Joan Laporta, en un fotomontaje con el logotipo de la NBA y el Crypto.com Arena de fondo MONTAJE CULEMANÍA
Los grandes patrocinadores de la NBA: la solución de Laporta para financiar el nuevo Palau Blaugrana
Las franquicias estadounidenses amortizan el coste de sus pabellones con contratos astronómicos de larga duración
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El FC Barcelona aseguraba en abril de 2023, cuando cerró la financiación del Espai Barça, que los 1.450 millones de euros proporcionados por Goldman Sachs y unos 20 inversores también costearían la construcción del nuevo Palau Blaugrana. Tres años después, el proyecto de hogar para las secciones todavía no tiene fecha. Para más inri, el capital inyectado por los acreedores ni siquiera servirá para asumir la reforma íntegra del Spotify Camp Nou.
La junta directiva encabezada por Joan Laporta ha solicitado un nuevo préstamo a la banca norteamericana y los demás inversores por valor de 300 millones para coronar el estadio con la cubierta en 2027. Las obras del Palau comenzarán, como pronto, a finales de 2028. Por el momento, no hay financiación a la vista. La plana mayor culé se encomendará a la solución de las franquicias de la NBA para costear una construcción que rebasará los 400 millones.
El más lucrativo
Los magnos pabellones de última generación en Estados Unidos se han amortizado gracias a la aportación de patrocinadores que se adueñan de los naming rights a cambio de contratos a largo plazo. Cabe la posibilidad de que el presidente del club catalán agote su mandato en 2031 sin haber finalizado la construcción del recinto para 15.000 espectadores. No es casualidad que el abogado barcelonés busque una multinacional estadounidense que asuma el coste a cambio de ceder un porcentaje de la explotación del futuro Palau.
El diseño del nuevo Palau Blaugrana, el futuro pabellón del Barça FCB
El Crypto.com Arena de Los Ángeles Lakers CRYPTO.COM ARENA
El Crypto.com Arena de Los Ángeles Lakers representa el ejemplo a seguir más lucrativo. El pabellón alberga una capacidad de 19.000 asientos. La inversión acumulada ronda los 350 millones de euros desde su inauguración en 1999. En 2021, el icónico Staples Center vendió sus naming rights a Crypto.com en un contrato de unos 613 millones de euros por un período de 20 años. El impacto anual de la alianza a largo plazo rondaría los 30 kilos.
El pabellón más caro
El gran rival angelino, los Clippers, erigió el feudo más caro de la NBA. El Intuit Dome vio la luz en 2024 con un concierto de Bruno Mars y costó alrededor de los 1.750 millones de euros.
El interior del Intuit Dome, el pabellón más caro de la NBA SUITE EXPERIENCE GROUP
La compañía de software financiero Intuit permitirá amortizar una cuarta parte con vínculo de 23 años tasado en más de 430 millones de euros por los derechos de denominación. Por temporada, se embolsarán unos 21 kilos, y el recinto alojará unos 18.000 espectadores por encuentro.
La obra astronómica de los Warriors
En Arizona, los Phoenix Suns encargaron una profunda reforma del América West Arena iniciada en marzo de 2020 por un coste aproximado de 200 millones. En 2021, el pabellón de 17.000 espectadores cambió de nombre a Footprint Center por un contrato de 80 millones a 10 años vista, es decir, ocho kilos por curso.
El Mortgage Matchup Center de los Phoenix Suns.webp MORTGAGE MATCHUP CENTER
Sin embargo, en 2025, la alianza de los naming rights se rompió y entró la marca Mortgage Matchup, perteneciente al prestamista hipotecario United Wholesale Mortgage. Esta última elevaría el valor de los derechos de denominación hasta los 100 millones por otras 10 temporadas, 10 millones anuales.
El Chase Center Arena de los Golden State Warriors REDES
Los Golden State Warriors estrenaron su hogar en 2019. El gigante financiero JP Morgan Chase, inversor de las obras del Spotify Camp Nou, puso nombre a la obra arquitectónica de 18.000 asientos: Chase Center. El complejo costó más de 1.200 millones de euros. El banco norteamericano inyecta entre 13 y 17 millones anuales por un contrato de 20 años que alcanzará la horquilla de los 260 a los 350 millones de valor total.
Scotiabank, socio regional del Barça
Los Toronto Raptors bautizaron su pabellón con el respaldo económico de un socio desde el primer día. El recinto canadiense se inauguró en 1999 bajo el nombre de Air Canada Centre a cambio de que la aerolínea pagase unos 18 millones en 20 años, menos de un millón por temporada. En 2019, los naming rights cambiaron de manos.
El Scotiabank Arena, recinto multiusos para la NBA y la NHL.jpg CERAMIC ASSOCIATES
Scotiabank, patrocinador regional del Barça en Canadá y otros países de América Latina hasta junio de 2026, pactó el desembolso de 500 millones durante 20 años. Así, el Scotiabank Arena reporta unos ingresos anuales en concepto de naming rights sobre los 25 kilos. El pabellón multiusos, con capacidad para casi 20.000 personas, también aloja a los Toronto Maple Leafs de la NHL de hockey sobre hielo.
El contrato de Spotify
El Barça de basket dista de la dimensión astronómica de los contratos de la NBA. La institución catalana no puede permitirse endeudarse por más de 1.000 millones para construir su nuevo pabellón de 15.000 espectadores, una capacidad inferior a todos los recintos mencionados. Ahora bien, ha trazado alianzas con socios que también operan en la NBA como Scotiabank o JP Morgan, acreedor del crédito para la construcción del Espai Barça.
Imagen virtual del nuevo Palau FCB
Si no pudiera aproximarse a los 500 kilos que paga el primero por los naming rights o los más de 260 millones que transferirá el segundo, el propio contrato con Spotify por los derechos de denominación del Spotify Camp Nou traza el camino a seguir. La multinacional sueca renovó su vínculo como main sponsor en octubre de 2025 y abonará 160 millones entre 2026 y 2034 para poner nombre al estadio, 20 kilos por año. La junta directiva trata desde años atrás con compañías estadounidenses, pero todavía no ha cerrado la búsqueda de un socio que costee el nuevo hogar de las secciones por más de 400 millones.
