Legends, la filial de Sixth Street que gana poder en la Liga con el nuevo Camp Nou, el Bernabéu y el Nou Mestalla

El FC Barcelona ha llenado el nuevo Camp Nou de nuevos patrocinadores y partners. Estos compañeros de viaje en la travesía del Espai Barça ayudarán a conseguir la lluvia de ingresos prevista: 347 millones de euros. Un aumento 247 millones respecto a la facturación en época de pandemia. El 24% de la nueva recaudación provendrá de la oferta hospitality, los asientos VIP que justifican la remodelación del estadio en Les Corts.

La junta directiva encabezada por Joan Laporta tejió una alianza con Legends, empresa especializada en eventos premium y experiencias personalizadas que ha trabajado con más de 400 recintos deportivos. La compañía fundada en Estados Unidos el año 2008 ha ganado poder en la Liga mediante la asociación con otro club de primer nivel como el Real Madrid. Aparte de gestionar el e-commerce y la venta al por menor del club blanco, la sociedad norteamericana adquirió el 30% del negocio del Santiago Bernabéu por 360 millones. Más recientemente, ha aterrizado en el Nou Mestalla, cuya construcción sigue pendiente desde 2007. El Valencia CF ha anunciado un acuerdo con Legends en la misma línea que el Barça: optimizar los ingresos de las zonas hospitality del futuro estadio.

Propiedad de Sixth Street

El mundo es un pañuelo. Sixth Street, fondo de inversión global, también de procedencia estadounidense, compró el 51% de las acciones de Legends en 2021. Ambas sociedades participaron en la transacción sobre la explotación del Bernabéu en 2022, aunque su filial ya trabajaba con la entidad presidida por Florentino Pérez desde 2020. 

Los socios aprueban los resultados de explotación de las 'palancas' FCB

En 2022, Sixth Street también absorbió el 25% de los derechos televisivos del Barça en la Liga. La entidad catalana cedió un cuarto del pastel audiovisual a cambio de unos 517,5 millones, ventas repartidas en dos operaciones, denominadas palancas: en junio, un 10% por 207,5 millones; en julio, otro 15% tasado en 310 kilos.

'Partner' en el Barça Hospitality

El mismo año de las famosas palancas, el Barça requirió los servicios de Legends como nuevo partner, avalado por una contrastada experiencia en la explotación comercial de estadios. Fuera de España, ha trabajado con clubes de la élite europea como el Manchester City y el Aston Villa. La empresa con oficina en Madrid también estuvo involucrada en un proyecto que sirvió de inspiración al futuro templo culé: el SoFi Stadium de Los Ángeles, además de catapultar los ingresos de otros recintos en suelo estadounidense como el AT&T Stadium de Dallas y el Yankee Stadium en Londres.

'Render' de los palcos VIP del nuevo Camp Nou FCB

En lo que atañe al templo culé, la multinacional estadounidense impulsa el diseño y la venta de los futuros palcos y asientos Vip. La construcción de las butacas de lujo apremia para junio de 2025, para computar la cesión de sus derechos de explotación por 100 millones de euros en el vigente ejercicio económico 24-25.

La palanca del Bernabéu

El término palanca se acuñó en alusión a la venta de patrimonio en Can Barça. No obstante, en Madrid tampoco se quedaron cortos. Los estragos económicos de la pandemia obligaron a utilizar sus dotes de ingeniería financiera a la plana mayor madridista. En Valdebebas recurrieron a Legends, socio que ya administraba todas las operaciones de merchandising, y Sixth Street, fondo propiedad de la compañía especializada en experiencias premium.

Así serán los palcos vip del Santiago Bernabéu Captura REAL MADRID

La venta del 30% de los nuevos ingresos generados por el Bernabéu ya reformado por un período de 20 años permitió cuadrar el ejercicio 21-22: la operación reportó 316 millones abonados por Sixth Street y Legends, plusvalía que salvó unos beneficios de 13 millones. Sacrificio necesario para paliar los efectos de una masa salarial creciente.

Oferta Vip del Nou Mestalla

No hay dos sin tres, y Legends se anota un tercer tanto como nuevo socio estratégico del Valencia CF, desde mayo de 2025. El motivo no es otro que el impulso en la explotación comercial del Nou Mestalla como gestora de ventas en el paquete de asientos Vip. Goldman Sachs, inversora y asesora financiera del Espai Barça, concederá próximamente una financiación de 325 millones para retomar las obras de un estadio a medias.

Recreación de la zona Vip del Nou Mestalla, cuya venta gestionará Legends VCF

Si el Camp Nou alojará 105.000 espectadores y unos 9.400 asientos de lujo entre todas las zonas Vip, el recinto valencianista no se queda atrás: 70.000 localidades, 6.500 de las cuales, exclusivas. En julio de 2024, el FC Barcelona ya había vendido el 95% de las butacas exclusivas, mediante paga y señal del 20% del importe. En la capital del Turia, la recaudación con las zonas hospitality, también escalonada, dará comienzo este 2025.