La hortofrutícola La Unión rinde un homenaje a los agricultores en su 30 aniversario

La Unión ha querido rendir un homenaje a la labor de los agricultores con motivo de su 30 aniversario, con una campaña que lleva por título "Sembrar es creer en el futuro". La empresa hortofrutícola pretende hacer visible "el esfuerzo que miles de familias de agricultores realizan cada día para hacer posible el milagro almeriense".

La campaña pone en valor que el sueño de Gabriel Barranco, fundador de la empresa, se ha hecho realidad gracias a "El esfuerzo y el sacrificio de estos héroes anónimos".

Transformar tierra árida en fértil

Así, la compañía pone en el centro a los agricultores, a los que considera los responsables de "La transformación de una tierra árida en una fértil de 32.000 hectáreas, capaz de alimentar a 400 millones de personas de toda Europa".

A través de un spot, La Unión hace un repaso de la historia de la compañía que ahora lidera Jesús Barranco, el hijo del fundador. Entre otros detalles, recuerda que este último llegó a vender su casa e instalar a su familia en una autocaravana para poder invertir en el sector y "Tirar adelante una empresa que hoy ocupa un lugar preminente en el mercado" y emplea a miles de empleados de más de 50 nacionalidades distintas.

Historia de superación

En palabras de Javier Carmona, director de marketing de La Unión, "Es una historia de esfuerzo y superación cuyo protagonista es el amor entre un padre y un hijo. Mostrando a través de la vida de una familia, el enorme sacrificio que realizan y que nos ha llevado a convertir problemas estructurales como la sequía, en una ventaja competitiva. Es este esfuerzo, visión y capital humano lo que ha llevado a Almería a ser la principal potencia productora de Europa. Paralelamente pone de manifiesto la importancia del traspaso generacional que está atravesando el sector".

El spot se vio por primera vez en el Teatro Cervantes durante la gala de Navidad que celebró la compañía el pasado 16 de diciembre. Además, está previsto que se proyecte en los cines de Almería durante tres semanas.

Suben las ventas

Pese a las dificultades actuales del mercado, La Unión elevó su volumen de comercialización un 10% respecto al mismo periodo del año anterior. Un avance que se refleja en unas ventas de 340 millones de euros, frente a los 306 millones del año anterior.

En términos de valor, el precio medio se incrementó en un 9%, lo que ha permitido mitigar el fuerte aumento de los costes que, según fuentes del sector se sitúa en torno al 25%.