El vicio es algo relativo. Este término suele utilizarse en relación a malos hábitos. No obstante, según la RAE, también es una "costumbre placentera y adictiva". En la segunda línea se mueven dos negocios de distinto sector: el prostíbulo Haima y la marca de hamburguesas Vicio.
El icónico sello de comida rápida emplea este término como su principal baluarte. De hecho, es su marca registrada. No obstante, le ha salido un competidor que considera que la palabra le pertenece más.
Origen de la estrategia
El club de alterne Haima ha lanzado una campaña de márketing que, según fuentes de la propiedad, "solo acaba de comenzar". El lema es claro: "El verdadero vicio está en Haima".
"Como Vicio ha tenido su guerra con Goiko y ellos se han apropiado de las hamburguesas, nosotros nos quedamos la palabra vicio", revela una de las voces. Hace referencia a la campaña de Goiko Grill con el grupo DVicio ("El grupo DVicio come en Goiko") y a la respuesta de la competencia con Jessica Goicoechea ("Vicio, las hamburguesas favoritas de Goico").
Una estantería con hamburguesas de Vicio
"Creo que la palabra nos pertenece más a nosotros. No se pueden molestar, es un término muy representativo del sector del sexo", aclara la misma persona.
Difusión física y virtual
El modus operandi del prostíbulo pasa por promocionar, de forma agresiva, su campaña. En Badalona, los conductores de la Ronda del Litoral pueden ver una campaña con una estética similar a la que podría denominarse la 'competencia lingüística' de Haima.
Una valla publicitaria de Haima en Badalona
Por otra parte, en redes sociales se ha difundido un vídeo en el que una joven se come un menú de hamburguesa, patatas y refresco. El embalaje de los productos y el decorado es el mismo que en los establecimientos del sello de fast food.
Vicio opta por el silencio
El club de alterne recuerda que su negocio está pensado para mayores de 18 años y que el objetivo de la campaña solo incluye a adultos. Sin embargo, el contenido está a la vista de menores de edad.
Respecto a la estrategia desarrollada, Vicio, la empresa fundada por Aleix Puig y Oriol de Pablo, opta por no hacer comentarios de ningún tipo. Asimismo, tampoco aclara si analizará el caso desde la perspectiva de emprender acciones legales.
¿Es legal?
Crónica Global, además de hablar con las dos partes, contactó con un experto en marcas y patentes para conocer la permisividad legal que hay para este tipo de estrategias.
Javier Iglesias, del bufete Falcón Abogados, accedió a responder a la pregunta del millón: "Creo que sí que podríamos hablar de una infracción de marca renombrada, lo que podría llevar consigo una indemnización por daños y perjuicios".
Respecto a una posible cifra económica en la hipotética sanción, Iglesias relata que habría que revisar si se ha "generado un daño verdaderamente". En caso de que sí, podría pedirse "una indemnización por un lucro cesante".
"Hacemos como ellos"
Fuentes de la propiedad de Haima no consideran estar cometiendo una infracción: "Hacemos un poco lo que hicieron ellos con Goiko. Nosotros no hacemos referencia a una hamburguesa, por lo que no veo un problema".
Queda por ver si el gigante de las hamburguesas decide finalmente contraatacar en los tribunales o si, por el contrario, permite que el club de alterne se salga con la suya en este particular pulso por el monopolio de la provocación.