Multa histórica a Apple y Amazon: 194 millones por restringir la competencia

Multa histórica a Amazon y Apple. El regulador español ha impuesto a las multinacionales tecnológicas estadounidenses una sanción de un total de 194,15 millones de euros por pactar medidas que encarecieron artificialmente los productos de la marca de la manzana al excluir a parte de los distribuidores, limitando así la competencia.

La multa de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) a Apple asciende a 143,6 millones de euros y la impuesta a Amazon es de 50,5 millones. Amazon ya ha manifestado su intención de recurrir la decisión del organismo regulador de la competencia.

Pacto contra la competencia

Según ha informado la CNMC, ambas empresas acordaron incluir una serie de cláusulas en los contratos que regulan las condiciones de Amazon como distribuidor de Apple que afectaron a la venta de productos Apple y de otras marcas en la web de Amazon en España. Por un lado, restringieron "injustificadamente" el número de revendedores de productos Apple en la web de Amazon en España y, por otro, limitaron los espacios publicitarios donde pueden anunciarse productos competidores de Apple en la web de Amazon en España, ha detallado la CNMC.

Logo de Amazon / EP

Por último, limitaron la posibilidad de que Amazon dirija campañas de marketing a clientes de productos de Apple en su web en España para ofrecerles productos competidores de otras marcas. Según ha indicado el regulador de la competencia, el 31 de octubre de 2018 Amazon y Apple firmaron dos contratos con los que se actualizaban las condiciones de Amazon como distribuidor autorizado de Apple.

Distribuidores excluidos

En ellos se incluyeron varias "cláusulas restrictivas de la competencia" que afectaban a la venta minorista online de productos electrónicos en España dado que solo una serie de distribuidores designados por Apple podían vender los productos de su marca en la web de Amazon en España. Esto provocó que alrededor del 90% de los revendedores que usaban la web de Amazon en España para la venta minorista de productos de Apple quedasen excluidos del "principal mercado en línea" del país.

También implicó, según las conclusiones de la investigación de la CNMC, que los vendedores no autorizados por Apple para comercializar sus productos en la web de Amazon en España perdiesen un "importante canal de ventas" dado que la plataforma canaliza "la mayor parte de las compras en línea" de productos electrónicos a nivel nacional. Además, supuso que las ventas de productos de Apple en el 'market place' se concentrasen en la propia Amazon, "reduciéndose drásticamente la competencia entre revendedores de productos de esta marca".

Logo de Apple / EP

Amazon recurrirá

Otra de las implicaciones de las cláusulas restrictivas pactadas entre ambas empresas fue la reducción de las ventas de productos de Apple a través de la web de Amazon en España por parte de operadores afincados en otros países de la Unión Europea (UE), por lo que se limitó el comercio entre Estados miembros. En esa línea, las pesquisas de la CNMC también apreciaron "un incremento de los precios relativos pagados por los consumidores por la compra de productos Apple" en Amazon en España. "Los revendedores más afectados por esta cláusula fueron los distribuidores no autorizados de Apple (...), operadores generalmente de pequeño tamaño que no tienen una relación comercial directa con Apple pero que venden sus productos con su consentimiento y que eran los más activos en la web de Amazon en España y, por tanto, los que ejercían más presión competitiva en precios en dicha web", ha añadido la CNMC. Amazon recurrirá

"Tenemos intención de apelar la decisión de la CNMC, ya que estamos en desacuerdo con ella. Asimismo, rechazamos la sugerencia de la CNMC de que Amazon se beneficia al excluir a vendedores de la tienda, ya que nuestro modelo de negocio se basa, justamente, en el éxito de las empresas que venden a través de Amazon, muchas de las cuales son pymes", han trasladado fuentes de Amazon en España a Europa Press. "Además, fruto del acuerdo con Apple, los clientes españoles se han beneficiado de una amplia variedad de producto, que se ha más que duplicado en los últimos cuatro años, y excelentes ofertas, así como envíos más rápidos", ha defendido la compañía.