Cosmic, la startup que llena Tiktok de princesas Disney y Manolo Bakes

La startup italiana Cosmic crece en España. La agencia de publicidad, especializada en vídeos verticales para plataformas como Tiktok, ha cerrado un acuerdo con la popular marca de minicroissants Manolo Bakes. Se encargará de gestionar su perfil en la red social china, además de crear contenido y distribuirlo, en una colaboración que se alargará durante al menos seis meses.

De cara a 2023, el estudio ha renovado además colaboraciones como la que mantiene con Disney Plus: Cosmic se encarga de generar todo el contenido de la plataforma de streaming en Tiktok. También seguirá trabajando con marcas como el servicio de delivery Uber Eats, la casa de moda Armani, la marca de maquillaje Masqmai o la app de citas Meetic.

Dos jóvenes miran vídeos de Tiktok en su teléfono móvil / EP

El lenguaje del vídeo vertical

La compañía se ha volcado en descifrar los mecanismos de las redes sociales y adaptarse al lenguaje de los vídeos cortos verticales. "Trabajamos para diferentes plataformas, sobre todo Tiktok, pero también Instagram Reels o Youtube Shorts", señala Carlos García, director de Cosmic en España.

Esta empresa italiana aterrizó en España hace seis meses y hace dos abrió en Francia. "Desde entonces, hemos trabajado desde nuestras tres bases --Milán, Madrid y París-- para clientes en 15 países de Europa y América. Campañas para anunciantes en Alemania, Holanda, Francia, Portugal y Estados Unidos, y contenido en español para países de Latinoamérica", explica el ejecutivo.

Carlos García, director de Cosmic en España - CEDIDA

La fórmula para arrasar en Tiktok

García subraya que "hay códigos que hay que seguir en Tiktok si quieres contenido que tenga sentido". "Antes las marcas se gastaban una millonada en un anuncio de televisión, metían píldoras en Instagram y eso ya chirría, pero en Tiktok tiene que ser entretenido", indica.

Por ello es clave elaborar "contenido nativo" para esta red, ya que "no funciona duplicar", sino que hay que "utilizar las tipografías de las propias plataformas". El objetivo es generar "vídeos cortitos y dinámicos fáciles de consumir", que se adapten a la identidad de cada marca.

Teléfono móvil con TikTok

El algoritmo que te viraliza

Asimismo, el responsable destaca que "Tiktok da niveles de alcance muy altos comparado con Instagram". Esto es porque "muestra contenido a gente que no te sigue y metiendo contenido patrocinado puedes dirigir muy bien a quién lo enfocas en cuanto a edad, gustos y sexo".

En Instagram, los usuarios pueden mantenerse al día de lo que hacen sus amigos o ídolos. En cambio, "lo que ha conseguido Tiktok" con su algoritmo es que "no importa tanto si conoces o no a la persona, sino que presente contenido que te guste". Un sistema que facilita la viralización de contenido.

El logo de Cosmic, agencia publicitaria especializada en Tiktok y vídeos verticales - COSMIC

El sistema que rastrea tiktokers

Cosmic elabora contenido propio y también trabaja con creadores locales en busca de "contenido orgánico" y auténtico que pueda interesar a los seguidores de los influencers colaboradores, pero en el que "la marca esté presente". "Algunas marcas buscan contenido que gusta a la gente y otras prefieren que se vea la marca", señala García.

En el caso de Disney Plus, se edita el contenido de la extensa biblioteca de películas y series con las que cuenta el gigante del entretenimiento. En otros casos, la agencia italiana busca creadores de contenido emergentes que pueden encajar con el perfil objetivo de las campañas, un proceso que realiza a través de una tecnología propia.