La estrategia de Gerard Piqué para reflotar la Kings League y no repetir el fracaso de la Copa Davis

Gerard Piqué se ha resarcido de su primera aventura empresarial fallida en la Copa Davis. El intento de golpe de efecto en el mundial de tenis por países le quedó demasiado grande a Kosmos Tennis, filial de Kosmos Global Holding. La leyenda del FC Barcelona adquirió los derechos de explotación de la competición en 2018, y la pandemia del coronavirus echó a perder todas las previsiones de prosperidad económica en 2020. La empresa del noi de La Bonanova no reunió la financiación suficiente para costear el canon anual de unos 40 millones de euros, aun con las rebajas pactadas tras los estragos financieros sufridos por La Covid-19.

Finalmente, la Federación Internacional de Tenis (ITF) rescindió unilateralmente el contrato, y ambas partes se encuentran inmersas en una batalla legal que costó 23 millones de pérdidas al exfutbolista. En noviembre de 2022, Piqué pasó página mediante la fundación de su nuevo proyecto futbolístico en España en el que no dependía de ningún otro ente para la toma de decisiones: la Kings League. Dos años más tarde, el campeonato ha traspasado fronteras en una estrategia de expansión en pro de crecer económicamente con un volumen menor de audiencia, pero más fiel: ya ha prosperado en América, y ha aterrizado en países no hispanohablantes como Brasil, Italia y Francia.

Estrellas en activo y leyendas

El conglomerado de Kosmos conquista nuevos horizontes y viejas glorias futboleras que brindan caché a sus competiciones. La Kings World Cup ya contó con leyendas de la talla de Francesco Totti, Jeremy Ménez, Samir Nasri o Eden Hazard. Zlatan Ibrahimovic presidió el primer mundial del universo Kings y actualmente dirige la Kings League Italia junto a Claudio Marchisio.

Otros futbolistas en activo se han unido comercialmente para dirigir franquicias en otros torneos como Neymar Jr, presidente del equipo Furia en la venidera Kings League Brasil, o Lamine Yamal, máximo dirigente de un conjunto que desvelará el próximo 31 de marzo. Los últimos aliados de Piqué en su estrategia de crecimiento son Jules Koundé y Aurelién Tchouaméni, que compartirán franquicia en la Kings League de Francia. El gancho comercial ejercido por los jugadores mediante la grabación de anuncios impulsa las fuentes de ingresos de la sociedad Kings League Competition, amén de los patrocinadores de cada competición y el pago por publicidad en las plataformas de retransmisión.

Comienzo fulgurante

La novedosa liga de fútbol 7 prosperó en el Cupra Arena de Barcelona y ha reinventado su formato hasta la actualidad. En 2025, el retoño de Kosmos cuenta con una audiencia menor en Twitch que en los inicios, pero más fiel que el público curioso atraído por la novedad.

Durante el primer split de los cuatro celebrados hasta la fecha, la Liga de los Reyes alcanzó su pico de audiencia en la plataforma de streaming, sin contar Youtube y Tik Tok, otras redes sociales que la retransmitían: más de 200.000 espectadores de media entre enero y marzo de 2023 y un pico de 1.108.295 personas para la Final Four albergada por el Camp Nou.

Adiós al público curioso

De ahí en adelante, el público captado por mera curiosidad abandonó el canal de la Kings League, que perdió viewers progresivamente. Con esto, es menester precisar que otros fanáticos de la competición prefieren visionar los partidos a través de los canales de Twitch de los 12 presidentes de las franquicias, 12 creadores de contenido de renombre como los exfutbolistas Iker Casillas y Kun Agüero.

El modelo se desmarcó del balompié tradicional para dinamizar los partidos, de 40 minutos y más intensos, con tal de mantener enganchado al público a las pantallas. Para el segundo split, la audiencia media en Twitch descendió a la horquilla entre los 100.000 y los 190.000 espectadores, con el punto álgido en los 616.000 viewers de la final a cuatro en el Wanda Metropolitano.

Audiencia más fiel

En aquel entonces ya había arrancado la andadura la Queens League, la rama femenina de la Kings. También se había desarrollado en febrero de 2023 la primera edición de la Prince Cup, torneo para niños con las mismas franquicias. Dada la corta duración de cada campaña, la Kings Competition ideó nuevos campeonatos de transición entre splits como la Kings Cup y la Kingdom Cup en 2023, esta última, de participación mixta con mezcla de chicos y chicas.

Desde julio de 2023, las retransmisiones en el canal de Twitch la Kings no han vuelto a rebasar los 100.000 espectadores. En el tramo de septiembre de 2024 a marzo de 2025 han oscilado entre los 13.000 televidentes y los 25.000, segmento de audiencia donde se encuentran los fanáticos enamorados del formato inventado por Piqué.

Aun así, la cuenta que emite la competición española cuenta con 3,3 millones de seguidores. La Kings League Américas, ubicada en México, suma más de medio millón tras dos ediciones, y la Kings League de Italia ya roza los 100.000 followers en su primer split de vida. 

Dos rondas de financiación

En mayo de 2024, la Kings League selló una ronda de inversión de 60 millones de euros, liderada por Left Lane Capital, fondo de capital de riesgo, en aras de echar raíces en otros países. Un año más tarde, Piqué ha confirmado en el podcast Bajo los palos, conducido por Iker Casillas, la apertura de una nueva financiación de mayor dimensión: "Ahora dentro de poco entraremos en un proceso para ir a hacer otra ronda que probablemente será más grande porque es para abarcar todo el mundo.

Los planes de futuro pasan por poseer en los dos próximos años "10 o 12 ligas en los 10 o 12 territorios más importantes del mundo". Además, la idea de congregar a las mejores franquicias de todo el mundo ha venido para quedarse con la disputa de la Kings World Cup Clubs 2024, conquistada por Porcinos, y la reciente Kings World Cup Nations 2025, alzada por Brasil: "Queremos mantener los dos mundiales, el de clubes que sea como una Champions y el de naciones, que queremos que sea como el de la FIFA".