
Gran Melia Villa Le Blanc en Menorca
El sector hotelero afronta 2025 con España rumbo a los 100 millones de visitantes
El país cerró 2024 como el mejor año de su historia turística con 94 millones de visitantes, un 10% más que en 2023
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Las principales cadenas hoteleras españolas encaran 2025 con una perspectiva positiva para sus negocios. Las reservas para el primer trimestre del año ya superan las del mismo periodo de 2024, lo que les augura un nuevo año de crecimiento.
Se anticipan nuevos aumentos tanto en ingresos como en tarifas, impulsados por la recuperación de la demanda tras la pandemia del Covid-19 y el crecimiento del turismo corporativo.
Todo ello, con la vista puesta en alcanzar los 100 millones de turistas al finalizar 2025, una meta que marcaría un hito histórico para la industria y para el país.
Demanda sin precedentes
El sector turístico español continúa demostrando su resiliencia y dinamismo, consolidándose como uno de los pilares de la economía nacional. Tras un 2024 histórico, las perspectivas para 2025 son prometedoras, con un crecimiento sostenido y una demanda sin precedentes.
Las últimas cifras dadas a conocer esta semana por el Ministerio de Industria no dejan lugar a dudas: España cerró 2024 como el mejor año de su historia turística con 94 millones de turistas, un 10% más que en 2023, y que realizaron un gasto en destino de 126.000 millones de euros, un 16% más.
Segundo país más visitado del mundo
Estos resultados han superado las expectativas y posicionan al país como el segundo destino turístico más visitado del mundo, y el primero en nivel de competitividad.
La combinación de un mayor número de visitantes y tarifas más elevadas permitirá a las cadenas hoteleras españolas no sólo incrementar sus ingresos, sino también mejorar sus márgenes de beneficio en un contexto internacional de alta competitividad.
Meliá mantiene su crecimiento
Meliá Hotels and Resorts, primera hotelera española por número de habitaciones, anticipa un arranque de año muy positivo, con mejoras en ocupación e ingresos en mercados clave como España, Reino Unido y Alemania. En el Caribe, se espera un crecimiento destacado en el primer trimestre y el verano, impulsado por nuevas aperturas como Meliá Casa Maya en México y ZEL Punta Cana en República Dominicana.
La cadena liderada por Gabriel Escarrer destaca una creciente antelación en las reservas y la consolidación del canal directo como vía de contratación. Durante el primer trimestre, la ocupación mantiene su tendencia al alza, al igual que los precios, que registran un crecimiento de doble dígito.
Canarias se posiciona como líder entre los destinos vacacionales, mientras que las tarifas urbanas también experimentan avances significativos en comparación con 2023.
Reino Unido y el mercado doméstico español destacan por su dinamismo, y se vislumbra margen para incrementar tarifas en el segmento vacacional gracias al reposicionamiento y la apuesta por sostenibilidad y experiencias de calidad.
En los hoteles urbanos, el segmento premium y lujo sigue siendo competitivo frente a otras grandes ciudades internacionales, con impulso adicional de mercados como Estados Unidos, Medio Oriente, LATAM y Asia.
Optimismo en Minor
La fortaleza de la demanda hotelera española no se va a concentrar en exclusiva en los destinos de sol y playa, sino que se va a hacer extensiva a los destinos urbanos. Es el caso de Minor Hotels Europe & Americas, antigua NH, que anticipa un prometedor arranque del año 2025, gracias a la consolidación de la demanda en destinos urbanos.
Según la compañía, los ingresos en España continuarán al alza durante el primer trimestre, respaldados por un incremento tanto en la ocupación como en los precios medios.
Las expectativas son especialmente positivas en Madrid y Barcelona, donde se espera que el buen comportamiento de la demanda abarque tanto a los clientes de ocio como a los de negocio. Este último segmento, en particular, se verá beneficiado por el auge de congresos y eventos profesionales, especialmente en marzo.
Desde la hotelera dirigida por Gonzalo Aguilar aseguran que "la demanda se sigue comportando de forma positiva", y no prevén cambios significativos en los próximos meses. Sin embargo, señalan que a lo largo de 2025 podría observarse una cierta normalización en los precios, sobre todo en aquellas ciudades que han registrado crecimientos acumulados muy elevados en los últimos años.
Palladium anticipa una Semana Santa positiva
Palladium Hotel Group, que el año pasado rompió la barrera de los 1.000 millones de facturación, inicia 2025 con perspectivas muy optimistas, respaldadas por un positivo ritmo de crecimiento en ingresos tanto en España como en América.
"Estos positivos datos de crecimiento vienen marcados por incrementos muy similares tanto en ocupación como en la tarifa media diaria", señalan desde la compañía.
La hotelera presidida por Abel Matutes resalta el buen desempeño de sus principales mercados en los primeros meses de 2025. En Tenerife, los ingresos han crecido un 4% interanual, a pesar del desplazamiento de la Semana Santa a un mes más tarde. En América, la compañía también registra un aumento del 3% en ingresos durante el primer trimestre, consolidando su tendencia positiva.
Hotusa, también al alza
Para Hotusa también será un año de consolidación de su política de expansión ya que preven mantener el mismo ritmo de crecimiento que en 2024, lo que supone la incorporación de unos 20 establecimientos anuales, apostando por la diversificación de sus destinos.
"Prevemos, aunque con cierta prudencia, un aumento sostenido de la demanda que, ligada a una buena gestión de control de costes, nos sitúan en una posición favorable para ser competitivos y superar los resultados de años anteriores", asegura la hotelera que ha detectado una mayor anticipación en las reservas en el primer trimestre sobre todo en destinos urbanos y turismo de negocios.
Respecto a los precios considera que aún hay margen para que sigan aumentando especialmente en los destinos 'premium' y hoteles de gama alta, "siempre que venga acompañado de un valor añadido para el cliente".
Impulso de los destinos urbanos
El año 2025 también se vislumbra positivo para Ilunion, que prevé mantener un sólido crecimiento de dos dígitos tanto en ingresos como en resultados, respaldado por expectativas optimistas. Las reservas para el primer trimestre muestran un incremento significativo, superando incluso las previsiones iniciales.
Este dinamismo se refleja especialmente en sus destinos urbanos, donde ciudades como Madrid y Valencia destacan por un comportamiento muy positivo, con perspectivas de recuperar sus cifras durante el primer trimestre.
La hotelera considera que aún hay margen para crecimientos de precios, siempre respaldados por la calidad de la oferta. "España sigue siendo un destino muy atractivo, y en muchos casos, los precios aún están por debajo de los de otros mercados europeos, a pesar de la alta calidad de nuestras instalaciones y servicios. Esto ofrece oportunidades para seguir posicionándonos de forma competitiva", aseguran desde la compañía.