Laporta expande el imperio comercial del Barça hacia Estados Unidos: 13 patrocinadores en América

El FC Barcelona ha suplido la merma de ingresos por las obras del nuevo Camp Nou con un impulso en las líneas de negocio vinculadas al marketing. La junta directiva del Barça ha expandido el imperio comercial del club por todo el mundo. La última renovación del acuerdo de patrocinio con Nike quitó las restricciones geográficas al e-commerce, gestionado por la filial Barça Licensing & Merchandising (BLM). Los productos oficiales de la entidad presidida por Joan Laporta se comercializan alrededor del globo, pero la institución catalana ha puesto el foco en Estados Unidos. 

Desde el regreso de Laporta a la dirigencia en 2021 hasta la actualidad, los partners barcelonistas en América prácticamente se han duplicado, de los siete a los 14 socios comerciales. La última alianza ha cristalizado con AMIRI, nuevo Formal Wear Partner. La marca de Los Ángeles vestirá a los jugadores del primer equipo masculino y femenino en los desplazamientos de competición europea hasta la temporada 2029-30. La punta del iceberg de unas relaciones institucionales trabajadas profundamente durante las tres giras de pretemporada realizadas en suelo norteamericano en los últimos cuatro años.

Mercado estratégico

"Si nosotros como club hemos acompañado esta idea (partido en Miami) es porque Estados Unidos es un mercado emergente que no diré que esté ya consolidado para el Barça, pero con las giras que hemos ido haciendo allí hemos conseguido una serie de colaboraciones, esponsorizaciones, relaciones... que podremos aprovechar para profundizar con este partido", justificó Laporta el partido Villarreal-Barça en Miami, dos semanas antes de la cancelación del encuentro por discrepancias de los clubes de la Liga y los propios futbolistas.

El cartel promocional del partido Villarreal-Barça en Miami La Liga

En abril de 2025, el FC Barcelona trasladó su sede comercial en Estados Unidos de Nueva York a Miami. Aquel movimiento estratégico se encaminaba a convertir la ciudad de Florida en "un centro neurálgico para Latinoamérica". La entidad catalana se benefició de los "incentivos empresariales" concedidos por la Autoridad de Desarrollo del Centro de Miami (DDA), en un acuerdo para promocionar la marca Barça en su expansión por América.

Los deportistas y los entrenadores en la Barça Academy Pro Miami FCB

En el mismo lugar, el club gestiona directamente la Barça Academy Pro Miami, una de las dos únicas que administra la entidad junto a la escuela de Nueva York. En Estados Unidos se reparten hasta seis academias culés, aunque las otras cuatro operan como licenciadas y abonan un fee anual por el uso de la marca: Austin, Chicago, Carolinas y Arizona; en Ciudad de México y Quéretaro se localizan los otros dos centros educativos barcelonistas de América

Visita anual

Bajo el mando de Laporta, Estados Unidos se convirtió en un país de visita obligada entre 2022 y 2024. El primer año, se celebró un partido amistoso en Miami contra el Inter Miami, un año antes del desembarco de Leo Messi en Norteamérica. También tuvo lugar un clásico ante el Real Madrid en Las Vegas, otro frente a la Juventus en Dallas y uno frente al New York Red Bulls en Nueva Jersey.

La fiesta de bienvenida del FC Barcelona en el US Tour FCB

En 2023, la gira se estrenó a lo grande, al más puro estilo de Laporta, con una US Party de bienvenida en el Hotel Conrad de Los Ángeles. La cena de bienvenida congregó a los miembros de la junta directiva y a empresarios norteamericanos de empresas patrocinadores del club. El Barça de Xavi Hernández se estrenó contra el Arsenal en la ciudad angelina, volvió a medirse al Real Madrid en Dallas y se cruzó con el AC Milan en Las Vegas. En 2024, el clásico de pretemporada se trasladó a East New Jersey, en el MetLife Stadium. El equipo dirigido por Hansi Flick también se enfrentó al AC Milan en Baltimore, y al Manchester City en Orlando.

Renovación con Nike

Nike, el buque insignia de los patrocinadores, celebró las bodas de plata con el Barça en 2024 mediante una renovación astronómica del acuerdo como main sponsor. La multinacional de Oregón viste a la entidad azulgrana desde 1998 y mantendrá dicho privilegio hasta 2038, a cambio de abonar 1.700 millones de euros en 14 años. Dentro de la citada cifra, desvelada en exclusiva por Culemanía, se incluye un signing bonus de 155 millones, percibido tras la formalización del contrato.

La segunda equipación del Barça para la temporada 2025-26, con el logotipo de Kobe Bryant @memorabilia1899

El diseño de la segunda equipación del Barça para la temporada 2026-27 MEMORABILIA 1899

El diseñador del equipamiento deportivo ha trazado una alianza con la marca de Kobe Bryant, para incluir el logotipo de Black Mamba en la segunda equipación del Barça para la temporada 2025-26 y la 26-27. De hecho, la campaña que viene, la camiseta luciría tonos violetas en homenaje a la mítica equipación de los LA Lakers. También se estrenará una línea de ropa Mamba Collection con prendas de entrenamiento, chaquetas y pantalones de color púrpura, dorado y negro.

Nuevos patrocinios

En las últimas semanas, se han añadido dos empresas norteamericanas a la cartera de partners barcelonistas. Aparte de AMIRI, la institución barcelonesa ya había anunciado el polémico patrocinio de UBER, empresa de movilidad denunciada por el sector de los taxis en repetidas ocasiones durante la última década. El gigante de San Francisco de conducción con licencias VTC se embarcará en la aventura de Can Barça hasta 2027. 

Vicky López, Alexia Putellas y Aitana Bonmatí posan con los trajes de AMIRI FCB

Este 2025, también se ha extendido el acuerdo de patrocinio global con Stanley, Official Hand Tools Parner (Socio oficial de Herramientas de Mano) hasta 2028. El vínculo con la compañía norteamericana cumple 10 años. En verano de 2024, el FC Barcelona se unió a Feeberse, red social de temática futbolística, mediante un contrato sellado hasta 2027. En proyectos de sensibilidad ambiental, el FC Barcelona colabora estrechamente con Artemeter, especializada en sostenibilidad y mercados de carbono.

El mapa de los 43 patrocinadores del Barça en la temporada 2024-25 FCB

El banco BMG actúa como regional partner en Brasil, Scotiabank desempeña las mismas funciones en Canadá, y Rappi, empresa de entrega de productos a domicilio radicada en Colombia, tiene el mismo estatus regional en Latinoamérica. Hewlett Packard Enterprise equipará el Espai Barça con una experiencia personalizada como Official Edge-to-Cloud Partner y la bebida isotónica PRIME ejerce como Hydration Partner.

La NBA Europa

Para la sección de baloncesto, el FC Barcelona sopesa una sociedad próxima con la NBA, que planea aterrizar en Europa en la temporada 2027-28. La nueva competición NBA Europa, de carácter semiabierto, proporcionaría contratos garantizados inflados a 12 participantes fijos y cuatro que rotarían cada campaña. Barça y Real Madrid tienen de plazo hasta diciembre de 2025 para comprometerse otros 10 años con la Euroliga, pero la competición estadounidense no llegaría al viejo continente hasta 2027. Por lo tanto, ambos clubes optarían por una campaña de transición en la Champions League de la FIBA, según varias informaciones. El motivo del cambio no es otro que el salto de ingresos pretendido para minimizar pérdidas.