerá para dar paso a una nueva tienda.
'Render' actual del Espai Barça FCB
El futuro establecimiento se emplazará dentro del Spotify Camp Nou, en el acceso de Tribuna. El aficionado culé se encontrará de lleno con la Megastore cada vez que entre al recinto para sentarse en Tribuna, una forma de incentivar la compra. Tres edificios en forma de diamante, con un techo inclinado y una fachada de cristal, se erigirán con unas gradas con césped sobre el techo. La cubierta de la tienda recreará un cine al aire libre donde los fanáticos podrán sentarse para disfrutar de proyecciones emitidas en unas pantallas. La joya de la corona aspira a liderar el crecimiento comercial de las tiendas del Barça en los próximos años.
El caso de Haikou
Georgia y Turquía pasarán a la historia como los dos primeros países fuera de España con Barça Store durante la era Laporta. No obstante, anteriormente el FC Barcelona ya había plantado una primera semilla que no terminó de germinar por culpa de la pandemia del coronavirus. Es el caso de Barça Experience en Haikou, dentro de la isla china de Hainan. En noviembre de 2018, se inauguró un complejo de 7.000 metros cuadrados que alojaba un museo interactivo, una Barça Academy Pro con seis campos y una gran tienda.
La inauguración del Barça Experience Haikou en la isla de Hainan FCB
El complejo Barça Experience Haikou, en la isla de Hainan FCB
Barça Experience Haikou se ramificaba en tres sedes: un Centro de Exposiciones interactivo, el primero fuera de Barcelona, con 4.500 metros cuadrados de superficie; una tienda oficial de 900 metros cuadrados, situada en la tercera planta, que ya comercializaba ropa de Nike a la par que otros artículos no deportivos con licencia del Barça; el primer Restaurante Barça temático del mundo al final del recorrido. Sin embargo, las fuentes consultadas por este medio afirman que el proyecto descarriló por los estragos económicos de la pandemia.
