Los patrocinios que unen a Barça y Real Madrid: Laporta y Florentino, de la mano en cinco acuerdos comerciales

La rivalidad entre el FC Barcelona y el Real Madrid es, sin ninguna duda, una de las más feroces y mediáticas del deporte. Azulgranas y merengues están unidos por una trayectoria histórica llena a rebosar de capítulos de tensión y competición, que por más que pasan los años, no cesan. Temporada a temporada, la enemistad se hace más grande y los bolsillos de Joan Laporta y Florentino Pérez también. Barça y Madrid son los dos clubes que más facturan del mundo y dicho éxito atrae mucha atención comercial.

Ambas entidades tienen una agenda promocional infinita. La gran mayoría de empresas se mueren por colaborar con ellos y, normalmente, eso significa que deben tomar un bando: ¿culés o madridistas? Eso es lo que históricamente ha sucedido. Los ejemplos son muchos: Nike con el Barça, Adidas con el Madrid; Qatar Airways con el Barça, Fly Emirates con el Madrid; Estrella Damm con el Barça, Mahou con el Real Madrid...

Sin embargo, las tendencias están para romperlas. Ahora mismo, existen cinco patrocinios comerciales compartidos entre ambos clubes. Cinco empresas que pasan de la rivalidad histórica y apuestan a dos bandas. Algunas son más conocidas y otras, no tanto.

Una fotografía del clásico de mayo de 2018

Florentino Pérez felicita a Flick, ante la mirada de Laporta

Cisco y Coca-Cola

El primero de los casos es el que atañe a Cisco. En el ámbito tecnológico, la compañía de tecnología global con sede en California se ha consolidado como un socio común en la transformación digital de ambos estadios. El Barça incorporó sus soluciones en el proyecto del Espai Barça, mientras que el Real Madrid lo hizo en la remodelación del Santiago Bernabéu. En ambos casos, el objetivo es idéntico: convertir los recintos en smart stadiums, con conectividad avanzada, gestión de datos en tiempo real y una experiencia digital más inmersiva para el aficionado. No es un patrocinio visible, pero sí estructural.

El Real Madrid anuncia el patronicio con Cisco.webp

Los jugadores del Barça se toman una foto con una Coca-Cola en 2012.jpg

En segundo lugar, en un terreno mucho más tradicional, Coca-Cola mantiene una relación histórica con ambos clubes. La multinacional estadounidense, presente desde hace décadas en el fútbol europeo, ha optado por un modelo no exclusivo que le permite asociarse simultáneamente con Barça y Madrid. Su papel se centra en activaciones comerciales, presencia en eventos y explotación de imagen, con contratos que se renuevan periódicamente y que, en el caso azulgrana, se extienden al menos hasta 2028.

Dubai, Caixabank y Microsoft

El caso de Dubai introduce un matiz distinto. Mientras el Real Madrid mantiene desde 2013 un acuerdo consolidado con Emirates como patrocinador principal en la camiseta y tiene a Dubai, como país, como global partner. Asimismo, en lo que atañe al FC Barcelona, la realidad es otra muy diferente. El club azulgrana ha acordado la cesión de su marca para la construcción de un complejo residencial de lujo en Dubai. La miniciudad en el golfo Pérsico todavía no es una realidad, pero el Barça ya ha percibido ingresos por adelantado. Fuentes de la entidad confirman a Culemanía que los inversores abonarán unos 10 millones de euros anuales.

El Real Madrid inaugura el Real Madrid World.webp

En el sector financiero, CaixaBank aparece como otro punto de convergencia. El Barça formalizó su acuerdo en 2003 como partner bancario, mientras que la relación con el Real Madrid tiene raíces menos profundas, heredadas de las antiguas cajas de ahorro madrileñas. En ambos casos, la colaboración trasciende lo publicitario: incluye servicios financieros, financiación y productos dirigidos a los aficionados.

Clientes de CaixaBank disputan un partido en el Camp Nou

Por último, Microsoft simboliza la nueva era digital del fútbol. El Real Madrid selló su alianza en 2014 y el Barça en 2016, en acuerdos centrados en la nube, el análisis de datos y la interacción digital con los fans. Dos estrategias paralelas que evidencian cómo los gigantes del balón comparten cada vez más socios… aunque compitan en todo lo demás.

El estand de Microsoft en el Mobile Simón Sánchez