De Chiliz a ZKP pasando por Whitebit: el Barça conquista el mundo de las criptomonedas con tres patrocinadores

El FC Barcelona atesora un largo abanico de patrocinadores. De marcas deportivas a fabricantes industriales pasando por países corruptos. En el Barça aflora la diversidad. De hecho, la gestión de Joan Laporta al mando de la entidad culé ha derivado en la puesta en activo de 45 sponsors distintos. Algunos son polémicos y, otros, aún lo son más. Fuera de marcas de ropa, servicios de televisión y plataformas de reproducción de música, Jan también ha desarrollado un fuerte apego por una industria en concreto: las criptomonedas. Actualmente, el Barça cuenta con tres patrocinadores relacionados con el mundo de las monedas digitales. Laporta va a por todo.

Se trata de Chiliz, Whitebit y ZKP. Las tres empresas ofrecen servicios relacionados con las criptomonedas, aunque ninguna de ellas comparte una función idéntica. De hecho, dentro del esquema comercial del FC Barcelona, cada uno de los colaboradores asume un rol oficial distinto. El último soldado a unirse a dicha lista fue ZKP, pero la historia de amor entre las monedas digitales y el Barça empezó a escribirse mucho antes. Concretamente, en 2020.

El acuerdo que marcó tendencia

En febrero de dicho año, el club culé anunció un acuerdo inédito con la plataforma blockchain Chiliz. El FC Barcelona enmarcó la colaboración como un pacto dentro de "una nueva estrategia comercial y digital" que pretendía aumentar la interacción entre los aficionados barceloneses y el Barça. Para ello, la empresa originada en Malta fue nombrada 'Official Fan Token Partner'.

El FC Barcelona anuncia su acuerdo con Chiliz FCB

Pero, ¿en qué consiste exactamente la colaboración? Muy sencillo. En líneas generales, lo que el FC Barcelona buscaba con el acuerdo --aparte de llenarse los bolsillos-- era acercar al aficionado a las decisiones cotidianas del club culé y, para conseguir eso, Chiliz creó los 'Barça Fan Tokens'.

La criptomoneda del Barça

Dicha criptomoneda se trata de un activo digital que permite a sus titulares poder participar en encuestas en la plataforma 'Socios.com', de la que forma parte la empresa maltesa. De hecho, esta moneda digital salió al mercado en junio de 2022. 600.000 unidades se pusieron a la venta a un precio fijo de dos euros durante tan solo 48 horas. Los tokens se agotaron en menos de dos horas, lo que, gracias a una operación matemática fácil, reportó 1,2 millones de euros en ventas.

La criptomoneda del Barça con Chiliz, 'Barça Fan Token' Socios.com

Además, la vinculación entre el FC Barcelona y Chiliz no se quedó ahí, sino que 'Socios.com', empresa matriz de la plataforma blockchain, decidió invertir cerca de 100 kilos en Barça Studios a fecha de junio de 2022 con el objetivo de "impulsar la estrategia Web3" de la entidad catalana. Asimismo, existe una incógnita sobre la relación entre el Barça y Chiliz. Cuando se anunció el acuerdo en 2020 se fijó un contrato de dos años y tras cruzar dicha fecha límite, ninguna de las dos empresas mencionadas comentó nada sobre una renovación. Sin embargo, Chiliz sigue apareciendo en la página web del club azulgrana como sponsor oficial.

Whitebit recoge el testigo de Chiliz

El siguiente de la lista en entrar dentro del organigrama comercial del FC Barcelona fue Whitebit. En diciembre de 2022, Joan Laporta hizo oficial un acuerdo por tres temporadas que convertía a la plataforma de intercambio de criptomonedas ucraniana en el 'Official Cryptocurrency Exchange Partner' del club culé.

Laporta, junto a un representante de Whitebit, en la firma del acuerdo de patrocinio FCB

En este caso, el marco de actuación entre ambas entidades fue menos inmersivo. En el primer comunicado del Barça se comenta que Whitebit asumió derechos de asociación con los equipos principales --masculino y femenino-- y las secciones de baloncesto, balonmano, futsal y hockey, pero no se comenta ningún tipo de colaboración concreta. En las memorias del club culé, más de lo mismo, aunque sí que florece alguna acción distinta.

¿Sigue vigente?

En febrero de 2024, Whitebit participó como partner del Barça Innovation Hub (BiHUB) con una ponencia en el Sports Tomorrow Congress --evento ligado al Mobile World Congress-- y actividades educativas. Dicho anuncio lo comunicó directamente el club catalán, que también expresó que la plataforma de intercambio de criptomonedas ucraniana colaboró estrechamente con la sección de eSports del FC Barcelona.

Una imagen correspondiente al patrocinio de Whitebit en el Barça REDES

Asimismo, tal como sucede con Chiliz, la vigencia del acuerdo representa una incógnita total. Whitebit aparece en la página web de la entidad barcelonesa como sponsor, pero en la memoria del curso 2024-25 no se comenta nada de una posible renovación. El pacto firmado en 2022 terminaba en junio de este año, por lo que, en principio, se habría acabado la vinculación. Sin embargo, Whitebit sigue presente en la actualidad del club culé en las redes sociales, al menos hasta finales de agosto.

El último de la lista

El último acuerdo en formar parte de este particular tridente de patrocinadores culés relacionados con el mundo de las criptomonedas es Zero Knowledge Proof (ZKP). Este mismo noviembre, el FC Barcelona anunció que la empresa blockchain se convertiría hasta 2028 en el 'Official Cryptographic Protocol Partner' de la entidad azulgrana.

Zero-Knowledge Proof, nuevo 'partner' del Barça en tecnología 'blockchain' FCB

"El Barça une fuerzas con Zero-Knowledge Proof (ZKP), una tecnología blockchain que prioriza la privacidad y que funciona con IA descentralizada". Así anunció el club presidido por Joan Laporta el flamante nuevo acuerdo con ZKP, una compañía que según el mismo comunicado trata de "conseguir que la identidad de la afición deportiva, los datos y la inteligencia se traten con confianza criptográfica, es decir, verificando la información mediante procesos matemáticos fiables".

"Uso de activos publicitarios"

En lo que atañe a las acciones que se realizaran entre ambas entidades, el Barça trató de explicarlo claramente: "El acuerdo prevé la utilización por parte de ZKP de activos publicitarios digitales en los diferentes canales de comunicación del club y la oferta de experiencias Barça a la afición del club".

El proyecto de Zero Knowledge Proof arrancará el 27 de noviembre de 2025 CAPTURA

El club barcelonés no dudó en presumir del nuevo sponsor. Lo considera como "una muestra más del liderazgo en el terreno comercial" y una demostración del "interés" que genera globalmente la institución. El acuerdo es "en el ámbito más puntero de la tecnología"