Los Bonomi se cargan a Álex Cruz en Port Aventura

Como adelantó Crónica Global a comienzos del pasado mes de septiembre, la familia Bonomi, copropietaria de Port Aventura, decidió apartar a Cruz de la primera línea ejecutiva, apenas un año después de su incorporación.

Crisis en Port Aventura: Bonomi despide a Álex Cruz por fracasar con la venta

Procedente de las aerolíneas Vueling y British Airways, de la que llegó a ser consejero delegado, Cruz aterrizó en el complejo de ocio de la Costa Dorada con el objetivo de revitalizar la rentabilidad del parque. En el horizonte de los Bonomi aparecían sus planes para vender el 50% que su holding, Investindustrial, posee en Port Aventura.

Sin embargo, ninguno de los objetivos principales de la incorporación de Cruz a la compañía ha terminado por hacerse realidad. Durante 2025, Port Aventura vivió una de sus crisis más destacadas. El choque con los sindicatos por la falta de acuerdo en el nuevo convenio derivó en la primera convocatoria de huelga de la historia del parque.

David García-Blancas, exdirector de negocio de PortAventura World Cedida

Un acuerdo in extremis evitó que los paros se llevaran a cabo. Y también salvaron las celebraciones del 30 aniversario. Pero la venta de entradas llegó a paralizarse, un hecho inédito en la trayectoria de Port Aventura.

Por entonces, las aguas ya bajaban revueltas. A comienzos del pasado año, David García Blancas, uno de los principales ejecutivos del parque, abandonó la dirección general de la compañía. El estilo autoritario de Álex Cruz y su peculiar manera de dirigir los destinos del parque desde Londres, su lugar de residencia, había generado un profundo malestar en el seno de Port Aventura.

Fracaso en la venta

Para colmo, los intentos por colocar la participación de Investindustrial en el mercado no fructificaron. Fuentes del sector apuntaron por entonces a que la estrategia de los Bonomi, tutelada y ejecutada por Cruz, había sido demasiado agresiva. El precio solicitado, en torno a 1.000 millones de euros, superaba de forma notable los multiplicadores que se manejaban en las operaciones que se estaban produciendo por entonces en este segmento.

Con este escenario, los Bonomi optaron por cortar por lo sano y apartar a Cruz de la primera línea ejecutiva; una decisión que llegó en plenas negociaciones con los sindicatos por el convenio, que habían sido retomadas tras desconvocarse la huelga.

Marejada sindical en Port Aventura por la salida de Álex Cruz en plena negociación del convenio

La noticia sorprendió a los representantes de los trabajadores, que no fueron informados al respecto por la empresa. Formalmente, Álex Cruz proseguía al frente de la comisión ejecutiva, aunque los poderes estaban cada vez más en manos del director general de Port Aventura, Fernando Aldecoa.

Finalmente, la propiedad ha decidido simplificar la estructura de dirección de Paesa Entertainment, con la citada eliminación de la comisión ejecutiva. La pasada semana, el Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme) daba cuenta del cese de todos los miembros de este organismo.

Más ceses

Además de Álex Cruz, en calidad de presidente, estaba también conformado por Arturo Mas-Sardá, Fernando Aldecoa y Juan Ignacio de Ochoa, este último en representación de KKR. El fondo comparte la propiedad del parque con la familia Bonomi.

Cruz también ha cesado sus funciones como administrador mancomunado de la sociedad, que hasta la fecha había compartido con Aldecoa. Le sustituirá en este cometido, Joan Ramón Calanda, actual director financiero.