Las compañías y los profesionales del márketing están impulsando cambios en los negocios de la era postdigital y del big data. El márketing avanza hacia campañas más emocionales y que ya no están enfocadas en vender más, sino mejor. Bajo esta premisa ha nacido una nueva disciplina, el marketing transformation.
Según una lista elaborada por Forbes, el ranking lo encabezan en España --donde solo hay 10 empresas que practican esta disciplina-- Accenture Interactive, MRM/McCann Worldgroup y Deloitte.
Reinventar el márketing
El grupo ha elaborado una lista de los expertos del sector, conocidos como markers del marketing transformation. La encabeza Domingo Mirón, presidente de Accenture e impulsor de la adaptación a un nuevo modelo de márketing que surge de una división interactiva de la compañía enfocada en el diseño de experiencias y la innovación de producto.
También figura en la lista de Forbes María Martínez, la directora general de MRM, la división de marketing digital del gigante mundial McCann Worldgroup. María Martínez tiene claro que ante un consumidor agotado y con poca capacidad de ahorro el márketing se tiene que volver a reinventar.
Nuevos modelos de venta
Héctor Flórez, presidente de Deloitte en España, es otro de los destacados en la lista Forbes después de que la división de márketing de la compañía haya creado un nuevo modelo de consultoría que combina capacidad estratégica, tecnológica digital y creativa.
Completan la lista de Forbes de los makers del marketing transformation expertos en España de las compañías PWC, The Cocktail, Making Science, Metyis, Dentsu, Minsait y Salesforce.