El Barça expande su imperio comercial por América y Asia: casi tantos patrocinadores como en Europa

La junta directiva del FC Barcelona se ha modernizado. Una década atrás, la vicepresidenta institucional Elena Fort y el presidente Joan Laporta atizaban a las directivas dirigidas por Josep Maria Bartomeu y Sandro Rosell por aliarse con un régimen autoritario como Qatar. De tachar el país de Oriente Medio de una "dictadura islámica", a viajar junto al directivo Xavier Puig para negocios privados y/o buscar nuevas fuentes de ingresos. En esta segunda etapa al frente del Barça, el abogado catalán se ha abonado a los viajes a países exóticos para trazar nuevos vínculos.

Los tiempos han cambiado, y la hemeroteca es traicionera. La economía de guerra que dejaron como herencia sus antecesores obligó a Laporta y sus camaradas a explorar nuevos horizontes. La entidad barcelonista ha explotado la marca culé alrededor del globo. De este modo, se han optimizado los ingresos por patrocinios hasta presupuestar un nuevo récord de 446 millones de ingresos comerciales. La institución culé ya acumula casi tantos patrocinios entre América y Asia como en Europa. Antes del regreso a Oriente para la pretemporada de 2025, se encadenaron tres giras de amistosos en suelo norteamericano.

19 socios comerciales

"El mercado en Estados Unidos también es muy importante porque, entre ambos mercados, recuerdo que tenemos 20 socios: 12 en América y 8 en Asia, con los que estamos cooperando y eso hace que nuestro club sea cada vez más grande", ha presumido Laporta en una entrevista con CNN durante la gira de pretemporada en tierras asiáticas. Otros 24 patrocinadores se ubican en Europa.

Los 44 patrocinadores del Barça, distribuidos en un mapamundi FCB

Lo cierto es que, a tenor de un mapamundi que desde el club han enviado a Culemanía, el president habría contado un patrocinador de más. En realidad, ambos continentes sumarían 19 partners, y en Asia habría siete, uno menos de los contabilizados por Laporta públicamente. Dicho plano está actualizado a comienzos de la vigente pretemporada de 2025, por lo que solo falta el reciente acuerdo con la República Democrática del Congo. 

400 millones de ingresos comerciales

Aun así, Jan nunca realiza un viaje con fines comerciales en vano. No sería de extrañar que el Barça regrese del periplo por Japón y Corea del Sur con un nuevo acuerdo y un puñado de millones bajo el brazo. Más de 400 millones de culés repartidos por todo el mundo dan fe de la atracción ejercida por el universo culé. Y más de 400 millones de ingresos comerciales se anotarán en el cierre del ejercicio 2024-25. Una cifra insólita.

260 kilos pertenecen a la partida de patrocinios, catapultada por la renovación del acuerdo de equipamiento deportivo con Nike, main sponsor barcelonista. "En el ámbito comercial, hago referencia al contrato de Nike. Se ha firmado el mejor contrato de equipamiento deportivo de la historia y esto ha comportado un aumento significativo de ingresos de patrocinio. Esta temporada superaremos los 260 millones de euros por contratos de patrocinio, es una cifra histórica", explicó Laporta durante su discurso en la reunión ordinaria anual del senado del club.

44 patrocinadores

La cartera de partners barcelonistas ya alcanza los 44 socios. Por encima del resto, Nike y Spotify. El gigante norteamericano lidera la lista de 12 sponsors radicados en suelo americano. La multinacional de Oregón renovó sus votos en diciembre de 2024, y se comprometió a abonar 1.700 millones en 14 años hasta 2038 en un contrato ascendente. Como desveló Culemanía en primicia, la popular marca de ropa deportiva desembolsará una media de 121 millones anuales.

Marcus Rashford, Frenkie de Jong, Gavi y Alejandro Balde en un acto de Nike en Seúl REDES

En el acuerdo se incluye una suculenta prima de renovación tasada en 155 millones que financiará fichajes en un futuro próximo, aunque se prorrateará en los balances: se contabilizará un ingreso de 11 kilos por ejercicio. Además de Nike 11 patrocinadores se localizan en América: Feeberse, Prime, Stanley, Scotiabank, Artemeter, Carrier, Fortinet, HPE, Bimbo, Rappi y BMG. Otros siete socios proceden de Asia: Konami, Canon, Daka, ZIC, Sebang Global Battery, MayBank, EBC Financial Group.

Spotify, puntal en Europa

Spotify encabeza las 21 empresas que mantienen acuerdos publicitarios con la institución catalana. La plataforma musical con sede en Suecia paga unos 65 millones por temporada a cambio de  estampar su logotipo en las camisetas de los primeros equipos masculino y femenino hasta 2026. La multinacional nórdica cuenta con una cláusula de ampliación hasta 2030. Además, desembolsa otros 5 kilos por año en concepto de los naming rights del Camp Nou hasta 2026. A partir de entonces, y hasta 2034, el fee anual aumentaría hasta los 20 millones por temporada.

Lamine Yamal y Alejandro Balde en una campaña con Spotify en Corea REDES

En el viejo continente, Ambilight ocupa un lugar destacado con su logotipo en la manga de la camiseta como tercer main partner hasta 2027. Los pagos anuales en un vínculo ascendente crecen desde los 8 millones hasta los 14 kilos. Las siguientes marcas completan la lista de 24 patrocinadores europeos: Cupra, Estrella Damm, Veri, Molins, Fever, Vueling, New Era, Panasonic, Disano, Human Mobile Devices, Eheim, Coca Cola, Figueras, Assistència Sanitaria, Roca, 1XBet, Chiliz, Azemad, BioTechUSA, Rilastil, Raventós Codorniu y TKE.

Primer patrocinador en África

Mención especial para República Democrática del Congo, el primer socio oficial del Barça en África. El país centroafricano ha pactado el pago de 11 millones por campaña hasta 2029 en una operación tasada en 44 millones. Como contrapartida, dispondrá de un espacio Vip en el nuevo Camp Nou, de un programa de entrenamiento para niños congoleños a través de las Barça Academies, y lucirá en la parte posterior de las camisetas de entrenamiento del FC Barcelona como "RD Congo- Coeur de Afrique".

El Barça anuncia el acuerdo de patrocinio con República Democrática del Congo FCB