Joan Laporta en el Auditori 1899 FCB
Laporta multiplica los patrocinios del Barça desde que llegó a la presidencia: 45 sponsors en la actualidad
El presidente azulgrana terminó la temporada 2021-22, su primera al completo, con 'total partners', diez menos de los que tiene el club hoy por hoy
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Junto a Real Madrid y Manchester United, el FC Barcelona es uno de los clubes más grandes de todo el planeta. La marca Barça, ligada a la Masía, a un estilo de juego muy característico, a leyendas como Leo Messi y con un futuro estadio como el Spotify Camp Nou, atrae a muchas empresas. Prueba de ello son los 45 patrocinadores que tiene la entidad culé en la actualidad, la cifra más alta en los últimos cuatro años.
Que el primer equipo de fútbol va bien --a excepción de estos dos últimos meses-- ha ayudado a que el Barça capte a más sponsors. Los números no engañan. Tal y como publicó la institución azulgrana en sus memorias anuales, el club catalán terminó la temporada 2021-22 con 35 total partners, diez menos. Ese fue tras el primer año al completo de Joan Laporta en su segundo mandato.
Diez sponsors menos
Los sponsors del Barça han cambiado mucho. Los principales eran Nike, Rakuten y Beko. De los tres, solo queda la multinacional sede en Oregon, con la que hubo tiranteces hasta conseguir firmar un nuevo contrato el año pasado.
Messi, Neymar, Piqué, Arda y el directivo Manel Arroyo presentan el acuerdo del Barça con Rakuten FCB
La publicidad de Beko luciendo en el dorso de una camiseta de entrenamiento del Barça / FC Barcelona
Los siguientes más importantes eran 1xBet, Estrella Damm, Konami, Cupra, Stanley, Oppo, Nesquik, Gatorade, Chiliz, FBS y Gamers Hub Media Events. Otros patrocinadores asiáticos ocupaban un segundo plano, mientras que en la actualidad todo ha cambiado y el Barça se intenta expandir de manera internacional.
El receso
En las dos siguientes campañas, la entidad catalana perdió un patrocinador total. Pasó de las 35 esponsorizaciones a las 34. No obstante, se selló una de las colaboraciones más fructíferas de los últimos años, la del Barça y Spotify, que ha significado el cambio de nombre del Camp Nou y la retirada de Rakuten de la camiseta y ediciones especiales de camisetas para el clásico.
Drake, el primer cantante en aparecer en la camiseta del FC Barcelona / FCB
Presentación avión Barça Femenino Barcelona
Beko también dejó de formar parte de la lista de partners del Barça. Gatorade continuó y entraron Herno, firma de ropa, WhiteBit, Daka, Bimbo y DAZN. El impulso del fútbol femenino ayudó a las arcas de la entidad. También con colaboraciones como la de Heura.
La temporada 2023-24 estuvo marcada por el sponsor firmado con Ambilight, la filial de Philips, que pasó a decorar la manga del primer equipo masculino. El Barça cambió de bebida energética. La innovadora Prime, fundada por influencers, llegó a un acuerdo con el club azulgrana. Vueling también empezó a tener un papel protagonista entre los patrocinadores.
Hasta la actualidad
Tras esos dos años con 34 sponsors, el Barça pasó a los 43 durante la campaña siguiente, añadiendo algunos como Human Mobile Devices, BioTech USA, Hewlett Packard, Barça Mobile, Panasonic, Codorniu, Figueras, Artemeter o Promsa. Se incorporaron hasta 10 nuevos partners. El total procedía de 21 países del mundo diferentes.
El mapa de los 43 patrocinadores del Barça en la temporada 2024-25 FCB
En la actualidad, la cuenta aumenta hasta los 45. El motivo principal, quitando la pérdida de algunas marcas, es la suma de Uber y Uber Eats, a quien la entidad culé pone por separado en su web, y también RD Congo, coer de l'Afrique, el lema del país africano que ya luce en las camisetas de entrenamiento. En año que viene, saldrá Ambilight y aparecerá Midea.
El impulso del Espai Barça
Clave en el aumento de los sponsors ha sido el Espai Barça. Muchos de los nuevos patrocinadores llegan porque quieren tener hueco en el nuevo Camp Nou, la obra más grande de Catalunya en todo el siglo XXI. Y aquí es donde entran otros partners como iluminación Disano o Fortinet.
El presidente del Barça, Joan Laporta, en la asamblea de compromisarios FCB
El Barça catalogó los ingresos en 994 millones de euros en la asamblea pasada. El club que preside Joan Laporta logró romper el récord en facturación por merchandising y patrocinios, con 429 millones. Las marcas y las ventas representan el 43% del total de dinero que genera la institución.
